Pesquisa internacional divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing, em Porto Alegre, identifica que a Região Sul como a segunda que mais fortalece a percepção positiva do país entre brasileiros e estrangeiros; por setor o destaque nacional é o agronegócio e o turismo

Se um país fosse como uma “vitrine de produtos” de percepção de valor, quando o mundo olha para o Brasil, parte da reputação assertiva do país passaria inevitavelmente pela “loja” Rio Grande do Sul. Seja pela força do agronegócio, pela riqueza cultural ou pelos destinos turísticos consolidados que atraem milhões de visitantes todos os anos, o Estado juntamente com Santa Catarina e Paraná, formam o segundo território do país que mais contribui para a imagem positiva do Brasil. A constatação faz parte da pesquisa internacional “Marca Brasil no Mundo 2026”, divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em Porto Alegre, nesta segunda-feira, 15 de junho. Na ocasião, a instituição também anunciou a instalação do seu primeiro escritório regional fora da sede, em São Paulo, na capital gaúcha.

Realizada pela consultoria especializada em gestão de valor de marca, On Strategy, entre outubro de 2025 e março deste ano, o levantamento revelou que a percepção positiva sobre a Região Sul se dá tanto na avaliação dos próprios brasileiros (7,0 pontos) quanto estrangeiros (6,1 pontos). Os gaúchos, catarinenses e paranaenses ficaram atrás apenas do Sudeste (7,4 e 6,7 pontos respectivamente).

“Os resultados mostram que parte significativa da imagem positiva do Brasil nasce no Sul do país. E, o Rio Grande do Sul reúne dois dos ativos mais valorizados de acordo com a pesquisa, que são o agronegócio e o turismo. Estes setores ajudam a traduzir para o mundo atributos como qualidade, confiança, tradição e capacidade de gerar valor, confirmando algo que os gaúchos conhecem muito bem”, afirma o presidente Regional da Fundação Brasileira de Marketing (FBM), Roger Maciel.

Maciel acrescenta que, conforme a pesquisa, o setor de turismo totalizou 7,7 pontos (público interno) e 7,1 (público externo). Já o agronegócio somou 7,1 pontos (público interno) e 6,6 pontos (público externo). O resultado geral sobre a imagem do Brasil foi de 6,9 pontos (público interno) e 6,3 pontos (público externo).

“O nosso país possui uma identidade consolidada e reconhecida globalmente. É admirado pelo que produz, pela diversidade que abriga e pelas experiências que oferece e a percepção dessas características e seu capital reputacional é um ativo importante e estratégico, capaz de influenciar investimentos, exportações e relações internacionais”, alerta, o presidente Regional da FBM em um cenário mundial cada vez mais competitivo.

Mais do que um retrato da percepção, a pesquisa também lança luz sobre questões que ainda limitam o avanço da reputação brasileira. De acordo com a apuração, os pontos de atenção estão ligados à confiança, à percepção sobre o ambiente político, econômico e social, à avaliação das lideranças e às questões relacionadas à segurança e qualidade de vida.

A consultoria On Strategy realizou 470,6 mil entrevistas, sendo 192,4 mil no Brasil e 278,2 mil no exterior, com cidadãos, jornalistas, influenciadores, autoridades e executivos e lideranças nível-C. Além do próprio país, residentes na África do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, Áustria, Bélgica, Canadá, China, Dinamarca, Emirados Árabes, Espanha, Estados Unidos, França, Grécia, Holanda, Índia, Itália, Japão, México, Moçambique, Polônia, Portugal, Reino Unido, Rússia, Suécia e Suíça.

Principais números da pesquisa “Marca Brasil no Mundo 2026”

Percepção de imagem sobre o país

-Público interno: 6,9 pontos

-Público externo: 6,3 pontos

Setores que mais fortalecem a imagem do Brasil

-Turismo: 7,7 pontos (interno); 7,1 pontos (externo)

-Agronegócio: 7,1 pontos (interno); 6,6 pontos (externo)

Regiões que mais contribuem para a imagem nacional

-Sudeste: 7,4 (interno); 6,7 pontos (externo)

-Sul: 7,0 pontos (interno); 6,1 pontos (externo)

-Centro-Oeste: 6,5 pontos (interno); 5,9 (externo)

Atributos mais fortes da marca Brasil

-Notoriedade e Familiaridade: 10,0 pontos (interno); 7,8 pontos (externo)

-Beleza, Valores, Cultura e Tradições: 8,9 pontos (interno); 8,0 pontos (externo)

-Exposição e Relevância Internacional: 8,7 pontos (interno); 7,9 (externo)

-Qualidade de Produtos e Serviços: 7,6 pontos (interno); 6,5 pontos (externo)

Principais desafios

-Governo e Liderança: 5,4 pontos (interno); 5,3 pontos (externo)

-Ambiente Político, Econômico e Social: 5,5 pontos (interno); 5,2 pontos (externo)

-Estilo de Vida e Segurança: 5,4 pontos (interno); 4,4 pontos (externo)

FBM-RS e Prêmio

Reconhecendo a importância da Região Sul para a economia e para a construção da imagem do Brasil, a Fundação Brasileira de Marketing (FBM) escolheu Porto Alegre para sediar seu primeiro escritório regional fora da sede, em São Paulo. Segundo Maciel, a nova estrutura marca um movimento de aproximação com um dos polos mais dinâmicos do país.

Ao lado do presidente Regional da FBM, também será responsável por conduzir as ações da instituição no Rio Grande do Sul, a jornalista Rozangela Allves como vice-presidente de Marketing e Relacionamento; Kimberly Gerlack como vice-presidente de Eventos e diretora Administrativa; e Matheus Orlando como vice-presidente de Branding. O conjunto de profissionais irá atuar para ampliar conexões estratégicas e fortalecer a presença da FBM junto aos setores gaúchos que contribuem para projetar o Brasil nos mercados nacional e internacional.

“A abertura do escritório FBM-RS em Porto Alegre, representa mais do que uma expansão geográfica. Trata-se do reconhecimento da contribuição da Região Sul para a competitividade, a inovação e a projeção do Brasil. Nossa instalação na capital gaúcha é realizada com o propósito de aproximar ainda mais a Fundação dos agentes que ajudam a construir valor para a marca Brasil, conectando conhecimento, negócios e desenvolvimento a partir de uma das regiões mais estratégicas do país”, afirma Maciel.

Entre as novidades que marcam a chegada da FBM ao Estado está o lançamento da primeira edição gaúcha do Prêmio ESG — Impacto & Inovação. Com inscrições entre 18 de junho e 31 de agosto, no site www.fbm.org.br, a distinção terá abrangência estadual e nacional, reunindo organizações que fazem da sustentabilidade, da governança e da responsabilidade social elementos centrais de seus modelos de negócio.

A primeira edição no Rio Grande do Sul terá como foco quatro áreas consideradas estratégicas para o protagonismo gaúcho no cenário brasileiro. No agronegócio, serão valorizadas iniciativas ligadas à produção sustentável, cadeias produtivas responsáveis e inovação com impacto ambiental positivo. No pilar Mulher à Frente, o reconhecimento será direcionado a lideranças femininas e ações que promovam diversidade, equidade e inclusão nos espaços de decisão. Já no eixo Inovação, o destaque estará em soluções capazes de transformar desafios ESG em oportunidades de negócio por meio da tecnologia, criatividade e novos modelos de gestão. No turismo, serão reconhecidos projetos que conciliam desenvolvimento econômico, valorização cultural, preservação ambiental e fortalecimento dos territórios.

Sobre a FBM

A FBM foi criada em 1970, pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB/SP), com a missão de promover o desenvolvimento do marketing nacional por meio de educação, pesquisa e disseminação de conhecimento. Desde então, articula formação, prática, reconhecimento e conexão com o mercado em um único ecossistema.

A instituição atua em quatro frentes. São elas: formação (cursos certificados, programas livres e biblioteca especializada, com docentes referência do mercado e foco em aplicação prática); prática (visitas técnicas, simuladores e imersões em empresas); reconhecimento (premiações setoriais que validam cases, lideranças e estratégias, transformando bons resultados em referência pública) e conexão (FBM Talks, Webcasts e parcerias com entidades, universidades e empresas que articulam quem aprende, quem faz e quem investe em marketing).