Com o conceito \u201cValores que v\u00eam da terra\u201d, trabalho convida o p\u00fablico a chegar mais perto das fam\u00edlias agricultoras<\/p>\n
A Agricultura Familiar \u00e9 o foco da campanha criada pela Ag\u00eancia Matriz para o Banrisul na Expointer 2026. Com o foco em ampliar o significado de valor para al\u00e9m de atributos econ\u00f4micos, o trabalho tem como ponto de partida criativo chamar a aten\u00e7\u00e3o para a diferen\u00e7a entre o que se enxerga de longe e o que se descobre quando podemos sentir de perto.<\/p>\n
Assim, o campo aparece n\u00e3o apenas como lugar de produ\u00e7\u00e3o, mas como um espa\u00e7o onde tamb\u00e9m se cultivam rela\u00e7\u00f5es, cuidado, coragem, alegria e saberes que atravessam gera\u00e7\u00f5es. \u201cUma marca relevante \u00e9 aquela que compreende o seu tempo, reconhece as transforma\u00e7\u00f5es da sociedade e se posiciona ao lado das pessoas. Ao valorizar a agricultura familiar, o Banrisul n\u00e3o apenas d\u00e1 visibilidade a quem produz e movimenta a economia, mas reconhece os v\u00ednculos e as hist\u00f3rias que sustentam o Rio Grande do Sul. Esta campanha reafirma a for\u00e7a de uma marca pr\u00f3xima, genuinamente conectada aos valores que v\u00eam da nossa terra\u201d, afirma Carlos Toillier, VP de Mercado da ag\u00eancia.<\/p>\n
A constru\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m orienta o papel do Banrisul dentro da narrativa. Em vez de colocar o banco como protagonista da hist\u00f3ria, a campanha reconhece o protagonismo das fam\u00edlias e posiciona a marca como uma parceira pr\u00f3xima, que conhece esse universo, compartilha de sua realidade e valoriza sua import\u00e2ncia para o Rio Grande do Sul.<\/p>\n
Um filme para chegar mais perto<\/p>\n
A principal pe\u00e7a da campanha \u00e9 um filme que transforma essa mudan\u00e7a de perspectiva em linguagem audiovisual. A narrativa come\u00e7a antes mesmo do nascer do sol, com planos amplos da paisagem rural, e gradualmente abandona a dist\u00e2ncia para se aproximar das pessoas, dos gestos e das texturas e detalhes do cotidiano. Ao longo do filme, situa\u00e7\u00f5es cotidianas materializam os valores que orientam o conceito.<\/p>\n
A locu\u00e7\u00e3o refor\u00e7a esse movimento ao questionar como entendemos o valor das coisas e convidar o espectador a se aproximar: \u201cEnt\u00e3o, chega mais perto. Perto dessa terra. Perto dessa hist\u00f3ria. Tem coisas que n\u00e3o d\u00e1 pra medir.\u201d O percurso termina fora da propriedade rural. Depois de acompanhar o trabalho de quem produz, o filme chega \u00e0 uma fam\u00edlia no seu caf\u00e9 da manh\u00e3. Um final que conecta campo e sociedade, lembrando-nos que aquilo que \u00e9 cuidado hoje na terra chega \u00e0 mesa de outras pessoas amanh\u00e3.<\/p>\n
\u201cA ideia de aproxima\u00e7\u00e3o orienta toda a linguagem do filme. Come\u00e7amos vendo o campo quase como uma paisagem e vamos entrando aos poucos nessa realidade, at\u00e9 perceber que por tr\u00e1s de cada alimento existem pessoas, rela\u00e7\u00f5es e hist\u00f3rias. O Banrisul se coloca ao lado dessas fam\u00edlias para reconhecer e dar visibilidade a esse valor\u201d, explica Marcos Paco Hubner, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Matriz.<\/p>\n
Campanha integrada<\/p>\n
Al\u00e9m do filme principal e de suas diferentes vers\u00f5es, a campanha se desdobra em filmes de 15 segundos, an\u00fancios, pe\u00e7as de r\u00e1dio, DOOH, a\u00e7\u00f5es especiais de conte\u00fado e m\u00eddia, e tamb\u00e9m no digital com cobertura em tempo real direto, levando a comunica\u00e7\u00e3o para diferentes pontos de contato durante a Expointer. A identidade da campanha tamb\u00e9m ocupa os espa\u00e7os do Banrisul e da Agricultura Familiar dentro da feira, levando imagens, hist\u00f3rias e mensagens do conceito para a experi\u00eancia presencial.<\/p>\n
Ag\u00eancia: Matriz<\/p>\n
Cliente: Banrisul<\/p>\n
Produto: Expointer 2026<\/p>\n
Campanha: Agricultura Familiar – Valores que v\u00eam da terra<\/p>\n
Diretora de Atendimento: Laura Gomes<\/p>\n
Atendimento: Aline Guimar\u00e3es e J\u00falia Osmarini<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Marcos Paco H\u00fcbner<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Michele Silocchi<\/p>\n
Reda\u00e7\u00e3o: Leonardo Theobald<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o Eletr\u00f4nica: Monique Sabater<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Vanessa Lacerda<\/p>\n
Conte\u00fado: Rafael Cruz<\/p>\n
M\u00eddia: Felipe Saft, Sandra Silva, Liliam Fagundes e Daniele Rodrigues<\/p>\n
Social Media: Sheila Vargas<\/p>\n
Arte-final: Marcelo Schuh e Jeferson Salazar<\/p>\n
Motion Design: Adriano Pacheco<\/p>\n
VP de Mercado: Carlos Toillier<\/p>\n
Produtora: Zepp Filmes<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Cena: Fernanda Rotta<\/p>\n
Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Paula Jobim<\/p>\n
2\u00aa Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Alessandra Verch<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva<\/p>\n
Assistente de Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Thais Chiappetti<\/p>\n
Atendimento: N\u00e1dia Yacoub<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Arnoni Lenz Hostyn<\/p>\n
Assistente de Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Lara Kupzinski<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Otavio Castedo<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Leticia Bueno<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o de Loca\u00e7\u00e3o: Rafael Zanchi<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o de Elenco: Daniela Silveira<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o de Figurino: Daiane Senger<\/p>\n
Maquiagem: Juliane Senna<\/p>\n
Montagem: Kadu Mirapalhete<\/p>\n
Motion: Sal Dias<\/p>\n
Color e Finaliza\u00e7\u00e3o: Vitor Liesenfeld<\/p>\n
Produtora de Som: Radioativa Produtora<\/p>\n
Trilha: Gustavo Blank<\/p>\n
Sound Design: Carina Donida e Thiago Gr\u00fcn<\/p>\n
Mix Master: Henrique Wilasco<\/p>\n
Gest\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Daniel Behar<\/p>\n
Atendimento: Amanda Schnor<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de \u00c1udio: Carina Donida<\/p>\n
Imagens: Matriz e Meca Engenharia de Imagem<\/p>\n
Tratamento de Imagem: Meca Engenharia de Imagem<\/p>\n
Atendimento: Rog\u00e9rio Garcia<\/p>\n
Coordena\u00e7\u00e3o e Dire\u00e7\u00e3o: Marcio Negherbon<\/p>\n
Aprova\u00e7\u00e3o\/Cliente: Vannice Ramos e Thiago Garcia<\/p>\n
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