Nova comunicação mostra que uma experiência de excelência não precisa ser complicada

Com lançamento em 20 de outubro, a nova campanha de Orfeu Cafés Especiais parte de uma ideia simples: apreciar um café especial não precisa ser complicado. Criada pela agência GINGA, “Nossa Excelência, do Seu Jeito” mostra que, em um universo cada vez mais marcado por técnicas, equipamentos e regras de preparo, existe espaço para diferentes hábitos e preferências. A campanha destaca um dos valores inegociáveis da marca: sua excelência, fruto de um trabalho minucioso que acontece desde a seleção das sementes até chegar à xícara de seus apreciadores.

Focada nos amantes do café em geral e em potenciais clientes do café especial, a campanha mostra as diferentes maneiras como o café faz parte da rotina das pessoas. Contemplando estratégia de social media, ações com creators, experiências presenciais e iniciativas voltadas à comunidade Orfeu, a nova comunicação explora hábitos, métodos e preferências, mostrando que não é preciso dominar todas as técnicas para desfrutar de um café de alta qualidade. “O interesse por cafés especiais vem crescendo muito, mas percebemos que, em alguns momentos, esse universo pode parecer complexo e até intimidador para quem está começando. Balanças de precisão, controle de tempo, temperatura da água e tantas outras recomendações podem dar a impressão de que existe uma única maneira correta de preparar um bom café. Queremos mostrar que não é assim. O conhecimento técnico tem seu valor, mas não deve ser uma barreira para quem deseja apreciar um excelente café”, comenta Fábio Gianetti, diretor de marketing de Orfeu Cafés Especiais.

Acompanhando uma atualização nas embalagens no portfólio de café Torrado e Moído de Orfeu, que se apresenta no e-commerce de Orfeu e nas gôndolas de todo o país, “A Nossa Excelência, do Seu Jeito” constrói uma narrativa que valoriza aquilo que torna cada xícara pessoal: o jeito de quem prepara. A proposta se estende do preparo cotidiano às experiências desenvolvidas para a campanha. “Em Orfeu, temos um compromisso inegociável com a excelência em cada etapa da produção. É esse cuidado que permite ao consumidor ter a liberdade de preparar seu café da maneira que preferir, seja seguindo cada detalhe do método ou fazendo tudo de forma mais intuitiva. Afinal, a nossa excelência existe para valorizar o jeito de cada um, e não para impor regras”, finaliza Fábio.

Ficha técnica:

Agência: Ginga

Redação Criativa: Guilherme Ferreira

Direção de Arte: Carina Julina

Planejamento: Laíza Albaram

Conteúdo e Influência: Iara Vasconcelos

Community Manager: Letícia Maria

Mídia: Iuri Borges, Maryanne Pacheco

Gestão de Projetos/Atendimento: Stefania Apostolopoulos

Direção Executiva: Pedro del Priore, Paulo Martinez

CSO: Marcos Brabo

CCO: Fernanda Fontes

CMDO: Marcelo Aquilino

Direção de Cultura e Pessoas: Laís Araújo

Direção de Estratégia: Mahira Oliveira

Gerenciamento: Core®

Direção geral: Francine Azevedo, Wes Sacramento

Motion design: David Hoffmann

Head de Criação, Branding e Design: David Galasse

Aprovação do Cliente: Fabio Gianetti, Natállia Caldas, Vittoria Caxeiro

Sobre Orfeu Cafés Especiais

Marca criada em 2005, Orfeu Cafés Especiais carrega com louvor a colocação de café brasileiro mais premiado no mundo. Tal excelência é fruto de um trabalho minucioso que acontece desde a seleção das sementes até chegar à xícara de seus apreciadores. O plantio do café tem como origem diferentes terroirs e é cultivado majoritariamente no alto das montanhas do sul de Minas Gerais, na icônica fazenda Sertãozinho, que faz parte do complexo de Orfeu, sendo a maior detentora das lavouras, além de guardiã de um jequitibá de 1.500 anos. Em 2022, Orfeu expandiu e, por meio do Plano de Certificação, passou a viabilizar o fornecimento de café advindo de outros cafeicultores, por conta do aumento de consumo de cafés especiais no Brasil e, consequentemente, crescimento da marca.

Orfeu cuida de todo processo de produção: plantio, colheita, torra e embalagens — manuseado pelos dedicados e gabaritados funcionários da empresa. Entre estes, em constante especialização e evolução, estão dez Q-Graders, especialistas internacionais de café. Em seu portfólio padrão, fazem parte os Blends Intenso, Clássico, Orgânico, Descafeinado, a linha Varietais e os lançamentos pontuais de Microlotes. O cuidado da marca reflete nas premiações, com destaque ao título internacional vitalício Legends of Excellence, uma iniciativa da ACE (Alliance For Coffee Excellence), a chancela máxima da cafeicultura de especialidade em nível global, que reconhece produtores com desempenho notável e de constância na produção de cafés únicos ao longo das edições do Concurso Cup of Excellence, também conhecido como o “Oscar dos Cafés”.

Em 2025, as fazendas de Orfeu Cafés Especiais receberam certificações para as práticas socioambientais da empresa: Agricultura Regenerativa pela Rainforest Alliance – primeira marca brasileira a conquistar o novo selo que prioriza a regeneração do solo, da água e da biodiversidade – e o selo B, que atende critérios de desempenho social e ambiental, transparência e de responsabilidade.

De sabores únicos e frescor inigualável, Orfeu conta ainda com um produto no mesmo nível e trato como seus cafés. Depois de quase dez anos da primeira oliveira, a marca lançou em 2020 seus azeites especiais. As oliveiras plantadas a mais de 1.300 metros de altitude na Fazenda Rainha são cultivadas em terroir privilegiado, de solo vulcânico e que proporcionam em cada cuidadosa extração a qualidade máxima. Azeites Especiais Orfeu são elaborados em lagar próprio (oficina de produção de azeites) nas versões de Koroneiki, Coratina, Arbosana, Arbequina, Blend de safra e lançamentos de Microlotes. Mesmo com apenas seis anos no mercado, os Azeites Especiais Orfeu já foram premiados pelos mais respeitados concursos do mundo.

Serviço:

E-commerce Orfeu: Café Orfeu (cafeorfeu.com.br)

Instagram: @OrfeuCafes

Youtube: @OrfeuCafesEspeciais