Tend\u00eancia de mercado mundial, as bebidas sem \u00e1lcool t\u00eam atra\u00eddo cada vez mais adeptos, seja pela busca de um estilo de vida mais equilibrado ou pelas restri\u00e7\u00f5es de sa\u00fade ou de religi\u00e3o relacionadas ao consumo de \u00e1lcool. O movimento impulsionado no Brasil especialmente por consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos entre 1995 e 2010) chama a aten\u00e7\u00e3o de fabricantes e varejistas para ampliar a oferta na categoria.<\/p>\n
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De olho nessa fatia de mercado, a Cooperativa Vin\u00edcola Aurora, investe h\u00e1 cinco anos no segmento. Para saciar a sede dos consumidores por novidades, a marca amplia o portf\u00f3lio das bebidas sem \u00e1lcool com o lan\u00e7amento do tinto Aurora Zero Cabernet Sauvignon e Merlot e do branco Aurora Zero Riesling It\u00e1lico. Com a expans\u00e3o,a companhia tem a expectativa de que a linha encerre o ano com crescimento de 100% nas vendas na compara\u00e7\u00e3o a 2023.<\/p>\n
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Elaborados \u00e0 base de suco de uvas vin\u00edferas, os produtos n\u00e3o sofrem o processo de fermenta\u00e7\u00e3o da fruta, permanecendo sem \u00e1lcool. As bebidas s\u00e3o embaladas em garrafa de vidro e fechadas com tampa rosca, facilitando o consumo. Com distribui\u00e7\u00e3o para todo o Brasil, ser\u00e3o comercializadas em varejos, atacados e e-commerces, incluindo o da pr\u00f3pria Aurora, ao pre\u00e7o m\u00e9dio de R$ 30.<\/p>\n
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Al\u00e9m dos dois novos r\u00f3tulos, a Cooperativa Vin\u00edcola Aurora j\u00e1 conta com os consagrados Aurora Zero \u00c1lcool Branco e o Aurora Zero \u00c1lcool Ros\u00e9, lan\u00e7ados em 2019 e 2023, respectivamente. Elaborado \u00e0 base de suco de uva levemente gaseificado, ambos os produtos possuem apresenta\u00e7\u00e3o similar \u00e0 de um espumante, em uma garrafa de vidro transparente de 750ml e fechamento com rolha tradicional.<\/p>\n
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Boa aceita\u00e7\u00e3o do consumidor<\/p>\n
Tanto os homens como as mulheres aderem cada vez mais \u00e0 categoria de produtos zero \u00e1lcool, como aponta o estudo \u2018O Dossi\u00ea das Bebidas\u2019, realizado pela MindMiners. O levantamento revela que pelo menos a metade da gera\u00e7\u00e3o Z j\u00e1 \u00e9 adepta aos itens n\u00e3o alco\u00f3licos.<\/p>\n
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Com a boa aceita\u00e7\u00e3o por parte dos consumidores, o diretor de Marketing e Vendas da Cooperativa Vin\u00edcola Aurora, Rodrigo Arpini Valerio, evidencia as excelentes proje\u00e7\u00f5es de expans\u00e3o na categoria, o que permite ampliar ainda mais a presen\u00e7a da marca no varejo.<\/p>\n
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\u201cEstamos sempre atentos \u00e0s tend\u00eancias mundiais, que indicam redu\u00e7\u00e3o para o consumo de bebidas alco\u00f3licas, especialmente entre as novas gera\u00e7\u00f5es, e nos mostram importantes caminhos a seguir. Al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o da linha Aurora Zero, ainda neste ano faremos outros lan\u00e7amentos de uma marca consagrada, o Keep Zero \u00c1lcool\u201d, adianta.<\/p>\n
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No Brasil, entre os principais mercados consumidores da linha Aurora Zero est\u00e3o os estados de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paran\u00e1. Os produtos sem \u00e1lcool tamb\u00e9m possuem forte demanda para a exporta\u00e7\u00e3o, tendo como principal mercado a China. O faturamento desse segmento para o Exterior representa 70% do total das exporta\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n
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Pauta: MCom Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Linha Aurora Zero \u2013 Cr\u00e9dito Eduardo Benini
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