Com significativa presen\u00e7a no mercado, Avon firma parceria com a maior rede de farm\u00e1cias da regi\u00e3o, democratizando o acesso \u00e0s linhas de produtos de autocuidado, al\u00e9m de conectar lojas f\u00edsicas e digitais da Panvel \u00e0 jornada de compra do consumidor<\/p>\n
Em 2026, a Avon inicia uma de suas maiores transforma\u00e7\u00f5es estruturais por meio de um rebranding que inaugura uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio focada na Am\u00e9rica Latina e consolida Avon como uma Femtech, respondendo \u00e0s demandas femininas. Ampliando tamb\u00e9m a proximidade com os diferentes perfis e oportunidades de consumo, a Avon acaba de expandir sua presen\u00e7a omnicanal que j\u00e1 conta com uma rede de mais de 1,5 milh\u00e3o de consultoras de beleza no pa\u00eds, e-commerce e 500 pontos no varejo. A marca de beleza anuncia parceria com a Panvel, uma das maiores redes de farm\u00e1cias do pa\u00eds, criando uma experi\u00eancia de compra que passa a contar tamb\u00e9m com quase 300 farm\u00e1cias da regi\u00e3o Sul, o e-commerce e aplicativo da rede varejista.<\/p>\n
A nova fase de expans\u00e3o de Avon leva produtos de cuidados faciais, corporais e cabelos a 42 lojas da Panvel no Paran\u00e1, 198 no Rio Grande do Sul, 48 em Santa Catarina e quatro em S\u00e3o Paulo, atingindo o total de 292 farm\u00e1cias da rede comercializando seu portf\u00f3lio de beleza.<\/p>\n
A escolha da Regi\u00e3o Sul como motor de crescimento se baseia em dados de intelig\u00eancia de mercado da Avon que indicam que o consumidor sulista possui uma das maiores taxas de penetra\u00e7\u00e3o e frequ\u00eancia de uso nas categorias de skincare e cuidados pessoais do pa\u00eds. Entre os produtos dispon\u00edveis na Panvel est\u00e3o linhas de tratamento facial de alta tecnologia, com Avon Renew, principal marca de skincare da Avon e refer\u00eancia em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o para os ciclos femininos; corpo, m\u00e3os e p\u00e9s, com a rotina descomplicada de Avon Care; e cuidados com os cabelos, como Avon Advance Techniques.<\/p>\n
Trata-se de um p\u00fablico altamente qualificado e exigente, que busca atrelar inova\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e tecnologia \u00e0 sua rotina de beleza, tornando a regi\u00e3o um foco para o crescimento da marca com o portf\u00f3lio de skincare de alta tecnologia de Avon Renew no varejo f\u00edsico.<\/p>\n
\u201cA beleza \u00e9 um dos principais diferenciais da proposta de valor da Panvel. A chegada da Avon fortalece nosso portf\u00f3lio com uma marca de grande reconhecimento entre os consumidores e amplia nossa capacidade de oferecer uma experi\u00eancia de compra ainda mais completa e diferenciada para nossos clientes\u201d, explica a Diretora Executiva Comercial do Grupo Panvel, M\u00e1rcia Wagner.<\/p>\n
A expans\u00e3o da Avon no varejo farmac\u00eautico responde diretamente a uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, que passou a centralizar as jornadas de autocuidado em ambientes de conveni\u00eancia. Em 2025, esse canal registrou R$ 240,97 bilh\u00f5es em faturamento, crescimento de 10,88% na compara\u00e7\u00e3o anual, segundo dados da IQVIA*. Para 2026, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de expans\u00e3o em torno de 12%\/*.<\/p>\n
\u201cN\u00f3s queremos estar cada vez mais pr\u00f3ximas das consumidoras, respeitando a forma como cada uma prefere se relacionar e comprar Avon. Algumas valorizam o atendimento das nossas Consultoras de Beleza, outras buscam a praticidade dos canais digitais ou a conveni\u00eancia das farm\u00e1cias. Nosso papel \u00e9 garantir que a experi\u00eancia com a marca seja consistente e acess\u00edvel em todos esses momentos”, conclui Paola Toscano, Diretora de Marca e Neg\u00f3cios da Avon Brasil.<\/p>\n
A chegada da Avon \u00e0 Panvel expandindo a presen\u00e7a no canal farma ocorre logo ap\u00f3s a entrada da marca no marketplace Shopee, refletindo a evolu\u00e7\u00e3o de uma opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds focada na omnicanalidade como vitrines que promovem considera\u00e7\u00e3o de marca. Ao se aliar a um dos maiores players de e-commerce do pa\u00eds, a marca acelera sua transforma\u00e7\u00e3o digital e consolida um ecossistema de vendas integrado, onde a jornada de compra flui sem barreiras entre a Consultoria de Beleza, as lojas f\u00edsicas e os marketplaces. \u201cEstamos consolidando uma presen\u00e7a de mercado ampliada, que respeita os novos h\u00e1bitos de consumo e entrega conveni\u00eancia e proximidade em escala nacional\u201d, conclui Paola Toscano.<\/p>\n
*Dados da IQVIA, referentes ao recorte dos \u00faltimos 12 meses (MAT 10\/2025)<\/p>\n
Sobre Avon<\/p>\n
Fundada em 1886 com o prop\u00f3sito pioneiro de promover a autoestima e a emancipa\u00e7\u00e3o feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores refer\u00eancias globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026\u2014 uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura \u00e1gil e cultura digital-first. Com gest\u00e3o majoritariamente feminina e estrat\u00e9gia unificada do M\u00e9xico \u00e0 Argentina, a Avon foca na gera\u00e7\u00e3o de valor e na democratiza\u00e7\u00e3o de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua opera\u00e7\u00e3o omnicanal integra o social selling de 1,5 milh\u00e3o de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.<\/p>\n
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