Divina Informa\u00e7\u00e3o passa a desenvolver projetos personalizados que exploram os cinco sentidos para fortalecer a experi\u00eancia de marcas em diferentes segmentos<\/p>\n
A Divina Informa\u00e7\u00e3o, ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o e imprensa de Caxias do Sul, completa seus 16 anos e amplia a sua atua\u00e7\u00e3o com o lan\u00e7amento de um novo servi\u00e7o voltado ao marketing sensorial. A proposta prev\u00ea o desenvolvimento de projetos exclusivos e personalizados para empresas de diferentes segmentos, a partir da an\u00e1lise dos ambientes, do posicionamento da marca e da experi\u00eancia que cada estabelecimento pretende proporcionar ao seu p\u00fablico.<\/p>\n
O trabalho parte do princ\u00edpio de que elementos j\u00e1 presentes no cotidiano de empresas e consumidores podem ser planejados de forma estrat\u00e9gica para contribuir com a percep\u00e7\u00e3o e a identidade de uma marca. Para isso, os projetos podem explorar vis\u00e3o, audi\u00e7\u00e3o, olfato, paladar e tato, individualmente ou de forma integrada.<\/p>\n
De acordo com a jornalista Daiane De Toni, diretora da Divina Informa\u00e7\u00e3o, a proposta \u00e9 ampliar o olhar sobre os pontos de contato entre empresas e seus p\u00fablicos.<\/p>\n
\u201cQuando falamos em marketing sensorial, estamos falando sobre como uma marca pode ser percebida para al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o visual. Um aroma, uma textura, um som, uma experi\u00eancia gastron\u00f4mica ou mesmo a forma como um ambiente \u00e9 organizado podem transmitir conceitos e gerar lembran\u00e7as. Nosso trabalho \u00e9 avaliar cada neg\u00f3cio e identificar o que mais faz sentido dentro daquela realidade\u201d, explica.<\/p>\n
Os projetos s\u00e3o desenvolvidos a partir de uma an\u00e1lise individual de cada estabelecimento. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 compreender caracter\u00edsticas como perfil de p\u00fablico, ambiente, identidade, posicionamento e objetivos para, ent\u00e3o, definir quais recursos sensoriais podem ser incorporados \u00e0 experi\u00eancia.<\/p>\n
Conforme Daiane, a metodologia pode ser aplicada a diferentes setores.<\/p>\n
\u201cO marketing sensorial n\u00e3o est\u00e1 restrito ao varejo ou \u00e0 gastronomia. Um escrit\u00f3rio, uma cl\u00ednica, uma loja de roupas, um hotel ou uma ind\u00fastria tamb\u00e9m podem trabalhar experi\u00eancias sensoriais. O importante \u00e9 que a estrat\u00e9gia tenha rela\u00e7\u00e3o com a ess\u00eancia da marca e com aquilo que ela deseja comunicar\u201d, destaca.<\/p>\n
Linha pr\u00f3pria apresenta possibilidades do marketing sensorial<\/p>\n
Paralelamente ao lan\u00e7amento do servi\u00e7o, a Divina Informa\u00e7\u00e3o desenvolveu uma linha pr\u00f3pria de produtos sensoriais. A iniciativa tem como objetivo apresentar, de forma pr\u00e1tica, algumas das possibilidades que podem ser incorporadas aos projetos criados para outras empresas.<\/p>\n
O primeiro lan\u00e7amento \u00e9 direcionado ao ambiente corporativo e contempla home spray e difusor de aromas, desenvolvidos com uma fragr\u00e2ncia exclusiva com a empresa FIORE di M que combina bergamota, alecrim dourado e bambu.<\/p>\n
A composi\u00e7\u00e3o foi pensada a partir de conceitos relacionados ao cotidiano profissional. A bergamota foi escolhida por suas caracter\u00edsticas c\u00edtricas e pela associa\u00e7\u00e3o com luminosidade e energia; o alecrim dourado integra a proposta relacionada \u00e0 clareza e concentra\u00e7\u00e3o; enquanto o bambu completa a fragr\u00e2ncia com notas vinculadas \u00e0 leveza, equil\u00edbrio e contemporaneidade.<\/p>\n
\u201cEsse primeiro projeto tem como protagonista o olfato, mas ele \u00e9 apenas uma das possibilidades. A ideia \u00e9 avan\u00e7armos tamb\u00e9m para experi\u00eancias ligadas aos outros sentidos, mostrando como diferentes est\u00edmulos podem fazer parte da constru\u00e7\u00e3o de uma marca e da rela\u00e7\u00e3o que ela estabelece com as pessoas\u201d, afirma Daiane.<\/p>\n
A linha corporativa tamb\u00e9m funciona como uma esp\u00e9cie de projeto-piloto do novo servi\u00e7o, demonstrando como elementos sensoriais podem partir de um conceito e ser traduzidos para produtos, ambientes e experi\u00eancias.<\/p>\n
\u201cA personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos pontos centrais. N\u00e3o queremos simplesmente inserir um aroma, uma m\u00fasica ou uma textura em um espa\u00e7o. Existe uma constru\u00e7\u00e3o anterior, que envolve compreender o posicionamento da empresa e encontrar elementos que sejam coerentes com aquela identidade para assim gerarmos um impacto positivo para consumidores ou clientes daquela marca\u201d, acrescenta a diretora.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Divina Informa\u00e7\u00e3o passa a desenvolver projetos personalizados que exploram os cinco sentidos para fortalecer a experi\u00eancia de marcas em diferentes segmentos A Divina Informa\u00e7\u00e3o, ag\u00eancia … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":51459,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-51458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51458"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51458\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51460,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51458\/revisions\/51460"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}