Com Harry Kirton, ator de Peaky Blinders, como creative advisor, empresa brasileira investe em tecnologia sensorial com insumos oriundos da biodiversidade amazônica e projeta criação de nova categoria no setor
A QOD inicia um novo movimento no mercado brasileiro ao apostar em produtos desenvolvidos com tecnologia de neuro fragrâncias, compostos que atuam na estimulação de estados emocionais como foco, equilíbrio e bem-estar. A iniciativa marca a entrada da empresa em um segmento ainda incipiente no país, mas alinhado a uma transformação mais ampla no comportamento de consumo.
“Existe uma mudança estrutural em curso. O consumidor, especialmente o masculino, deixou de buscar apenas funcionalidade e passou a valorizar experiências que tragam significado e conexão. Quando o comportamento muda, novos mercados são criados”, afirma Fernando Hilal, sócio-diretor da QOD.
Para a QOD, o desenvolvimento de produtos baseados em neuro fragrâncias não se limita a uma tendência estética, mas está inserido em uma lógica de inovação orientada por comportamento. Dos 15 mil pontos de vendas que a empresa possui hoje no Brasil, ela espera que o produto chegue em 10 mil e atinja a marca de 2 milhões de unidades produzidas em seu primeiro ano, apostando na escalabilidade do modelo.
A construção desse conceito também se apoia em referências culturais e comportamentais. A escolha do ator britânico Harry Kirton como creative advisor da marca reforça essa conexão. Conhecido por sua atuação na série Peaky Blinders, Kirton é associado a uma estética e a um imaginário que influenciaram transformações recentes no comportamento masculino.
“Nos últimos anos, vimos uma mudança clara na forma como os homens se relacionam com identidade, estilo e autocuidado. Existe uma busca por presença, por controle emocional, por experiências que vão além do superficial. É nesse espaço que iniciativas como essa encontram relevância”, afirma Kirton.
Produção na Amazônia e sustentabilidade como eixo estratégico
Parte central da proposta da QOD está na origem dos insumos utilizados no desenvolvimento dos sabonetes. Produzidos em Santo Antônio do Tauá, no Pará, os produtos incorporam ativos provenientes da biodiversidade amazônica, em uma cadeia que busca aliar inovação industrial à valorização de recursos naturais brasileiros.
A iniciativa também dialoga com uma agenda crescente de sustentabilidade no setor de higiene e bem-estar, em que origem, rastreabilidade e impacto ambiental passam a ter peso na decisão de consumo. Ao integrar insumos da floresta a uma proposta de tecnologia sensorial, a QOD insere o tema ambiental não apenas como atributo, mas como parte estruturante do posicionamento do produto no mercado.
Sobre a QOD
A QOD Cosmetics tem origem na HM Indústria, fundada em 2003 com foco em exportação e atuação internacional no segmento de cosméticos. Em 2015, a empresa lançou a marca QOD Barber Shop, que hoje se consolidou como uma das principais referências em grooming masculino no Brasil. Especializada em produtos profissionais masculinos e femininos, a QOD é responsável pela pesquisa e desenvolvimento de formulações com alta concentração de nutrientes, que proporcionam resultados diferenciados. Atualmente, a marca está presente em mais de 59 países e conta com cerca de 15 mil pontos de venda em todo o Brasil, reforçando sua qualidade e reconhecimento no mercado.
