Nova comunica\u00e7\u00e3o mostra que uma experi\u00eancia de excel\u00eancia n\u00e3o precisa ser complicada<\/p>\n
Com lan\u00e7amento em 20 de outubro, a nova campanha de Orfeu Caf\u00e9s Especiais parte de uma ideia simples: apreciar um caf\u00e9 especial n\u00e3o precisa ser complicado. Criada pela ag\u00eancia GINGA, \u201cNossa Excel\u00eancia, do Seu Jeito\u201d mostra que, em um universo cada vez mais marcado por t\u00e9cnicas, equipamentos e regras de preparo, existe espa\u00e7o para diferentes h\u00e1bitos e prefer\u00eancias. A campanha destaca um dos valores inegoci\u00e1veis da marca: sua excel\u00eancia, fruto de um trabalho minucioso que acontece desde a sele\u00e7\u00e3o das sementes at\u00e9 chegar \u00e0 x\u00edcara de seus apreciadores.<\/p>\n
Focada nos amantes do caf\u00e9 em geral e em potenciais clientes do caf\u00e9 especial, a campanha mostra as diferentes maneiras como o caf\u00e9 faz parte da rotina das pessoas. Contemplando estrat\u00e9gia de social media, a\u00e7\u00f5es com creators, experi\u00eancias presenciais e iniciativas voltadas \u00e0 comunidade Orfeu, a nova comunica\u00e7\u00e3o explora h\u00e1bitos, m\u00e9todos e prefer\u00eancias, mostrando que n\u00e3o \u00e9 preciso dominar todas as t\u00e9cnicas para desfrutar de um caf\u00e9 de alta qualidade. \u201cO interesse por caf\u00e9s especiais vem crescendo muito, mas percebemos que, em alguns momentos, esse universo pode parecer complexo e at\u00e9 intimidador para quem est\u00e1 come\u00e7ando. Balan\u00e7as de precis\u00e3o, controle de tempo, temperatura da \u00e1gua e tantas outras recomenda\u00e7\u00f5es podem dar a impress\u00e3o de que existe uma \u00fanica maneira correta de preparar um bom caf\u00e9. Queremos mostrar que n\u00e3o \u00e9 assim. O conhecimento t\u00e9cnico tem seu valor, mas n\u00e3o deve ser uma barreira para quem deseja apreciar um excelente caf\u00e9\u201d, comenta F\u00e1bio Gianetti, diretor de marketing de Orfeu Caf\u00e9s Especiais.<\/p>\n
Acompanhando uma atualiza\u00e7\u00e3o nas embalagens no portf\u00f3lio de caf\u00e9 Torrado e Mo\u00eddo de Orfeu, que se apresenta no e-commerce de Orfeu e nas g\u00f4ndolas de todo o pa\u00eds, \u201cA Nossa Excel\u00eancia, do Seu Jeito\u201d constr\u00f3i uma narrativa que valoriza aquilo que torna cada x\u00edcara pessoal: o jeito de quem prepara. A proposta se estende do preparo cotidiano \u00e0s experi\u00eancias desenvolvidas para a campanha. \u201cEm Orfeu, temos um compromisso inegoci\u00e1vel com a excel\u00eancia em cada etapa da produ\u00e7\u00e3o. \u00c9 esse cuidado que permite ao consumidor ter a liberdade de preparar seu caf\u00e9 da maneira que preferir, seja seguindo cada detalhe do m\u00e9todo ou fazendo tudo de forma mais intuitiva. Afinal, a nossa excel\u00eancia existe para valorizar o jeito de cada um, e n\u00e3o para impor regras\u201d, finaliza F\u00e1bio.<\/p>\n
Ficha t\u00e9cnica:<\/p>\n
Ag\u00eancia: Ginga<\/p>\n
Reda\u00e7\u00e3o Criativa: Guilherme Ferreira<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Carina Julina<\/p>\n
Planejamento: La\u00edza Albaram<\/p>\n
Conte\u00fado e Influ\u00eancia: Iara Vasconcelos<\/p>\n
Community Manager: Let\u00edcia Maria<\/p>\n
M\u00eddia: Iuri Borges, Maryanne Pacheco<\/p>\n
Gest\u00e3o de Projetos\/Atendimento: Stefania Apostolopoulos<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o Executiva: Pedro del Priore, Paulo Martinez<\/p>\n
CSO: Marcos Brabo<\/p>\n
CCO: Fernanda Fontes<\/p>\n
CMDO: Marcelo Aquilino<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Cultura e Pessoas: La\u00eds Ara\u00fajo<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Estrat\u00e9gia: Mahira Oliveira<\/p>\n
Gerenciamento: Core\u00ae<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o geral: Francine Azevedo, Wes Sacramento<\/p>\n
Motion design: David Hoffmann<\/p>\n
Head de Cria\u00e7\u00e3o, Branding e Design: David Galasse<\/p>\n
Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Fabio Gianetti, Nat\u00e1llia Caldas, Vittoria Caxeiro<\/p>\n
Sobre Orfeu Caf\u00e9s Especiais<\/p>\n
Marca criada em 2005, Orfeu Caf\u00e9s Especiais carrega com louvor a coloca\u00e7\u00e3o de caf\u00e9 brasileiro mais premiado no mundo. Tal excel\u00eancia \u00e9 fruto de um trabalho minucioso que acontece desde a sele\u00e7\u00e3o das sementes at\u00e9 chegar \u00e0 x\u00edcara de seus apreciadores. O plantio do caf\u00e9 tem como origem diferentes terroirs e \u00e9 cultivado majoritariamente no alto das montanhas do sul de Minas Gerais, na ic\u00f4nica fazenda Sert\u00e3ozinho, que faz parte do complexo de Orfeu, sendo a maior detentora das lavouras, al\u00e9m de guardi\u00e3 de um jequitib\u00e1 de 1.500 anos. Em 2022, Orfeu expandiu e, por meio do Plano de Certifica\u00e7\u00e3o, passou a viabilizar o fornecimento de caf\u00e9 advindo de outros cafeicultores, por conta do aumento de consumo de caf\u00e9s especiais no Brasil e, consequentemente, crescimento da marca.<\/p>\n
Orfeu cuida de todo processo de produ\u00e7\u00e3o: plantio, colheita, torra e embalagens \u2014 manuseado pelos dedicados e gabaritados funcion\u00e1rios da empresa. Entre estes, em constante especializa\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o, est\u00e3o dez Q-Graders, especialistas internacionais de caf\u00e9. Em seu portf\u00f3lio padr\u00e3o, fazem parte os Blends Intenso, Cl\u00e1ssico, Org\u00e2nico, Descafeinado, a linha Varietais e os lan\u00e7amentos pontuais de Microlotes. O cuidado da marca reflete nas premia\u00e7\u00f5es, com destaque ao t\u00edtulo internacional vital\u00edcio Legends of Excellence, uma iniciativa da ACE (Alliance For Coffee Excellence), a chancela m\u00e1xima da cafeicultura de especialidade em n\u00edvel global, que reconhece produtores com desempenho not\u00e1vel e de const\u00e2ncia na produ\u00e7\u00e3o de caf\u00e9s \u00fanicos ao longo das edi\u00e7\u00f5es do Concurso Cup of Excellence, tamb\u00e9m conhecido como o \u201cOscar dos Caf\u00e9s\u201d.<\/p>\n
Em 2025, as fazendas de Orfeu Caf\u00e9s Especiais receberam certifica\u00e7\u00f5es para as pr\u00e1ticas socioambientais da empresa: Agricultura Regenerativa pela Rainforest Alliance \u2013 primeira marca brasileira a conquistar o novo selo que prioriza a regenera\u00e7\u00e3o do solo, da \u00e1gua e da biodiversidade \u2013 e o selo B, que atende crit\u00e9rios de desempenho social e ambiental, transpar\u00eancia e de responsabilidade.<\/p>\n
De sabores \u00fanicos e frescor inigual\u00e1vel, Orfeu conta ainda com um produto no mesmo n\u00edvel e trato como seus caf\u00e9s. Depois de quase dez anos da primeira oliveira, a marca lan\u00e7ou em 2020 seus azeites especiais. As oliveiras plantadas a mais de 1.300 metros de altitude na Fazenda Rainha s\u00e3o cultivadas em terroir privilegiado, de solo vulc\u00e2nico e que proporcionam em cada cuidadosa extra\u00e7\u00e3o a qualidade m\u00e1xima. Azeites Especiais Orfeu s\u00e3o elaborados em lagar pr\u00f3prio (oficina de produ\u00e7\u00e3o de azeites) nas vers\u00f5es de Koroneiki, Coratina, Arbosana, Arbequina, Blend de safra e lan\u00e7amentos de Microlotes. Mesmo com apenas seis anos no mercado, os Azeites Especiais Orfeu j\u00e1 foram premiados pelos mais respeitados concursos do mundo.<\/p>\n
Servi\u00e7o:<\/p>\n
E-commerce Orfeu: Caf\u00e9 Orfeu (cafeorfeu.com.br)<\/p>\n
Instagram: @OrfeuCafes<\/p>\n
Youtube: @OrfeuCafesEspeciais<\/p>\n
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