De grandes festivais \u00e0 jornada digital do cliente, programa\u00e7\u00e3o reuniu nomes do esporte, entretenimento e marketing<\/p>\n
A experi\u00eancia do consumidor esteve no centro do debate durante o terceiro dia da Semana Caldeira, que reuniu cerca de 5 mil pessoas para acompanhar mais de 60 atividades, de pain\u00e9is e talks a workshops. A programa\u00e7\u00e3o trouxe l\u00edderes de marcas esportivas, entretenimento e servi\u00e7os financeiros, al\u00e9m de atletas como a medalhista ol\u00edmpica Jade Barbosa e o skatista Sandro Dias, e explorou como empresas est\u00e3o usando dados, cultura e comunidades para transformar a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
Entre os destaques do dia estiveram o painel “Do comportamento \u00e0 experi\u00eancia: como dados e IA redesenham a jornada do cliente”, que reuniu Rafael Cavalcanti (Bradesco), Camila Le\u00e3es (Grupo OLX) e Mariana Gutheil (No One) para discutir como a tecnologia est\u00e1 redesenhando a jornada do consumidor. No palco Guahyba, o palestrante e escritor Cl\u00f3vis de Barros Filho conduziu a talk “Os valores da vida”, com reflex\u00f5es sobre \u00e9tica, prop\u00f3sito e as escolhas que definem uma vida significativa. A programa\u00e7\u00e3o ainda contou com “Marca \u00e9 Experi\u00eancia: como construir valor al\u00e9m do produto”, com Renata Guerra (NBO), Rosana Fortes (Strava) e Bianca Dallegrave (Olympikus), “Comunidade, cultura e comportamento: o novo jogo das marcas”, com Renata Altenfelder (Lojas Renner), M\u00e1rcio Callage (Vulcabras) e Carolina Cavalheiro (Instituto Caldeira), e “Conex\u00f5es reais: os grandes festivais muito al\u00e9m da m\u00fasica”, com Luis Justo (Rock World), Caroline Torma (Grupo RBS), Franklin Costa (OCLB) e Rodrigo Montesano (Ita\u00fa).<\/p>\n
Outro ponto alto do dia foi o painel “Olimp\u00edadas de Paris 2024: o ponto de virada”, que contou com o head comercial do Comit\u00ea Ol\u00edmpico do Brasil (COB), Gustavo Herbetta, a medalhista ol\u00edmpica Jade Barbosa e o jornalista Duda Garbi. “Quanto mais espa\u00e7o o time brasileiro tem, mais audi\u00eancia, mais f\u00e3s, mais interesse das marcas em investir no esporte ol\u00edmpico brasileiro. E isso traz performance, porque n\u00e3o existe alta performance sem investimento. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o completamente direta”, salientou Herbetta. “S\u00e3o mais de 70 milh\u00f5es de brasileiros que praticam uma modalidade ol\u00edmpica sem contar o futebol. A gente tem todos os pr\u00e9-requisitos para isso: clim\u00e1tico, geogr\u00e1fico, proximidade com o esporte, paix\u00e3o pelo esporte e pr\u00e1tica esportiva”, enfatizou.<\/p>\n
A medalhista ol\u00edmpica Jade Barbosa refor\u00e7ou o papel transformador do esporte. “Ele muda milhares de pessoas, porque n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre ser campe\u00e3o ol\u00edmpico, campe\u00e3o mundial, mas \u00e9 sobre ser campe\u00e3o na vida”, destacou a atleta. Medalhista de bronze nas Olimp\u00edadas de Paris 2024, a ginasta ainda falou sobre a trajet\u00f3ria da conquista: “A gente n\u00e3o conquistou aquela medalha naquele dia. A gente conquistou muitos anos atr\u00e1s. Foram praticamente tr\u00eas ciclos completos juntos por esse prop\u00f3sito. A gente n\u00e3o teria tido esse retorno se n\u00e3o tivesse a oportunidade de ser vista.”<\/p>\n
Tamb\u00e9m foi destaque da programa\u00e7\u00e3o o painel “Capital e crescimento: fortalecendo os neg\u00f3cios do Rio Grande do Sul”, que reuniu o CEO do Grupo Panvel, Julio Mottin, ao lado de Fernando Guerreiro de Lemos, presidente do Banrisul, e da colunista do Jornal do Com\u00e9rcio Patricia Knebel. “A inova\u00e7\u00e3o acontece em todas as \u00e1reas. Para isso, estamos colocando em cada \u00e1rea um embaixador de tecnologia: dentro do marketing, da \u00e1rea financeira, da log\u00edstica, do comercial, de opera\u00e7\u00f5es. Precisamos ter essa pessoa que vai botar a m\u00e3o na massa junto com a \u00e1rea de tecnologia, porque a velocidade da mudan\u00e7a est\u00e1 muito grande”, ressaltou Mottin.<\/p>\n
Destaques de quarta-feira<\/p>\n
O pen\u00faltimo dia da Semana Caldeira ter\u00e1 foco em intelig\u00eancia artificial, servi\u00e7os financeiros, infraestrutura e empreendedorismo, com atividades que v\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o de agentes aut\u00f4nomos de IA ao futuro das fintechs e ao papel da lideran\u00e7a e da gest\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o de empresas competitivas.<\/p>\n
As atra\u00e7\u00f5es contam com nomes como Jo\u00e3o Adibe, CEO da CIMED, que sobe ao palco com a talk “O sucesso n\u00e3o aceita pregui\u00e7a”; Arun Chandrasekaran, analista do Gartner, com “Desmistificando o Ecossistema de Agentes de IA: Onde o Valor Ser\u00e1 Criado?”; Artur Wichmann, da XP Inc, debatendo geopol\u00edtica e cen\u00e1rio brasileiro em “Um mundo em transi\u00e7\u00e3o”; e Laura Kroef, da BOX1824, apresentando “6 caminhos para o ROI com IA”.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o contar\u00e1 ainda com pain\u00e9is voltados \u00e0 inova\u00e7\u00e3o financeira e ao desenvolvimento urbano, como “Fintechs 2.0: A pr\u00f3xima revolu\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os financeiros”, com executivos de Ebanx e Appmax, “Distritos de inova\u00e7\u00e3o: a cidade como laborat\u00f3rio do futuro”, com o prefeito Sebasti\u00e3o Melo e representantes do Insper e do Porto Digital, e “Empreender na \u00e1rea de tecnologia em 2026”, com l\u00edderes de Nelogica, FSB e Zenvia. A NVIDIA tamb\u00e9m marca presen\u00e7a com uma oficina sobre agentes aut\u00f4nomos de IA.<\/p>\n
O evento<\/p>\n
A Semana Caldeira 2026 acontece de 21 a 25 de setembro, no Instituto Caldeira, na Travessa S\u00e3o Jos\u00e9, 455, bairro Navegantes, em Porto Alegre. A programa\u00e7\u00e3o \u00e9 gratuita e exclusivamente presencial, sem transmiss\u00e3o online. A inscri\u00e7\u00e3o para integrantes da Comunidade Caldeira \u00e9 realizada com e-mail profissional, enquanto convidados acessam a programa\u00e7\u00e3o por meio de voucher exclusivo fornecido por um integrante. Os demais interessados podem se cadastrar em lista de espera.<\/p>\n
Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse www.semanacaldeira.com.br ou entre em contato pelo WhatsApp (51) 3378-5656.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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