“Evento atrai turistas, amplia consumo local e transforma regiões pouco exploradas em vitrines nacionais para investidores e marcas.”
Mais que um espetáculo de velocidade e resistência, o Rally dos Sertões se consolidou como um motor de desenvolvimento econômico para dezenas de municípios espalhados pelo Brasil. A cada edição, a maior prova off-road da América Latina percorre milhares de quilômetros, conectando regiões distantes ao calendário turístico, ampliando a oferta de serviços e gerando um volume expressivo de negócios que beneficia desde pequenos comerciantes até grandes marcas ligadas ao universo do off-road.
De acordo com levantamento da organização do evento, o Sertões movimenta, direta e indiretamente, cerca de R$ 60 milhões nas cidades por onde passa, considerando gastos com hospedagem, alimentação, transporte, infraestrutura, serviços técnicos e contratações locais. Apenas a caravana oficial reúne mais de 2 mil pessoas, entre pilotos, equipes de apoio, jornalistas e turistas que acompanham os trechos da competição, todos consumindo e fortalecendo a economia regional.
Turismo e visibilidade nacional
Para muitas cidades do interior, que costumam ficar fora das grandes rotas turísticas e eventos importantes, o Sertões representa uma oportunidade única de se colocar no mapa. Além da movimentação imediata no comércio, bares, hotéis e restaurantes, há um ganho estrutural de médio e longo prazo: ruas são revitalizadas, praças recebem melhorias e o nome dos municípios passam a circular em reportagens de alcance nacional e internacional.
“A visibilidade que o evento proporciona gera um efeito multiplicador. Muitos turistas descobrem a região durante o rally e voltam depois com a família ou indicam para amigos, criando um novo fluxo que vai além da competição e é excelente para o fortalecimento das marcas que apoiam o evento”, explica Marisse Carvalho, gerente de marketing para a Latam da Can-Am, que além de apoiar o evento é a escuderia com mais vitórias no Rally, com doze no total.
Efeito multiplicador: negócios e legado
O impacto econômico do rally não se restringe à duração da prova. Segundo dados da organização, as regiões que recebem o Sertões registram, em média, um aumento de até 30% no fluxo de visitantes nos meses seguintes ao evento. Além disso, fornecedores locais, que vão de postos de combustível a empresas de manutenção automotiva e gráficas, costumam ampliar seu faturamento e, em muitos casos, mantêm novos clientes conquistados nesse período.
Essa dinâmica desperta o interesse de marcas que enxergam no Sertões uma plataforma estratégica de ativação. Empresas de mobilidade off-road, por exemplo, transformaram suas participações em verdadeiros cases de conexão entre performance e legado. É o caso de montadoras que, ano após ano, acumulam títulos e ajudam a construir a imagem de força, confiança e pioneirismo, atributos que ressoam também fora das trilhas.
Mais que corrida: catalisador de transformação
Criado em 1993, o Rally dos Sertões já percorreu mais de 200 cidades em 15 estados brasileiros. Além da prova principal, a organização desenvolve projetos sociais e de saúde que leva atendimento médico e odontológico gratuito às comunidades do percurso, somando mais de 100 mil atendimentos ao longo da história.
Essa combinação entre esporte, turismo e impacto social consolida o Sertões como muito mais do que uma competição: trata-se de uma vitrine viva do potencial econômico, cultural e turístico do interior do Brasil. E, no grid, histórias de famílias campeãs, lendas do off-road e jovens talentos ajudam a renovar o interesse do público, mantendo o rally no centro do debate sobre desenvolvimento regional.
“O rally transforma regiões que muitas vezes ficam invisíveis no cenário nacional em protagonistas, mostrando suas paisagens, cultura e potencial econômico. Isso gera autoestima local e, acima de tudo, novas oportunidades de negócios”, conclui Marisse.
Seja pelo desempenho dos pilotos, pelo carisma de nomes consagrados ou pelo investimento contínuo de empresas que apostam na paixão pelo off-road, o Rally dos Sertões reafirma, a cada ano, sua força como motor de negócios e ponte entre tradição e modernidade.
