Criada por irmãs capixabas, a marca transforma espaço da CasaCor RS em laboratório para testar uma nova frente de atuação no varejo

Moda costuma ser notícia por tendência, estética ou lançamento. Raramente por modelo de negócio. A Miint&Co, empresa criada pelas irmãs Gonino, aposta justamente no lado sem o glamour do mundo fashion. A dupla projeta o espaço, estuda o comportamento de quem vende e de quem compra, além de ordenar a implementação de cada projeto. Essa visão foi o que abriu espaço para o passo mais recente da empresa: a gestão integral de todas essas frentes.

Bruna aplica na arquitetura anos de pesquisa em neurociência sobre como as pessoas se comportam diante de um espaço, ou seja, o que compra, o que rejeita, por onde circula. Giovanna traz da engenharia têxtil a experiência de organizar processo produtivo em larga escala, sabendo onde uma operação trava e onde ela pode fluir melhor. Foi juntando essas duas leituras do negócio que a Miint&Co desenvolveu seu próprio modelo voltado para o varejo de moda. Até hoje, as irmãs já aplicaram esse método em cerca de sete marcas, de diferentes portes e segmentos.

LabStore: o laboratório de varejo da Miint&Co

Na LabStore, ambiente que a Miint&Co assina dentro da 35ª edição da CasaCor Rio Grande do Sul, as irmãs criaram uma loja modelo. Ali, não só projetaram a arquitetura do espaço, como também assumiram a operação completa do ponto de venda: modelo de negócio, curadoria de marcas e produtos presentes, estoque e gestão da loja. Passam pela curadoria Miint&Co 15 marcas de vestuário, calçados e acessórios, entre elas Melissa, Biamar e Meu Sapato Preto. A loja modelo da CasaCor se tornou, assim, um laboratório de varejo, onde comportamento, arquitetura e operação podem ser testados por consumidores reais.

LabStore na 35ª edição da CasaCor RS – Créditos Mari Gomes

Por que esse modelo de negócio é raro no varejo de moda

Fora da moda, esse tipo de movimento é comum. De acordo com Giovanna, startups de tecnologia e empresas de outros setores mudam de consultoria para operação o tempo todo, e o mercado costuma ler isso como maturidade do negócio. Já a gestão de negócios de moda quase não entra em pauta.

Fala-se de coleção, de estilistas ou trends virais, mas raramente de como uma marca se estrutura e se insere no mercado. “Fugimos muito do rótulo de consultoria, porque isso carrega uma ideia rasa de olhar de fora, fazer um diagnóstico e entregar um relatório pra empresa se virar sozinha depois. Não é isso que fazemos. Nós entramos na especificidade de cada negócio, entendemos os detalhes que fazem aquela marca ser diferente de qualquer outra, e ficamos até ver aquilo rodando”, explica a arquiteta Bruna Gonino.

Próximos passos: expansão do modelo para outras marcas

Segundo a empresa, o piloto na CasaCor está sendo avaliado como base para novos modelos de negócio que possam ser replicados em outros contextos do varejo de moda. Se avançar, a Miint&Co pode se tornar uma das primeiras empresas do país a unir curadoria de negócio, arquitetura e operação de varejo sob o projeto.

LabStore na 35ª edição da CasaCor RS – Créditos Mari Gomes

Bruna e Giovana Gonino – Céditos Mari Gomes

Para os próximos anos, a meta das fundadoras é escalar essa metodologia para mais marcas e setores, fortalecer também uma frente educacional que transforme os aprendizados do laboratório em conhecimento aplicável a outros negócios, e consolidar a empresa como uma “plataforma de inteligência”, reunindo curadoria e uma rede de especialistas para propor caminhos de transformação a diferentes negócios.

Sobre a Miint&Co

A Miint&Co conecta arquitetura, estratégia, processos inteligentes e comportamento em projetos realizados em diferentes regiões do Brasil. Sua atuação abrange a concepção de produtos e marcas, a arquitetura, a implantação e a vivência de consumo. À frente da arquitetura está Bruna Gonino, arquiteta, pesquisadora de comportamento e especialista em estratégia espacial e neuroarquitetura. A área de estratégia e operações é conduzida por Giovanna Gimenez, engenheira têxtil especializada em processos, gestão da qualidade e inteligência operacional.

Bruna Gonino @arq.brunagonino

Giovanna Gonino Gimenez | @giggonino

SERVIÇO | CasaCor RS

Período: 12 de agosto a 4 de outubro de 2026

Local: Antigo Terminal do Aeroporto Salgado Filho

Endereço: Avenida dos Estados, 747 — Porto Alegre/RS

Horários: Terça a sexta, das 14h às 21h; sábados, domingos e feriados, das 12h às 21h.

Ingressos: entrada franca na LabStore – demais ambientes através do site