Parceria entre OMO e Arsenal traz à vida o conceito de “Se Sujar Faz Bem”, celebrando a paixão e a resiliência no esporte

 

Oito times de várzea, unidos pela paixão pelo futebol e pelo amor ao Arsenal, disputaram a Copa OMO Varzenal, um torneio único que celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro. Ontem, os dois finalistas se enfrentaram na grande final no icônico Emirates Stadium, com o Arsenal Guarulhos levantando a taça, com placar de 3×0 contra o Arsenal Raiz.

 

OMO segue homenageando a resiliência que o esporte inspira e as pessoas por trás dele. A mensagem da marca “Bota Sua Roupa Para Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem” reflete sua crença de que o futebol de várzea, com sua intensidade e paixão, representa perfeitamente o verdadeiro espírito do esporte.

 

Fazendo uma conexão inesperada entre o futebol de várzea brasileiro e o futebol profissional europeu, a Copa OMO Varzenal uniu equipes e comunidades que representam o espírito mais puro do jogo: bruto, resiliente e jogado com o coração e ofereceu a elas a oportunidade de levar esse espírito dos campos de terra da várzea ao Emirates Stadium.

 

“Escolhemos o futebol de várzea porque ele traduz, de forma genuína, a visão de marca de OMO: ‘Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem’. O futebol de várzea vai muito além do jogo — é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação. É um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Por isso, criamos a Copa OMO Varzenal: uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.

 

Para muitos atletas, jogar em um dos estádios mais icônicos do mundo é um momento transformador, e uma inspiração para uma nova geração de jogadores. Em março, os oito times brasileiros competiram em rodadas eliminatórias decisivas para garantir sua vaga na final do torneio.

 

Após essa etapa, Arsenal Guarulhos e Arsenal Raiz (Jaçanã) viajaram ao Reino Unido, levando consigo os sonhos de suas comunidades e um estilo de jogo enraizado na resiliência e no orgulho, para pisar no Emirates Stadium e disputar o título da Copa OMO Varzenal.

 

A campanha, cocriada por OMO, KondZilla e MullenLowe, dá vida a essa conexão cultural por meio de narrativas e engajamento autêntico com a comunidade, aproveitando a parceria global da Unilever com o Arsenal.

 

KondZilla, produtora audiovisual e fonográfica e detentora do maior canal de música da América Latina com mais de 67 milhões de inscritos e 38 bilhões de visualizações até hoje, foi escolhido como parceiro por sua forte conexão com a cultura e a comunidade. Além de produzir o projeto, KondZilla está desenvolvendo uma série documental sobre a Copa OMO Varzenal e teve papel fundamental na seleção dos times e gestão da produção.

 

“Assim como OMO, a KondZilla acredita que este projeto celebra as raízes culturais do Brasil e o futebol jogado nas ruas. Apoiar esses atletas e dar a eles a chance de jogar em um estádio mundialmente famoso é motivo de orgulho e um reflexo do nosso compromisso com a transformação social por meio da cultura”, afirma Tico Fernandes, Diretor Criativo e Sócio da KondZilla.

 

Tati Lindenberg, Chief Brand Officer de Dirt Is Good (OMO no Brasil e na China, Persil no Reino Unido) e SVP de Unilever Fabric Cleaning, complementa:

 

“Por meio da nossa parceria com o Arsenal, estamos levando o futebol de várzea ao cenário global, de uma forma que celebra o espírito bruto do jogo. Esta campanha é uma expressão poderosa de ‘Se Sujar Faz Bem’, construída em parceria e baseada na união de pessoas de mundos diferentes.”

 

A iniciativa da marca não termina em Londres; ela continuará após a final, como parte da parceria global contínua da Unilever com o Arsenal.

 

Lista completa dos times participantes:

Arsenal Aclimação, Arsenal Jardim Senice, Arsenal Tiradentes, Arsenal Raiz, Arsenal Guarulhos, Arsenal Vila Suíça, Arsenal E.G., e Arsenal Ipiranga.

 

Sobre a Copa OMO Varzenal

 

A Copa OMO Varzenal é um torneio de futebol que celebra o futebol de várzea brasileiro. Cocriado por OMO (Unilever), KondZilla e MullenLowe, conecta times locais brasileiros ao futebol profissional global, culminando em uma final no Emirates Stadium, do Arsenal. A copa destaca a paixão, a resiliência e o senso de comunidade do futebol de várzea, ao mesmo tempo em que reforça a mensagem de OMO de que “Se Sujar Faz Bem”. É uma plataforma para que times locais possam competir, mostrar seu talento e valorizar as raízes do futebol de rua.

 

Sobre o Arsenal F.C.

 

O Arsenal Football Club é um dos clubes de futebol mais prestigiados e bem-sucedidos do mundo, com sede no norte de Londres. Fundado em 1886, o clube tem uma rica história e tradição, com inúmeros títulos nacionais e internacionais, incluindo a Premier League inglesa, Copas da Inglaterra e troféus europeus. O Arsenal é conhecido por seu compromisso com o desenvolvimento de talentos, engajamento comunitário e por promover o alcance global do futebol. Com uma base de fãs dedicada ao redor do mundo, o Arsenal continua sendo um símbolo de excelência no futebol e apoia iniciativas que inspiram e unem pessoas por meio do esporte.

 

Sobre OMO

 

Líder de mercado da categoria de lava-roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, a família OMO este ano completa 68 anos de história e cuidados com as roupas. Para esse novo momento, o tradicional posicionamento passa por amadurecimento e se transforma em “Bota Sua Roupa para Jogo Porque Se Sujar Faz Bem”, enaltecendo a conexão com o esporte e incentivando os seus consumidores a se desafiarem para conquistarem seus objetivos. Seu portfólio com sabões líquidos e em pó cuidam da roupa e removem até as manchas mais difíceis.