Em marco comemorativo, a Avon refor\u00e7a seu posicionamento como Femtech e resgata o Pr\u00eamio Avon, j\u00e1 conhecido como o ‘Oscar da Maquiagem’, para escrever um novo cap\u00edtulo no mercado da beleza do Brasil<\/p>\n
A Avon, marca mundialmente reconhecida pelo pioneirismo no mercado de beleza, comemorou nesta ter\u00e7a-feira (22) seus 140 anos de exist\u00eancia.<\/p>\n
Em um movimento estrat\u00e9gico que une inova\u00e7\u00e3o e legado, a Avon tamb\u00e9m anunciou o retorno do Pr\u00eamio Avon de Maquiagem, historicamente conhecido como o “Oscar da Maquiagem” no Brasil, agora em um formato in\u00e9dito e alinhado ao novo posicionamento da marca como Femtech. A abertura das inscri\u00e7\u00f5es e os detalhes completos do novo formato digital ser\u00e3o divulgados nas pr\u00f3ximas semanas nas redes sociais da Avon.<\/p>\n
\u201cH\u00e1 140 anos, a Avon inova a partir das mulheres – entendendo suas necessidades, democratizando o acesso \u00e0 beleza e criando oportunidades para que conquistem maior autonomia e independ\u00eancia financeira. Esse olhar pioneiro \u00e9 marcado agora com o novo posicionamento de Avon como uma femtech: uma marca que combina ci\u00eancia, tecnologia e escuta ativa para responder \u00e0s necessidades das mulheres em diferentes momentos de suas vidas. A volta do Pr\u00eamio Avon de Maquiagem traduz esse mesmo esp\u00edrito: usar nossa relev\u00e2ncia e capilaridade para abrir caminhos, reconhecer talentos e dar proje\u00e7\u00e3o a uma nova gera\u00e7\u00e3o de profissionais da beleza\u201d, diz Cec\u00edlia Ribeiro, Diretora de Neg\u00f3cios e Marca Avon Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Avon. Nova Desde Sempre | 140 anos de Pioneirismo<\/p>\n
Comemorar 140 anos de trajet\u00f3ria em um mercado global de beleza altamente din\u00e2mico mostra a relev\u00e2ncia hist\u00f3rica de uma marca \u00edcone e o impacto social de sua jornada. Ao longo dessas d\u00e9cadas, a Avon assumiu um papel de vanguarda: desbravou novas frentes no mercado de beleza, promoveu a autonomia financeira de milh\u00f5es de mulheres e liderou discuss\u00f5es fundamentais no campo da cultura, do comportamento e da inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os marcos hist\u00f3ricos e as inova\u00e7\u00f5es que evidenciam o pioneirismo constante da marca incluem:<\/p>\n
Foco no consumidor: Desenvolveu-se sob uma perspectiva aut\u00eantica de consumer-centric, posicionando as necessidades das mulheres no n\u00facleo de suas estrat\u00e9gias desde os primeiros anos.<\/p>\n
Venda direta e autonomia: Pioneira no sistema de venda direta, fomentou o empreendedorismo feminino em escala global e promoveu a emancipa\u00e7\u00e3o financeira de milh\u00f5es de mulheres antes mesmo do direito ao voto. Publicou a revista com a maior circula\u00e7\u00e3o do planeta, democratizando o acesso a novidades e produtos de beleza.<\/p>\n
Inova\u00e7\u00e3o e pesquisa cient\u00edfica: Na \u00e1rea da ci\u00eancia voltada \u00e0 beleza, a empresa j\u00e1 acumulou mais de 1.000 patentes ativas e contabiliza 100 vigentes hoje. Dentre suas inova\u00e7\u00f5es pioneiras, destacam-se o isolamento da vitamina C pura, a estabiliza\u00e7\u00e3o do retinol e o registro da tecnologia Protinol, desenvolvida para estimular os col\u00e1genos dos tipos 1 e 3.<\/p>\n
Pioneirismo em Diversidade e Inclus\u00e3o de tons de pele: a Avon foi pioneira absoluta em desenvolver e debater ativamente a inclus\u00e3o de bases e p\u00f3s adaptados para a diversidade da pele negra e diferentes tonalidades de peles brasileiras.<\/p>\n
Inova\u00e7\u00e3o de longa dura\u00e7\u00e3o com a Avon Power Stay: A Avon redefiniu o mercado de maquiagem de alta resist\u00eancia com a linha Power Stay, que se tornou uma refer\u00eancia altamente valorizada pelas consumidoras por entregar produtos de longa dura\u00e7\u00e3o (como batons que n\u00e3o transferem e bases de alta fixa\u00e7\u00e3o) a um pre\u00e7o competitivo.<\/p>\n
Skinification da maquiagem com Avon TrataMake: lan\u00e7amentos de maquiagens que agregam ativos de tratamento para a pele (skincare) consagraram o pioneirismo da marca em unir tecnologia cient\u00edfica ao uso di\u00e1rio de maquiagem, trazendo f\u00f3rmulas que cuidam da pele enquanto colorem.<\/p>\n
Essa posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a e a rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a maquiagem, que marca presen\u00e7a na rotina de milh\u00f5es de brasileiras e nos camarins profissionais, deram origem a um marco do setor: o Pr\u00eamio Avon de Maquiagem.<\/p>\n
O Retorno do “Oscar da Maquiagem”<\/p>\n
O Pr\u00eamio volta para celebrar a “Make que faz hist\u00f3ria”. Ap\u00f3s marcar gera\u00e7\u00f5es de profissionais, o retorno acontece em sintonia com a transforma\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria Avon. A marca, com seu hist\u00f3rico de protagonismo na democratiza\u00e7\u00e3o da beleza e gera\u00e7\u00e3o de renda, compreende que o mercado mudou. O novo formato reconhece a necessidade de uma forte presen\u00e7a e mec\u00e2nica digital, para refletir a contemporaneidade da marca e dialogar diretamente com as novas gera\u00e7\u00f5es de profissionais e criadores de conte\u00fado.<\/p>\n
Ao longo de 20 anos de premia\u00e7\u00e3o, o Pr\u00eamio Avon de Maquiagem foi respons\u00e1vel por revelar e reconhecer os maiores talentos do pa\u00eds, transformando-se em um marco no setor. Durante esse per\u00edodo, foram consagrados 123 maquiadores profissionais e mais de 14 mil trabalhos avaliados. Para refer\u00eancias do mercado como Celso Kamura, que vivenciou de perto a evolu\u00e7\u00e3o da premia\u00e7\u00e3o, o reconhecimento sempre funcionou como um divisor de \u00e1guas, capaz de mudar a carreira e dar visibilidade nacional a novos talentos.<\/p>\n
\u201cPensar na Avon \u00e9 resgatar as mem\u00f3rias mais carinhosas da minha inf\u00e2ncia. Lembro-me com muito afeto de presentear minha m\u00e3e diversas vezes com os perfumes Charisma e Toque de Amor, al\u00e9m da marcante lembran\u00e7a do gloss Moranguinho. Anos mais tarde, essa trajet\u00f3ria ganhou um marco inesquec\u00edvel: em 1998, conquistei meu primeiro Pr\u00eamio Avon, em uma cerim\u00f4nia no Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Foi um momento grandioso, equivalente a um \u201cOscar\u201d, ao ver a marca presente desde os meus primeiros anos chancelar a minha carreira, uma honra que tive a alegria de receber mais tr\u00eas vezes\u201d, conta Kamura.<\/p>\n
\u201cAo reconhecer o talento de um profissional, a Avon valoriza e enaltece toda a comunidade de maquiadores, que utilizam a beleza para transformar vidas. Sou imensamente grato \u00e0 Avon pela confian\u00e7a depositada e por celebrar o nosso trabalho\u201d, complementa Celso Kamura, colorista, cabeleireiro e maquiador profissional, que neste ano celebra 50 anos de carreira e parceiro de longa data de Avon.<\/p>\n
Sobre Avon<\/p>\n
Fundada em 1886 com o prop\u00f3sito pioneiro de promover a autoestima e a emancipa\u00e7\u00e3o feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores refer\u00eancias globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026\u2014 uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura \u00e1gil e cultura digital-first. Com gest\u00e3o majoritariamente feminina e estrat\u00e9gia unificada do M\u00e9xico \u00e0 Argentina, a Avon foca na gera\u00e7\u00e3o de valor e na democratiza\u00e7\u00e3o de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua opera\u00e7\u00e3o omnicanal integra o social selling de 1,5 milh\u00e3o de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.<\/p>\n
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