Campanha reúne a fundadora Cleusa Maria da Silva, filhos e franqueadas em filme sobre vínculos construídos no cotidiano

A Sodiê Doces lança sua campanha de Dia das Mães com um filme protagonizado por sua fundadora, Cleusa Maria da Silva, que resgata a origem da marca e apresenta o bolo #190 Delícia de Leite com Frutas Vermelhas. A ação será veiculada nacionalmente e propõe uma reflexão sobre o significado da maternidade a partir de memórias, relações familiares e da atuação das franqueadas na rede.

A campanha parte de um ponto pouco conhecido do público, o nome da franquia. Sodiê não tem origem estrangeira, mas é formado pela junção dos nomes dos filhos de Cleusa: “Sô”, de Sofia, e “Diê”, de Diego, elemento que conduz toda a narrativa do filme. A história se desenvolve a partir de lembranças pessoais da fundadora, com imagens de fotografias antigas que registram momentos de trabalho e convivência familiar. “Sodiê não é uma palavra em francês, como alguns pensam. São os nomes dos meus filhos. A soma deles deu origem à marca, não havia outra possibilidade”, afirma Cleusa.

Ao longo do filme, a presença dos filhos reforça o vínculo afetivo que deu origem à marca. Em seguida, a narrativa amplia o olhar e incorpora as franqueadas, que passam a dividir o protagonismo em cenas de interação e convivência, evidenciando a dimensão coletiva do negócio. “Mas eu não estou sozinha nessa história”, diz Cleusa.

Depoimentos de mães e franqueadas conduzem a mensagem central da campanha, a partir da provocação “O sabor da maternidade…”, com respostas que abordam diferentes aspectos da experiência materna no cotidiano. “Ser mãe passa por colecionar memórias, viver, amar, cuidar, aprender e construir”, afirma.

Como parte da ação, a rede apresenta o bolo #190 Delícia de Leite com Frutas Vermelhas, desenvolvido especialmente para a data. A receita combina massa branca com recheios de brigadeiro e mousse de leite ninho, intercalados com geleia de frutas vermelhas. A cobertura leva mousse branca, geleias, morangos, cerejas e mini brigadeiros. “Cada cliente carrega uma história própria. A proposta foi criar um bolo capaz de reunir diferentes sensações, porque nem sempre tudo se resume ao doce”, afirma Cleusa.

Além dos bolos, a Sodiê também destaca sua linha de chocolates premium, com opções de presentes como barras, trufas e kits em embalagens especiais, ampliando as possibilidades para a data. “A Sodiê quer estar com você em cada uma dessas memórias. Ser mãe passa por colecionar cada uma delas”, diz Cleusa.

Sodiê Doces – A Sodiê Doces, a maior franquia de bolos artesanais do país, encerrou 2025 reforçando sua posição de liderança no mercado de alimentação. A rede alcançou faturamento de R$ 800 milhões, crescimento de 8,1% em relação a 2024, e inaugurou 25 novas lojas ao longo do ano. Atualmente, soma cerca de 400 unidades em operação no Brasil e mantém duas lojas em Orlando, nos Estados Unidos. O cardápio conta com mais de 80 sabores de bolos, incluindo linha Zero Açúcar, versão vegana e bolos caseiros, todos elaborados à base de pão de ló e com matéria-prima selecionada. A Sodiê Doces também oferece docinhos (tradicionais, finos, belgas e bombons), balas de coco, linha exclusiva de salgados, cardápio de bebidas quentes e geladas e a linha de chocolates Premium.

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