“Clássicos da marca ganham destaque no varejo como opções certeiras de presente para o Dia dos Pais, combinando apelo emocional e apresentação sofisticada.”

 

Agosto é mês de celebrar memórias e também de aquecer o varejo. O Dia dos Pais, terceira principal data do calendário comercial brasileiro (atrás apenas do Natal e do Dia das Mães), deve movimentar cerca de R$ 7,2 bilhões neste ano, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A estimativa representa um crescimento de cerca de 5% em relação ao ano passado.

 

A campanha da Kopenhagen para o Dia dos Pais se apoia em um conceito que valoriza o presente como um veículo de memórias afetivas, indo além da simples transação comercial. Ao reunir uma curadoria de produtos que vão dos clássicos aos mais recentes lançamentos, a marca reafirma sua vocação em criar experiências completas, que unem sabor, sofisticação e emoção.

 

“Datas sazonais sempre foram relevantes para o varejo, mas têm ganhado um novo contorno: não basta ter o produto certo, é preciso valorizar narrativas que dialogam com as lembranças e histórias das famílias e é exatamente aí que a Kopenhagen se destaca,” explica Pedro Velardo, gerente executivo de marketing da Kopenhagen.

 

O poder do presente que desperta lembranças

 

No contexto de um mercado que valoriza cada vez mais a autenticidade e a emoção nas campanhas, a Kopenhagen reforça sua expertise em dialogar com consumidores que buscam presentes que transmitam significado e cuidado. Dados do varejo indicam crescimento contínuo nas vendas de chocolates premium durante o Dia dos Pais, refletindo essa mudança no comportamento do consumidor.

 

No Brasil, a Kopenhagen é referência quando se fala em presentear com significado. Com quase 100 anos de história, a marca faz parte da rotina e das celebrações de gerações de brasileiros e reforça sua expertise em criar conexões emocionais por meio de produtos que unem sabor marcante e sofisticação.

 

Entre os destaques, estão o icônico Língua de Gato, chocolate que há mais de sete décadas está presente nas memórias afetivas dos brasileiros, os sofisticados Bombons Trufados Vinho do Porto, a charmosa Seleção de Castanhas-de-caju, o irresistível Pão de Mel, além das versáteis latas de Nuts (Amêndoa & Macadâmia, Avelã & Amendoim) e Cookies (Canela & Baunilha).

 

Estratégia além do produto

 

O exemplo da Kopenhagen ilustra como marcas fortes conseguem transcender a funcionalidade do presente. O diferencial está na tradição, no storytelling e no espaço simbólico que ocupam na vida das pessoas. Ao unir sabor marcante, apresentação sofisticada e uma forte carga emocional, a marca consolida sua presença nas datas mais especiais do calendário, oferecendo muito mais do que um presente, uma experiência que conecta histórias e sentimentos.

 

Com a força de produtos icônicos e a variedade de opções que atendem a diferentes perfis de consumidores, a Kopenhagen reafirma seu posicionamento como marca premium. A coleção Mil Delícias, por exemplo, traz kits personalizáveis a partir de R$ 49,90, tornando a experiência de presentear mais acessível, sem abrir mão do cuidado e da sofisticação que caracterizam a marca.

 

Para potencializar sua presença no período, a Kopenhagen aposta em uma estratégia de comunicação com desdobramentos que integram mídia, PDV e ações de relacionamento. A campanha combina apelo emocional e consistência visual para reforçar atributos-chave da marca, como sofisticação, afeto e tradição. Com presença digital robusta, a marca busca construir reconhecimento e gerar conversão em todos os pontos de contato.

 

Futuro passa pelo afeto

 

À medida que o mercado amadurece, as datas comemorativas passam a ser momentos importantes para reforçar vínculos afetivos. O verdadeiro desafio para as marcas é ajudar a criar memórias duradouras, transformando o ato de presentear em um gesto que celebra histórias, sentimentos e conexões profundas. O chocolate, com sua capacidade única de despertar sensações e lembranças, é um elo essencial nesse processo.

 

No fim das contas, o presente ideal é aquele que gera valor duradouro, construindo conexões sólidas entre marcas e consumidores. Empresas que conseguem traduzir sentimentos em seus produtos e campanhas fortalecem sua presença no mercado e garantem relevância contínua. Para a Kopenhagen, essa é a essência do sucesso: oferecer chocolates que não apenas encantam, mas criam memórias afetivas que atravessam gerações.