Trabalho para a Frizzo envolveu reposicionamento de marca, evolução da identidade visual e criação da campanha de lançamento do novo bairro planejado de Porto Alegre
Um lugar pode ter natureza, infraestrutura, segurança e uma boa localização. Mas o que transforma um endereço em um lugar onde as pessoas realmente querem viver são as relações que acontecem ali.
É a partir desse olhar que Gampi e a LYP Branding & Estratégia, do ecossistema da Gampi Casa Criativa, desenvolveram o trabalho de marca e comunicação do Verdes Campos Parque, novo bairro planejado da Frizzo, que está sendo lançado neste mês de setembro em Porto Alegre.
O projeto começou pela LYP, com a revisão do posicionamento do Verdes Campos. O desafio era fazer a marca avançar junto com o próprio empreendimento: mais do que apresentar uma nova etapa de um projeto já conhecido na cidade, construir uma percepção capaz de traduzir o tipo de vida que aquele lugar propõe.
A resposta veio de algo que já fazia parte da experiência de quem vive nas primeiras fases do Verdes Campos: a comunidade. A partir daí, a marca passou a assumir como propósito “fazer da vida em comunidade uma escolha possível”, trazendo para o centro conceitos como convivência, reconexão e pertencimento.
Esse movimento também chegou à identidade visual. A LYP realizou um lifting da marca, preservando elementos já reconhecidos e dando novos significados ao símbolo. A figura humana passa a ocupar seu centro, envolvida pelos campos, reforçando visualmente a ideia de indivíduo, acolhimento e comunidade.
Com essa base, a Gampi levou o posicionamento para a comunicação do lançamento do Verdes Campos Parque. A campanha “Aqui, a vida encontra o seu lugar” parte de uma escolha: antes de mostrar ruas, áreas verdes ou estruturas, mostrar o que pode acontecer entre elas. Encontros entre vizinhos. Famílias crescendo. Crianças ocupando os espaços. Diferentes gerações dividindo o mesmo bairro.
Os atributos concretos do empreendimento continuam presentes, mas deixam de ser a história inteira. Natureza, infraestrutura, segurança e qualidade de vida passam a funcionar como condições para algo maior: a vida que aquele lugar pode proporcionar.
“Existe uma tendência natural no mercado imobiliário de colocar o empreendimento como protagonista. Aqui fizemos o contrário. O protagonista é quem vai viver nele. Quando a estratégia fala de comunidade, a comunicação precisa conseguir mostrar essas relações acontecendo e fazer as pessoas se imaginarem ali, em um local que não se resume apenas a sua casa, mas sim a conexão com o parque, os espaços, a natureza e às pessoas.”, explica Maicon Dias, CEO da Gampi Casa Criativa.
A campanha e seu enxoval de comunicação materializam, assim, uma mesma construção iniciada no posicionamento da marca: transformar o Verdes Campos Parque não apenas em mais um lugar para morar, mas em um lugar que as pessoas possam escolher para viver juntas.
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