Maior evento em Caxias do Sul sobre o setor reuniu 625 pessoas<\/p>\n
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Caxias do Sul (RS) recebeu a terceira edi\u00e7\u00e3o do Let\u2019s Marketing no dia 9 de outubro, na CIC Caxias. O evento reuniu cerca de 625 participantes que acompanharam uma programa\u00e7\u00e3o de palestras e oficinas pr\u00e1ticas em uma tarde de imers\u00e3o no universo do marketing, proporcionando um espa\u00e7o para troca de conhecimentos e networking.<\/p>\n
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Com o tema \u201cPor um marketing mais inteligente e menos artificial\u201d, essa edi\u00e7\u00e3o trouxe como perspectiva a necessidade de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a amplia\u00e7\u00e3o do uso das tecnologias, al\u00e9m de orienta\u00e7\u00f5es a favor da humaniza\u00e7\u00e3o do trabalho. Foram 16 palestras e nove oficinas trazendo informa\u00e7\u00f5es sobre tend\u00eancias e pr\u00e1ticas mais recentes da \u00e1rea.<\/p>\n
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Um dos palcos estava localizado junto ao Audit\u00f3rio da CIC Caxias, onde as palestras tiveram in\u00edcio com as falas de Wagner Motta, CEO da Jolimont, e Rodrigo Arpini Valerio, Diretor de Marketing e Vendas da Cooperativa Vin\u00edcola Aurora, com dados sobre suas empresas e o setor vitivin\u00edcola da regi\u00e3o. Motta demonstrou como a venda de momentos e experi\u00eancias aos turistas orienta suas a\u00e7\u00f5es, e estrat\u00e9gias ligadas a MVP (Produto M\u00ednimo Vi\u00e1vel). Valerio comentou sobre a jornada da cooperativa na reconstru\u00e7\u00e3o de sua reputa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a a\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio P\u00fablico do Trabalho em 2023, desde o diagn\u00f3stico dos acontecimentos at\u00e9 estrat\u00e9gias para estabiliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o institucional, gest\u00e3o de crise e conten\u00e7\u00e3o de danos.<\/p>\n
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Em seguida, a palavra ficou com Rodolfo Bonif\u00e1cio, CCO da empresa O Futuro das Coisas, abordando \u201cIA e o futuro do trabalho\u201d. Segundo ele, a pr\u00f3xima revolu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a da sensibilidade, onde a transforma\u00e7\u00e3o humana \u00e9 o motor para o futuro. \u201cO novo modelo de trabalho busca desenvolver um conjunto de habilidades \u00fanicas e que nos torna humanos, como criatividade, sensibilidade, curiosidade, senso cr\u00edtico e aprendizagem cont\u00ednua, caracter\u00edsticas insubstitu\u00edveis por qualquer m\u00e1quina\u201d, afirmou.<\/p>\n
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Ap\u00f3s, Stefan Ligocki, consultor, professor e palestrante de marketing, desenvolveu o t\u00f3pico \u201cComo usar o LinkedIn para atrair clientes e gerar mais neg\u00f3cios para sua empresa\u201d. Rede social com 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios em 200 pa\u00edses, com 75 milh\u00f5es deles somente no Brasil, o LinkedIn \u00e9 fundamental para empresas. \u201c\u00c9 um espa\u00e7o para gerar oportunidades com grande alcance org\u00e2nico, onde \u00e9 essencial manter um perfil atualizado e criar conte\u00fado periodicamente, o que estabelece proposta de valor e cria autoridade, fortalecendo marca e reputa\u00e7\u00e3o\u201d, explicou, dando dicas de otimiza\u00e7\u00e3o e diversifica\u00e7\u00e3o para os posts.<\/p>\n
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Ana Paula Schneider Kremer, gerente executiva de Opera\u00e7\u00f5es Digitais e Dados do Grupo RBS, apresentou os destaques da \u201cPesquisa Persona 2024: os ga\u00fachos em movimento\u201d. Entre as conclus\u00f5es, ficou claro que tradi\u00e7\u00f5es est\u00e3o sempre presentes e precisam ser mantidas e, ao mesmo tempo, o novo tamb\u00e9m \u00e9 pauta, trazendo evolu\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as de comportamento. \u201cO grande legado que os ga\u00fachos da Serra mais pretendem passar adiante s\u00e3o exemplos e valores a serem seguidos. A rela\u00e7\u00e3o com o novo, independente da maior ou menor conex\u00e3o com a tradi\u00e7\u00e3o, \u00e9 o caminho para conhecer mais e melhor os ga\u00fachos hoje.\u201d<\/p>\n
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O arquiteto, professor e diretor de estrat\u00e9gia do Grupo Criativo, Rodrigo Leme, apresentou a palestra \u201cCCO x CMO\u201d, onde CCO \u00e9 a sigla para Chief Communications Officer e CMO para Chief Marketing Officer. \u201cInova\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem briefing, n\u00e3o percam tempo com isso. Por isso que n\u00e3o sou f\u00e3 do design thinking, que pode trazer diagn\u00f3sticos errados sem entender qual \u00e9 o real problema ou se realmente aquela \u00e9 uma \u2018dor\u2019 do cliente\u201d, afirmou. Descreveu, ainda, tipos de inova\u00e7\u00e3o, apresentando cases da sua empresa.<\/p>\n
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O cofundador da RD Station, Andr\u00e9 Siqueira, trouxe o depoimento \u201cDe uma sala de 42m\u00b2 a uma venda por R$ 2 bi: as li\u00e7\u00f5es que aprendi construindo a RD Station\u201d, contando a hist\u00f3ria da empresa, sua compra pela TOTVS e como, atualmente, possui mais de 60 mil clientes, al\u00e9m de possuir mil colaboradores e estar presente em 31 pa\u00edses. Siqueira mencionou a metodologia lean (enxuta), saindo da vis\u00e3o de somente vender um produto, mas sim resolver problemas com o que voc\u00ea tem a oferecer. \u201cNeg\u00f3cios que vencem n\u00e3o comemoram vendas, mas sim clientes felizes. Nosso lema \u00e9 nos tornarmos t\u00e3o bons no que fazemos que seja imposs\u00edvel ignorar\u201d, resumiu.<\/p>\n
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A \u00faltima palestra do evento ficou por conta da estrategista de marketing e fundadora da 2 Bold Consultoria de Licenciamento e Marketing, Caroline Alb\u00e9, falando sobre \u201cLicenciamento: estrat\u00e9gias que v\u00e3o al\u00e9m do marketing\u201d. A profissional citou collab enquanto ferramenta poderosa de marketing e o tamanho desse mercado, com faturamento de US$ 6,9 bilh\u00f5es ao ano no Brasil e em constante crescimento. Caroline listou os benef\u00edcios do licenciamento e estrat\u00e9gias ilustradas por diversos exemplos, al\u00e9m de mencionar o case do filme \u201cBarbie\u201d, grande sucesso de 2023, com a relev\u00e2ncia cultural da boneca, trazendo diversidade, representatividade e empoderamento feminino. \u201cA produ\u00e7\u00e3o foi liderada pelo prop\u00f3sito da marca, inspirando o potencial ilimitado de cada menina\u201d, apontou.<\/p>\n
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Palco no Restaurante SICA<\/p>\n
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O Restaurante SICA tamb\u00e9m foi espa\u00e7o de conhecimento para os participantes do Let\u2019s Marketing, come\u00e7ando com a palestra \u201cBrand Experience: a marca como agente de transforma\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio\u201d, com Felipe Luz, diretor da FutureBrand. O especialista disse que o contexto atual, de p\u00f3s-digitaliza\u00e7\u00e3o e de um consumidor menos fiel, tornou-se bem desafiador, acrescentando que a Intelig\u00eancia Artificial vai trazer ainda mais complexidade. \u201cSer\u00e1 preciso identificar aquilo que fixe a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, e essa \u00e9 a forma como contaremos uma hist\u00f3ria. \u00c9 a nossa capacidade de sermos humanos, criativos e de construir solu\u00e7\u00f5es.\u201d Para ele, hoje, a jornada de consumo do cliente est\u00e1 diferente, \u00e9 multissetorial e deixou de ser linear. \u201c\u00c9 preciso equilibrar experi\u00eancia e prop\u00f3sito\u201d, indicou.<\/p>\n
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Na segunda palestra, a diretora de Marketing da Heineken, Fernanda Saboya, falou sobre \u201cM\u00eddia al\u00e9m do TRP \u2013 Como potencializar seus investimentos quando voc\u00ea \u00e9 menor que a concorr\u00eancia?\u201d. Atuando na \u00e1rea de conex\u00f5es com o consumidor, Fernanda observou que a digitaliza\u00e7\u00e3o trouxe maior dificuldade em reter aten\u00e7\u00e3o, com muitas marcas e conte\u00fado. \u201cA prioridade \u00e9 conectar a m\u00eddia com a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, para identificar onde colocar mais esfor\u00e7o e identificar o que faz mais sentido. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso trabalhar com dados, com efici\u00eancia e efic\u00e1cia, zelar pela sinergia nos canais de mensagens e ser criativo.\u201d Depois, ela apresentou o case de presen\u00e7a da marca como patrocinadora no show da Madonna, no Rio de Janeiro (RJ).<\/p>\n
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Na terceira palestra, a caxiense Rejane Toigo, da Like Marketing, trouxe o tema \u201cVoc\u00ea precisa ser o influenciador do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio\u201d. De acordo com ela, a marca pessoal (do fundador) e a empresarial precisam estar juntas. \u201cExercer uma lideran\u00e7a mais humanizada pode ser a grande diferen\u00e7a. Quando levarmos valores para as redes sociais e desenvolvermos a marca pessoal, traremos mais possibilidades de neg\u00f3cios para as empresas\u201d, afirmou. Entre outros aspectos, elencou dez passos de estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n
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Depois, foi a vez de Marcus Tonin, o Marketeiro Confesso, palestrar sobre \u201cAl\u00e9m do algoritmo: marketing digital como estrat\u00e9gia de vendas\u201d. O professor da Universidade de Caxias do Sul (UCS) abordou como funciona o processo de comunica\u00e7\u00e3o com v\u00e1rios canais. \u201cTem que aceitar o marketing digital. Come\u00e7a a ser um gerador de confian\u00e7a, o que pode levar a vendas\u201d, reiterou. A presen\u00e7a \u00e9 o que vai gerar resultados e, segundo ele, tem que ser claro em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado. \u201cCuidado ao transformar rede social em cat\u00e1logo\u201d, alertou.<\/p>\n
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Na sequ\u00eancia, Diori Lovatto Ricaldi, da Canvas 360\u00ba, e El\u00f3i Dal Belo, fundador e CEO da Ellite Ag\u00eancia Digital, falaram do tema \u201cFus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es\u201d. Eles explicaram o que acontece na pr\u00e1tica, como preparar as empresas para venda e quais estrat\u00e9gias seguir. O primeiro passo, segundo eles, \u00e9 desfazer a imagem de que a venda \u00e9 algo desabonador. \u201cDeveria estar nos planos de todos os empres\u00e1rios. H\u00e1 tr\u00eas destinos para uma empresa: sucess\u00e3o, heran\u00e7a ou fal\u00eancia\u201d, comentou Diori. De acordo com os palestrantes, avalia\u00e7\u00e3o da empresa para determinar um valor justo de mercado e identificar pontos fortes e fracos, prepara\u00e7\u00e3o financeira, efici\u00eancia operacional e gest\u00e3o de recursos humanos est\u00e3o entre as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias nesse processo. Outra dica \u00e9 estar bem preparado para a melhor condu\u00e7\u00e3o \u00e0 venda do ponto de vista jur\u00eddico e cont\u00e1bil.<\/p>\n
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As palestras do palco no Restaurante SICA encerraram com a participa\u00e7\u00e3o do m\u00fasico Rafael Witt falando sobre \u201cMarketing digital de artista: do anonimato a turn\u00eas pelo Brasil e pelo mundo\u201d. Formado em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais, faz um trabalho em redes sociais desde 2020, tem presen\u00e7a de 30 mil ouvintes mensais no Spotify em mais de 120 pa\u00edses, possui 103 mil seguidores no Instagram, mais de 70 mil seguidores no TikTok e, recentemente, realizou turn\u00ea na Europa, Estados Unidos e em diversos estados do Brasil. Durante a palestra, disse que um artista n\u00e3o \u00e9 nada sem o p\u00fablico e contou epis\u00f3dios de pessoas que foram tocadas pela m\u00fasica dele em diferentes circunst\u00e2ncias. \u201cEssa troca s\u00f3 foi poss\u00edvel por causa do meu marketing. Sou teimoso nas redes sociais, postando todos os dias. Entendi que n\u00e3o bastava s\u00f3 criar a minha m\u00fasica.\u201d<\/p>\n
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Entre as atividades paralelas \u00e0s palestras nos dois grandes palcos, tamb\u00e9m foram apresentadas oficinas que abordaram temas como marketing pol\u00edtico, marketing m\u00e9dico, conte\u00fado para v\u00eddeos, gest\u00e3o de tr\u00e1fego, eventos corporativos, entre outros.<\/p>\n
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Finalizando o evento, foi realizado um happy hour com chopp e pizza no Restaurante SICA, com show das atra\u00e7\u00f5es musicais Rhay Santos & Jazz Express, Dan Ferretti e Jack Band.<\/p>\n
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Resultados excelentes<\/p>\n
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Conforme o Head do evento, Ricardo Dini, o Let’s Marketing se consolida como o maior evento de marketing e comunica\u00e7\u00e3o da Serra Ga\u00facha ao reunir mais de 600 profissionais e ter 100% de ocupa\u00e7\u00e3o pelo terceiro ano consecutivo. \u201cO n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o dos participantes foi excelente. A curadoria dos conte\u00fados das palestras e oficinas t\u00e9cnicas teve \u00f3tima recep\u00e7\u00e3o. Isso confirma o interesse do p\u00fablico em capacita\u00e7\u00e3o e networking entre a cadeia produtiva do setor. O comit\u00ea organizador ficou muito satisfeito com os resultados alcan\u00e7ados e prev\u00ea inova\u00e7\u00f5es para que o evento cres\u00e7a ainda mais em 2025″, destacou Dini, que tamb\u00e9m \u00e9 CEO da Din\u00e2mica Conte\u00fado Inteligente e Diretor de Marketing da CIC Caxias.<\/p>\n
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O 3\u00ba Let\u2019s Marketing contou com Patroc\u00ednio de Marcopolo, Soprano e Ag\u00eancia IMC, com o Grupo RBS como M\u00eddia Partner, realiza\u00e7\u00e3o da CIC Caxias e apoio de Brindes Caxias, Din\u00e2mica Conte\u00fado Inteligente, Felsen Cervejaria, G+ Caf\u00e9, Grupo Andreazza, Infront M\u00eddia, N\u00f4made \u2013 Foto e V\u00eddeo Lembran\u00e7a, Miradoor e Sorvel\u00e2ndia.<\/p>\n
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Pauta: Din\u00e2mica Conte\u00fado Inteligente<\/p>\n
Cr\u00e9dito: Denise Suzin Borges<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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