Para marcar o novo cap\u00edtulo da institui\u00e7\u00e3o, a campanha conecta a moderniza\u00e7\u00e3o da estrutura a uma hist\u00f3ria de confian\u00e7a constru\u00edda ao longo de 26 anos<\/p>\n
\u00c9 da Matriz a campanha que apresenta o Centro Cl\u00ednico da Sa\u00fade PAS Medicina & Odonto, inaugurado na segunda-feira (10\/08), em Porto Alegre. Com o conceito “Nosso cuidado cresce com voc\u00ea”, a campanha posiciona a nova estrutura como a materializa\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a constru\u00edda ao longo de 26 anos entre a institui\u00e7\u00e3o, seus associados, familiares, m\u00e9dicos, colaboradores e parceiros.<\/p>\n
Para traduzir essa trajet\u00f3ria, a Matriz transformou a inaugura\u00e7\u00e3o do Centro Cl\u00ednico Sa\u00fade PAS em um s\u00edmbolo da evolu\u00e7\u00e3o do cuidado oferecido pela Sa\u00fade PAS. A nova sede \u00e9 apresentada como um espa\u00e7o maior, mais moderno e acolhedor, preservando o prop\u00f3sito que acompanha a institui\u00e7\u00e3o desde sua funda\u00e7\u00e3o: cuidar das pessoas com qualidade, proximidade e atendimento humanizado. “Desde o in\u00edcio, percebemos que o principal n\u00e3o era necessariamente o tamanho do novo pr\u00e9dio, mas tudo o que ele representa e o que tornou esse crescimento poss\u00edvel. Antes de crescer a estrutura, cresceram as fam\u00edlias, os v\u00ednculos e, principalmente, a confian\u00e7a. O conceito nasce dessa rela\u00e7\u00e3o: o Centro Cl\u00ednico Sa\u00fade PAS \u00e9 a consequ\u00eancia vis\u00edvel de um cuidado que j\u00e1 vinha crescendo h\u00e1 muitos anos”, afirma Leonardo Theobald, Redator S\u00eanior da Matriz.<\/p>\n
Um filme sobre hist\u00f3rias que crescem juntas<\/p>\n
A principal pe\u00e7a da campanha \u00e9 um filme que acompanha uma benefici\u00e1ria na caminhada por suas pr\u00f3prias mem\u00f3rias e pela trajet\u00f3ria da Sa\u00fade PAS. \u00c0 medida que a personagem avan\u00e7a, proje\u00e7\u00f5es surgem nas paredes, reunindo imagens hist\u00f3ricas da institui\u00e7\u00e3o, documentos, registros e cenas que representam acolhimento, atendimento e momentos de sua pr\u00f3pria fam\u00edlia. Aos poucos, as duas hist\u00f3rias se entrela\u00e7am: a da Sa\u00fade PAS e a da benefici\u00e1ria. O filme termina revelando os ambientes, a arquitetura e a fachada do Centro Cl\u00ednico Sa\u00fade PAS, sob a assinatura “Centro Cl\u00ednico Sa\u00fade PAS. Nosso cuidado cresce com voc\u00ea.”<\/p>\n
“O projeto precisava equilibrar duas for\u00e7as: mostrar uma transforma\u00e7\u00e3o relevante e, ao mesmo tempo, deixar claro que a ess\u00eancia permanece. Toda a constru\u00e7\u00e3o criativa foi orientada por esse equil\u00edbrio. O novo aparece na arquitetura, na estrutura e na linguagem, enquanto a hist\u00f3ria, o acolhimento e a proximidade continuam sendo o centro da comunica\u00e7\u00e3o”, explica Marcos Paco H\u00fcbner, s\u00f3cio e Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Matriz.<\/p>\n
Campanha integrada<\/p>\n
Al\u00e9m do filme principal e de suas vers\u00f5es reduzidas, a campanha foi desenvolvida para diferentes pontos de contato com o p\u00fablico. O plano de m\u00eddia contempla an\u00fancios, spots de r\u00e1dio, m\u00eddia exterior e conte\u00fados para Instagram e Facebook. O conceito tamb\u00e9m d\u00e1 origem \u00e0 s\u00e9rie “Hist\u00f3rias que crescem com a gente”, composta por depoimentos de fundadores, associados, colaboradores, m\u00e9dicos e parceiros, refor\u00e7ando a narrativa de que o crescimento da institui\u00e7\u00e3o acompanha a trajet\u00f3ria de quem faz parte dela.<\/p>\n
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