Evento será realizado nos dias 25, 26 e 27 de março com direção de Paulo Borges, presidente do Instituto Nacional de Moda e Design e idealizador do SPFW

 

O Iguatemi Porto Alegre abre o calendário de eventos do ano com uma grande novidade: o POAFW, que colocará a Capital novamente no palco da moda. Serão três dias – 25, 26 e 27 de março – com desfiles, exposição e talks com grandes personalidades do mundo fashion. O evento é dirigido por Paulo Borges, presidente do Instituto Nacional de Moda, Design e Economia Criativa (INMODE) e visionário que liderou a organização da moda no país como setor, fundou e criou o Calendário Oficial da Moda Brasileira (SPFW).

 

“O Iguatemi é sinônimo de moda, estilo e pioneirismo. Marcamos época nos anos 2000 com a realização de grandes eventos de moda, ainda hoje lembrados pelos nossos clientes com muito carinho. Pensamos, então, na oportunidade de voltar a ser palco, mostrando para os nossos clientes o que os lojistas têm de melhor em uma produção no mesmo patamar de qualidade de outros eventos de moda consolidados no país”, afirma a gerente-geral do Iguatemi Porto Alegre, Nailê Santos.

 

Para comportar o POAFW, o Iguatemi Porto Alegre construirá uma estrutura de mais de 2 mil metros quadrados no estacionamento térreo de seu prédio garagem, próximo à Renner. A sala de desfiles se assemelhará a um grande teatro, onde os modelos apresentarão os looks dos lojistas do shopping entre telas e colunas de led, com capacidade para mais de 500 pessoas simultaneamente. A empresa Imagine, de Novo Hamburgo, responde pela produção do espaço.

 

Serão quatro desfiles por dia contemplando marcas do shopping, às 17h30min, 19h, 20h e 21h30min para uma plateia composta por clientes convidados do Iguatemi, imprensa e influenciadores. A edição de moda ficou a cargo do experiente stylist Paulo Martinez. “O mix de lojas do Iguatemi é super completo, com as melhores marcas nacionais e internacionais. Foi muito gratificante poder contar com tantas opções interessantes e, a partir da junção e composição das mesmas, criar uma imagem de moda diferente e criativa”, comenta Martinez. O primeiro desfile do evento trará o estilista convidado Lino Villaventura. Já o de encerramento contará com a participação do estilista convidado Luiz Cláudio, da marca Apartamento03.

 

“Com este evento, Porto Alegre retoma seu protagonismo na moda brasileira, e só por isso já me sinto tão honrado de ser o responsável pelo POAFW Iguatemi. Através dele não só entregamos um evento com conceito único para os gaúchos como fomentamos o mercado local de profissionais da área da moda”, declara Paulo Borges.

 

Talks abertos ao público

 

A programação tem início sempre às 14h, com talks mediados pela Vogue e pelo Steal the Look com grandes nomes da moda. A entrada é gratuita, basta resgatar o cupom no app Iguatemi Porto Alegre e apresentar na entrada do evento.

 

No dia 25, Inaê Ribeiro, editora de Beleza do Steal the Look, conduzirá o bate-papo com Paulo Borges. No dia seguinte (26), o convidado é o estilista Lino Villaventura, com a mediação de Paula Merlo, diretora de redação da Vogue. Por fim, no último dia do evento (27), novamente o talk será conduzido por Inaê Ribeiro, do Steal the Look, e contará com a participação da top model gaúcha Shirley Mallmann, que também marcará presença na passarela.

 

As Joias da Rainha

 

O evento apresenta ainda a exposição “As Joias da Rainha”, que celebra Regina Guerreiro e sua trajetória na moda brasileira. Conhecida por uma escrita afiada e produção visual inovadora, ela foi responsável por transformar o jornalismo e a crítica de moda no Brasil, consolidando-se como a primeira grande editora de moda do país.

 

A mostra traz imagens, textos e peças originais do acervo de Regina e convida o público a mergulhar no olhar exigente, na ironia refinada e na visão vanguardista que fizeram dela um ícone atemporal. A exposição é gratuita e aberta ao público. Para acessá-la, basta resgatar o cupom no app do Iguatemi Porto Alegre.

 

Cobertura completa no perfil @iguatemipoa

 

Além de imprensa e influenciadores digitais, o Iguatemi convidará uma seleção de clientes fiéis para conferir os desfiles. Para aqueles que não estiverem presencialmente no evento, será possível acompanhar os melhores momentos do evento no @iguatemipoa – perfil no Instagram do shopping. “Queremos que o maior número de pessoas desfrute desse evento tão especial que construímos. Por isso, faremos uma ampla cobertura nas nossas redes sociais, inclusive com conteúdo dos times do Steal the Look e Vogue”, explica a gerente de marketing do Iguatemi Porto Alegre, Cristina Maggi. Algumas das marcas participantes dos desfiles farão ativações especiais para o público dentro de suas lojas e oferecerão descontos especiais através do APP Iguatemi Porto Alegre nos dias do evento.

 

Campanha estrelada por Shirley Mallmann

 

Para divulgar o evento, o Iguatemi lançou a campanha POAFW – o palco da moda, estrelada por Shirley Malmann, gaúcha precursora entre as top models brasileiras com carreira internacional. A campanha é assinada pela agência W3Haus e estará presente em diversos meios de comunicação a partir do dia 11 de março, como mídia externa, redes sociais, jornal, rádio, entre outros.

 

Serviço:

 

POAFW – DESFILES

 

Datas: 25, 26 e 27/03

 

Horários: 17h30min, 19h, 20h e 21h30min

 

Local: estacionamento A1- prédio garagem (próximo à Renner)

 

Evento para convidados.

 

Acompanhe a cobertura através do perfil @iguatemipoa

 

Lojas participantes:

 

ADIDAS ORIGINALS

 

ANIMALE

 

ANSELMI

 

ARAMIS

 

ASHUA

 

BOSS

 

C&A

 

CALVIN KLEIN

 

COLCCI

 

COLUMBIA

 

DAMYLLER

 

DECATHLON

 

DIESEL

 

FOXTON

 

GALERIA TRICOT

 

GANG

 

HOPE RESORT

 

IDA

 

LACOSTE

 

LANCA PERFUME

 

LE LIS BLANC

 

LEVI´S

 

LEZ A LEZ

 

LIVE!

 

LOFT STYLE

 

MAKENJI

 

NEW BALANCE

 

NIKE

 

NV

 

OFICINA RESERVA

 

POMPEIA

 

RENNER

 

RESERVA

 

RIACHUELO

 

RICHARDS

 

SHOULDER

 

SOUQ

 

SPIRITO SANTO

 

TEPO

 

THE NORTH FACE

 

TRACK & FIELD

 

UGG

 

VR COLLEZIONI

 

YOUCOM

 

Estilistas convidados: Lino Villaventura e Luiz Cláudio, da marca Apartamento03.

 

POAFW – TALKS

 

Datas: 25, 26 e 27/03

 

Horário: 14h (chegar com no mínimo 30 minutos com antecedência)

 

Local: estacionamento A1- prédio garagem (próximo à Renner)

 

Entrada gratuita mediante resgate de cupom no APP Iguatemi POA.

Vagas limitadas.

 

Link para o App: https://mobitsplaza.bitrix24.site/scipa/

 

Exposição “As Joias da Rainha”

 

Datas: 25, 26 e 27/03

 

Horário: das 10h às 22h

 

Local: estacionamento A1

 

Entrada gratuita mediante resgate de cupom no APP Iguatemi POA.

 

Link para o App: https://mobitsplaza.bitrix24.site/scipa/