Reconhecimento destaca estratégia de mobilização de comunidades e criadores que ampliou o engajamento e as doações e contribuiu para aumentar em 10% a capacidade de acolhimento da instituição

O Dia do Idoso, celebrado nesta quinta-feira (1º), foi ainda mais especial no Asilo Padre Cacique. A data, que abre o Mês do Idoso, ganhou um motivo a mais para ser celebrada: a instituição foi vencedora do TOP de Mkt ADVB/RS 2026, entregue nesta quinta-feira, no Vista Pontal, em Porto Alegre.

O Asilo Padre Cacique foi reconhecido nas categorias Entidades, Associações & Projetos Institucionais e Social, Comunidades & Criadores, pelo case “A Solidariedade Não Envelhece”, desenvolvido como segunda etapa da campanha “Doe Carinho, Doe Amor, Doe Cuidado”.

Em 2025, a estratégia teve como principal foco a mobilização de influenciadores e suas comunidades para estabelecer e fortalecer a relação com a causa, aproximando novos públicos do Asilo e transformando influência em relacionamento, engajamento e arrecadação. A partir dessa estratégia, Patrícia Parenza e Xuxa Pires passaram a atuar como embaixadoras da instituição.

Os resultados também se refletiram na sustentabilidade financeira e na visibilidade do Asilo. A atuação de Patrícia Parenza contribuiu para ampliar a presença da instituição nas redes sociais e aproximar novos públicos da causa. Em março de 2025, quando a média de visualizações do perfil do Asilo era de cerca de 10 mil, a partir da entrada da influenciadora na causa e da mobilização gerada pela parceria, o número chegou a 93 mil visualizações. A parceria também resultou em uma Gudinaite revertida para o Asilo, além de ampliar a conexão da instituição com novas comunidades. Em 2025, a instituição registrou R$ 2,705 milhões em doações financeiras, crescimento de 57% em relação ao ano anterior, sendo R$ 850 mil captados por meio de ações da embaixadora Xuxa Pires. Patrícia e Xuxa contribuíram com recursos e mobilização, além de dedicarem seu tempo, presença, engajamento e envolvimento com a causa, ajudando a aproximar novos públicos do Asilo. A mobilização ampliou ainda o alcance digital da instituição, com o dobro de seguidores nas redes sociais, mais de 5 milhões de visualizações e 7 mil cliques no link de doação. Como reflexo desse movimento, a participação das doações financeiras na receita de doações passou de 13,2% para 33,6%.

O planejamento identificou que o perfil para os embaixadores eram pessoas com comunidades ativas e capacidade de mobilização. Foi assim que Patrícia Parenza e Xuxa Pires passaram a atuar como embaixadoras do Asilo, aproximando suas comunidades da causa e transformando influência em experiências, relacionamento, engajamento e arrecadação.

Com Patrícia Parenza, a estratégia ganhou um novo desdobramento a partir da Gudinaite, festa voltada ao público 50+. A aproximação levou à realização de um bailinho no próprio Asilo e, posteriormente, à destinação do lucro de uma edição do evento para a instituição. A iniciativa arrecadou R$ 35 mil, além de ampliar a visibilidade da causa: um dos vídeos de divulgação chegou a 87 mil visualizações no Instagram da embaixadora.

Já a parceria com Xuxa Pires nasceu de um encontro durante as enchentes de 2024, quando o diretor financeiro e de marketing do Asilo, Paulo Reis, atuava na produção e distribuição de marmitas para pessoas atingidas. A partir da aproximação, Xuxa se tornou embaixadora do Asilo Padre Cacique e passou a mobilizar sua comunidade em diferentes ações em favor da instituição. O principal destaque foi o Baile Solidariedade Não Envelhece, realizado em 2025 a partir de uma iniciativa da própria influenciadora, que mobilizou sua rede de contatos, parceiros e conexões para viabilizar o evento. A ação também deu origem a uma série de ativações antes e depois do baile, que, somadas às demais iniciativas articuladas por Xuxa, ultrapassaram 20 ações junto à sua comunidade até dezembro daquele ano.

O reconhecimento no TOP de Mkt representa, portanto, o resultado de uma estratégia que passou a conectar doação, influência, comunidade e experiências presenciais, ampliando a relação do Asilo com diferentes públicos. Todo esse movimento também contribuiu para a ampliação de 10% da capacidade de acolhimento da instituição, possibilitando que o Asilo ampliasse sua capacidade de receber e cuidar de pessoas idosas.

E o trabalho não parou no case inscrito: em 2026, a estratégia segue se desdobrando em novas ações, parcerias e ativações de outros influenciadores e criadores, incluindo novas edições de iniciativas que aproximam suas comunidades da causa.

O prêmio reforça uma trajetória em que estratégia de marketing e comunicação se transforma em mobilização concreta para a causa, aproximando pessoas, comunidades, empresas e parceiros do propósito de cuidar e valorizar as pessoas idosas.

Sobre O Asilo Padre Cacique:

O Asilo Padre Cacique é uma instituição não governamental de Porto Alegre, com mais de 120 anos de história, dedicada ao acolhimento de pessoas idosas em situação de vulnerabilidade social e econômica. Reconhecido pelo trabalho humanizado e contínuo, oferece moradia, cuidado e assistência integral, promovendo dignidade, bem-estar e qualidade de vida aos seus residentes.

Endereço: Av. Padre Cacique, 1178 – Menino Deus Porto Alegre – RS CEP: 90810-240

E-mail: asilo@asilopadrecacique.com.br

Telefone: (51) 3233-7571

Site: https://www.asilopadrecacique.com.br/fale-conosco Instagram: @asilopcacique

Doe amor, carinho e cuidado: https://www.doecarinho.com.br/