Trabalho para a Frizzo envolveu reposicionamento de marca, evolu\u00e7\u00e3o da identidade visual e cria\u00e7\u00e3o da campanha de lan\u00e7amento do novo bairro planejado de Porto Alegre<\/p>\n
Um lugar pode ter natureza, infraestrutura, seguran\u00e7a e uma boa localiza\u00e7\u00e3o. Mas o que transforma um endere\u00e7o em um lugar onde as pessoas realmente querem viver s\u00e3o as rela\u00e7\u00f5es que acontecem ali.<\/p>\n
\u00c9 a partir desse olhar que Gampi e a LYP Branding & Estrat\u00e9gia, do ecossistema da Gampi Casa Criativa, desenvolveram o trabalho de marca e comunica\u00e7\u00e3o do Verdes Campos Parque, novo bairro planejado da Frizzo, que est\u00e1 sendo lan\u00e7ado neste m\u00eas de setembro em Porto Alegre.<\/p>\n
O projeto come\u00e7ou pela LYP, com a revis\u00e3o do posicionamento do Verdes Campos. O desafio era fazer a marca avan\u00e7ar junto com o pr\u00f3prio empreendimento: mais do que apresentar uma nova etapa de um projeto j\u00e1 conhecido na cidade, construir uma percep\u00e7\u00e3o capaz de traduzir o tipo de vida que aquele lugar prop\u00f5e.<\/p>\n
A resposta veio de algo que j\u00e1 fazia parte da experi\u00eancia de quem vive nas primeiras fases do Verdes Campos: a comunidade. A partir da\u00ed, a marca passou a assumir como prop\u00f3sito \u201cfazer da vida em comunidade uma escolha poss\u00edvel\u201d, trazendo para o centro conceitos como conviv\u00eancia, reconex\u00e3o e pertencimento.<\/p>\n
Esse movimento tamb\u00e9m chegou \u00e0 identidade visual. A LYP realizou um lifting da marca, preservando elementos j\u00e1 reconhecidos e dando novos significados ao s\u00edmbolo. A figura humana passa a ocupar seu centro, envolvida pelos campos, refor\u00e7ando visualmente a ideia de indiv\u00edduo, acolhimento e comunidade.<\/p>\n
Com essa base, a Gampi levou o posicionamento para a comunica\u00e7\u00e3o do lan\u00e7amento do Verdes Campos Parque. A campanha \u201cAqui, a vida encontra o seu lugar\u201d parte de uma escolha: antes de mostrar ruas, \u00e1reas verdes ou estruturas, mostrar o que pode acontecer entre elas. Encontros entre vizinhos. Fam\u00edlias crescendo. Crian\u00e7as ocupando os espa\u00e7os. Diferentes gera\u00e7\u00f5es dividindo o mesmo bairro.<\/p>\n
Os atributos concretos do empreendimento continuam presentes, mas deixam de ser a hist\u00f3ria inteira. Natureza, infraestrutura, seguran\u00e7a e qualidade de vida passam a funcionar como condi\u00e7\u00f5es para algo maior: a vida que aquele lugar pode proporcionar.<\/p>\n
\u201cExiste uma tend\u00eancia natural no mercado imobili\u00e1rio de colocar o empreendimento como protagonista. Aqui fizemos o contr\u00e1rio. O protagonista \u00e9 quem vai viver nele. Quando a estrat\u00e9gia fala de comunidade, a comunica\u00e7\u00e3o precisa conseguir mostrar essas rela\u00e7\u00f5es acontecendo e fazer as pessoas se imaginarem ali, em um local que n\u00e3o se resume apenas a sua casa, mas sim a conex\u00e3o com o parque, os espa\u00e7os, a natureza e \u00e0s pessoas.\u201d, explica Maicon Dias, CEO da Gampi Casa Criativa.<\/p>\n
A campanha e seu enxoval de comunica\u00e7\u00e3o materializam, assim, uma mesma constru\u00e7\u00e3o iniciada no posicionamento da marca: transformar o Verdes Campos Parque n\u00e3o apenas em mais um lugar para morar, mas em um lugar que as pessoas possam escolher para viver juntas.<\/p>\n