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No 17 de outubro, personagem de Mania de Voc\u00ea interpretada por Eliane Giardini retratou sintomas do climat\u00e9rio e abordou a invisibilidade da mulher madura<\/p>\n
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Com uma atua\u00e7\u00e3o consistente no combate ao etarismo, Botic\u00e1rio estreia em \u2018Mania de Voc\u00ea\u2019, novela das nove da TV Globo, propondo uma reflex\u00e3o sobre como a sociedade posiciona as mulheres em um lugar de invisibilidade \u00e0 medida que envelhecem. O debate proposto pela marca, que \u00e9 patrocinadora da trama, teve exibi\u00e7\u00e3o no \u00faltimo dia 17, v\u00e9spera do Dia da Menopausa, e endossa a atua\u00e7\u00e3o de Botic\u00e1rio acerca dos diferentes ciclos femininos, como o climat\u00e9rio, refor\u00e7ando a narrativa de que o auge de cada mulher \u00e9 hoje.<\/p>\n
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A cena protagonizada por Berta, personagem interpretada por Eliane Giardini, traz para a fic\u00e7\u00e3o uma realidade vivida por mais de 29 milh\u00f5es de mulheres no pa\u00eds, segundo dados do North American Menopause Society, que estima mais de 1 bilh\u00e3o de mulheres ao redor do mundo vivenciando a menopausa at\u00e9 2030.<\/p>\n
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Para Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Botic\u00e1rio, o papel da marca \u00e9 conseguir desmistificar e falar abertamente sobre o tema. \u201cPara n\u00f3s \u00e9 um privil\u00e9gio poder falar sobre menopausa de forma t\u00e3o real e abrangente. Justamente por isso que iremos continuar contribuindo para uma sociedade antietarista por meio de iniciativas cont\u00ednuas e abrangentes pensadas para acolher e valorizar as diferentes trajet\u00f3rias, reconhecendo que cada processo de envelhecimento \u00e9 singular e diverso\u201d.<\/p>\n
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A a\u00e7\u00e3o, idealizada pela ag\u00eancia GUT em parceria com a Globo , faz parte da campanha de combate ao etarismo \u201cSeu auge \u00e9 hoje\u201d, que desde setembro refor\u00e7a os muitos auges da vida da mulher e endossa uma \u00f3tica positiva para a chegada da maturidade. Essa \u00e9 uma das agendas priorit\u00e1rias do Grupo Botic\u00e1rio, respons\u00e1vel pelo maior programa de Diversidade, Equidade e Inclus\u00e3o (DEI) do varejo brasileiro, que neste ano trabalha Gera\u00e7\u00f5es como tema-foco.<\/p>\n
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\u201cDiscutir maturidade e menopausa \u2013 temas ainda t\u00e3o delicados para muitas mulheres \u2013 em um espa\u00e7o de grande visibilidade \u00e9 important\u00edssimo. Para promover uma sociedade livre de etarismo, \u00e9 essencial vermos e entendermos que a vida das mulheres continua repleta de realiza\u00e7\u00f5es, oportunidades e auges tamb\u00e9m depois da menopausa.\u201d diz Sofia Calvit, Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da GUT.<\/p>\n
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SEU AUGE \u00c9 HOJE<\/p>\n
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O movimento teve in\u00edcio no TikTok, quando a marca criou uma estrat\u00e9gia para estimular o alcance de conte\u00fados produzidos por influenciadoras e criadoras com mais de 45 anos na plataforma. Segundo o Mindset Generation, pesquisa rec\u00e9m-lan\u00e7ada pela plataforma de v\u00eddeos, atualmente, as fronteiras geracionais est\u00e3o se desfazendo no \u00e2mbito digital. O estudo aponta que os interesses, valores em comum e as semelhantes formas de consumo dos usu\u00e1rios acabam por criar um ambiente democr\u00e1tico na plataforma, potencializando o comportamento transgeracional. Hoje, o TikTok conta com 28% do p\u00fablico ativo composto por integrantes da gera\u00e7\u00e3o X (nascidos entre 1965 e 1981).<\/p>\n
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Ainda dentro do mesmo conceito, a marca lan\u00e7ou Botik Resveratrol e Sil\u00edcio, linha de skincare dedicada ao cuidado da mulher que lida com o climat\u00e9rio e a menopausa. Botik foi idealizada h\u00e1 mais de 7 anos como marca priorit\u00e1ria para a conversa com a mulher 45+ e, hoje, conta com 70% do p\u00fablico consumidor com mais de 43 anos. Para apresentar o produto, a marca criou a Casa Menopausa, um espa\u00e7o de conex\u00e3o entre mulheres maduras, proporcionando debates entre convidadas, especialistas e influenciadoras discutirem sobre o tema de forma aberta e acolhedora.<\/p>\n
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Para amplificar o tema e gerar identifica\u00e7\u00e3o com a consumidora, Ingrid Guimar\u00e3es foi a escolhida para iniciar o movimento de reflex\u00e3o e gerar debates abertos entre mulheres maduras, mostrando que a menopausa n\u00e3o \u00e9 o fim e apontando o qu\u00e3o injusto seria ter pausado seus auges com a chegada da maturidade. Al\u00e9m dela, as apresentadoras Rita Batista e Regina Volpato tamb\u00e9m se aliaram ao movimento para trazer sua perspectiva e viv\u00eancia sobre a menopausa.<\/p>\n
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\u201cTodas essas iniciativas refletem nosso compromisso em valorizar hist\u00f3rias e reconhecer a beleza na maturidade. Como uma marca relevante no mercado de beleza, temos a responsabilidade de desconstruir os padr\u00f5es que atrelam a beleza \u00e0 juventude. Queremos que nossas a\u00e7\u00f5es inspirem as mulheres a se enxergarem como verdadeiramente s\u00e3o, em todas as fases da vida, e que celebrem cada cap\u00edtulo de suas jornadas\u201d, finaliza Renata Gomide.<\/p>\n
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Sobre o O Botic\u00e1rio<\/p>\n
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O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presen\u00e7a em 15 pa\u00edses. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos – e n\u00e3o realizar testes em animais.<\/p>\n
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Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza s\u00e3o produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;<\/p>\n
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**Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por n\u00famero de unidades de 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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