Pesquisa da marca visa ampliar o debate sobre envelhecimento e menopausa em comunidades carentes; e revela os desafios e novas perspectivas sobre as transforma\u00e7\u00f5es do processo de amadurecimento<\/p>\n
Ap\u00f3s desenvolver a primeira pele bioimpressa do mundo capaz de reproduzir, com precis\u00e3o, os efeitos da menopausa na pele, a Avon amplia o di\u00e1logo sobre o processo de envelhecimento. A Avon Renew, marca especialista no cuidado da pele e dos ciclos femininos, realizou um estudo antropol\u00f3gico que mergulha nas hist\u00f3rias, dores e desejos silenciados de mulheres que envelhecem nas periferias brasileiras e mexicanas. O levantamento desafia estigmas e revela a for\u00e7a, a reinven\u00e7\u00e3o e os desafios di\u00e1rios da maturidade feminina.<\/p>\n
Diante do acelerado amadurecimento populacional brasileiro, que hoje alcan\u00e7a a marca de 32,1 milh\u00f5es* de cidad\u00e3os na maturidade, o cen\u00e1rio revela vulnerabilidades femininas em territ\u00f3rios perif\u00e9ricos. Nestas comunidades, que abrigam mais de 16,3 milh\u00f5es de habitantes sob uma maioria feminina de 51,7%*, o ato de envelhecer \u00e9 atravessado por desafios estruturais. O cotidiano nessas regi\u00f5es \u00e9 marcado pelo ac\u00famulo de silenciamentos, dificuldades geogr\u00e1ficas no acesso \u00e0 sa\u00fade p\u00fablica e uma profunda exaust\u00e3o f\u00edsica e mental que define a jornada dessas mulheres.<\/p>\n
Realizado no primeiro semestre de 2025, o estudo de Avon Renew entrevistou 35 mulheres no Brasil e no M\u00e9xico, com idades entre os 36 e 71 anos. De acordo com a pesquisa, uma em cada cinco mulheres vive em \u00e1reas perif\u00e9ricas e s\u00e3o majoritariamente negras e ind\u00edgenas. Al\u00e9m disso, cerca de 50% delas trabalham em atividades informais, no qual muitas transformam sua casa em espa\u00e7os de trabalho.<\/p>\n
A invisibilidade da menopausa<\/p>\n
Segundo o estudo \u201c\u00c0 Margem, Hist\u00f3rias de Envelhecimento Feminino\u201d de Avon Renew, a ampla maioria das mulheres entrevistadas relataram que o processo da menopausa \u00e9 marcado pela desinforma\u00e7\u00e3o e escassez de atendimento m\u00e9dico. Sintomas f\u00edsicos severos, como calor extremo, ressecamento e sensibilidade da pele, surgimento de melasma e dores articulares, misturam-se a impactos psicol\u00f3gicos como irritabilidade, ins\u00f4nia e exaust\u00e3o. \u201cEstou enfrentando um climat\u00e9rio precoce, ganho de peso, melasma gritando, cabelo caindo, mexe no f\u00edsico e no psicol\u00f3gico\u201d, afirma a brasileira Vanderleya, uma das entrevistadas do estudo Avon Renew.<\/p>\n
Apesar do sofrimento, o estudo destaca que a menopausa raramente surge como um tema espont\u00e2neo, reflexo de normas sociais e culturais que moldaram a maneira como as mulheres percebem e comunicam essa transi\u00e7\u00e3o. Fruto de gera\u00e7\u00f5es silenciadas, essa experi\u00eancia revela que a menopausa, muitas vezes, precisa ser vivida, mas n\u00e3o \u00e9 necessariamente nomeada. As entrevistadas relatam ter aprendido a lidar silenciosamente com as transforma\u00e7\u00f5es de seus corpos, fazendo da omiss\u00e3o uma estrat\u00e9gia de autoprote\u00e7\u00e3o diante do preconceito social que ainda permeia o processo de envelhecimento.<\/p>\n
A “Beleza Poss\u00edvel” e as estrat\u00e9gias de cuidado<\/p>\n
Para aliviar os sintomas da menopausa, as mulheres entrevistadas recorrem a saberes ancestrais e redes de apoio comunit\u00e1rias, utilizando op\u00e7\u00f5es acess\u00edveis como ch\u00e1s, toalhas geladas e receitas caseiras. J\u00e1 no \u00e2mbito da beleza, a falta de acesso a tratamentos caros n\u00e3o significa neglig\u00eancia com o corpo. O estudo evidencia o conceito de “beleza poss\u00edvel”, adaptando suas rotinas de cuidados de skincare \u00e0 pr\u00f3pria realidade financeira e fazendo escolhas criativas para manter a vaidade, utilizando produtos acess\u00edveis.<\/p>\n
As rotinas de cuidados s\u00e3o adaptadas de forma criativa, provando que a periferia \u00e9 um espa\u00e7o de inven\u00e7\u00e3o, resist\u00eancia, solidariedade e de forte pot\u00eancia cultural e feminina.<\/p>\n
Contrariando a narrativa de que o envelhecimento \u00e9 o in\u00edcio do processo de decl\u00ednio, o estudo de Avon Renew revela que essas mulheres enxergam a maturidade como uma fase de recome\u00e7o e liberta\u00e7\u00e3o. Ao atingirem essa etapa, muitas relatam o desejo de se desvincular de imposi\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas e sociais que as sobrecarregam durante toda a vida, focando na constru\u00e7\u00e3o de autonomia afetiva e financeira.<\/p>\n
Envelhecer pode ser uma maneira de se desvincular de imposi\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas e sociais, reapropriando-se da pr\u00f3pria vida de forma mais livre. Nesse sentido, o envelhecimento n\u00e3o \u00e9 um fim em si mesmo mas uma fase de pot\u00eancia e reconstru\u00e7\u00e3o identit\u00e1ria, onde a experi\u00eancia pessoal se entrela\u00e7a a um contexto de resist\u00eancia e novas possibilidades de existir.<\/p>\n
Evolu\u00e7\u00e3o como FemTech<\/p>\n
Por meio da Avon Renew, marca pioneira que, h\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas, transforma o cen\u00e1rio da beleza com solu\u00e7\u00f5es de alta performance fundamentadas na compreens\u00e3o profunda dos ciclos femininos, a Avon reafirma sua escolha estrat\u00e9gica de ressignificar o envelhecimento e a menopausa. Este compromisso se traduz em frentes multidisciplinares que promovem impactos tang\u00edveis e mensur\u00e1veis para as mulheres na Am\u00e9rica Latina e no mundo.<\/p>\n
\u201cEnvelhecer \u00e9 uma experi\u00eancia que atravessa diferentes realidades sociais e culturais. Com esse novo estudo, buscamos ampliar o olhar para as mulheres que envelhecem nas periferias da Am\u00e9rica Latina e trazer visibilidade \u00e0s suas hist\u00f3rias, al\u00e9m de ampliar o di\u00e1logo sobre os processos da menopausa. Mais do que compreender os desafios, queremos contribuir para que o envelhecimento feminino seja vivido com mais respeito, autonomia e possibilidades.\u201d, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inova\u00e7\u00e3o da Natura.<\/p>\n
Fundamentado em an\u00e1lises demogr\u00e1ficas e te\u00f3ricas, aliadas \u00e0 escuta sens\u00edvel de diversas realidades, o novo estudo de Avon Renew nasce para potencializar o di\u00e1logo ativo, celebrando as trajet\u00f3rias, vis\u00f5es de mundo e horizontes de futuro das mulheres. A iniciativa busca decifrar as necessidades aut\u00eanticas da rotina de cuidados, rompendo o sil\u00eancio que envolve a menopausa para fomentar espa\u00e7os de acolhimento e inclus\u00e3o, e tamb\u00e9m \u00e9 um convite \u00e0 sociedade para ser aliada na jornada positiva do envelhecer da mulher perif\u00e9rica.<\/p>\n
* IBGE. Censo Demogr\u00e1fico 2022: comprimido e recontado. Rio de Janeiro: IBGE, 2023.<\/p>\n
Sobre Avon<\/p>\n
Fundada em 1886 com o prop\u00f3sito pioneiro de promover a autoestima e a emancipa\u00e7\u00e3o feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores refer\u00eancias globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026\u2014 uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura \u00e1gil e cultura digital-first. Com gest\u00e3o majoritariamente feminina e estrat\u00e9gia unificada do M\u00e9xico \u00e0 Argentina, a Avon foca na gera\u00e7\u00e3o de valor e na democratiza\u00e7\u00e3o de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua opera\u00e7\u00e3o omnicanal integra o social selling de 1,5 milh\u00e3o de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.<\/p>\n
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