A Escala assina a campanha \u201cSempre Agarradinhos\u201d, criada para comunicar a linha Massa Mais Molho da Orqu\u00eddea Alimentos. A estrat\u00e9gia parte de um desafio comum da comunica\u00e7\u00e3o: transformar um atributo t\u00e9cnico de produto em uma mensagem simples, relevante e capaz de gerar conex\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n
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Produzidas em moldes de bronze, as massas da linha possuem uma textura mais porosa, caracter\u00edstica que ajuda a reter melhor o molho e proporciona mais sabor a cada garfada. Foi justamente desse diferencial que nasceu o conceito criativo da campanha.<\/p>\n
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Em vez de explicar o benef\u00edcio de forma funcional, a Escala construiu uma analogia universal: algumas combina\u00e7\u00f5es simplesmente foram feitas para ficar juntas. Assim como acontece entre massa e molho, h\u00e1 encontros que parecem insepar\u00e1veis.<\/p>\n
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\u201cNo briefing desse produto existia uma verdade t\u00e9cnica muito interessante: os moldes de bronze deixam a massa mais porosa e fazem com que o molho agarre melhor. Mas ningu\u00e9m compra uma massa porque se encantou pela porosidade dela. Nosso desafio era encontrar uma forma mais humana de comunicar esse diferencial. Foi da\u00ed que surgiu a ideia de falar sobre um casal de namorados apaixonados que n\u00e3o se desgrudam por nada. Uma met\u00e1fora simples e divertida para traduzir exatamente o que acontece entre a massa e o molho.\u201d afirma Roberto Lopes, Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o e S\u00f3cio da Escala.<\/p>\n
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Essa ideia ganha vida no filme da campanha, protagonizado por um casal que atravessa as mais diferentes situa\u00e7\u00f5es sem se desgrudar. Em cen\u00e1rios cotidianos, ambientes inusitados e at\u00e9 debaixo d\u2019\u00e1gua, os personagens permanecem sempre agarradinhos, refor\u00e7ando de forma divertida a principal caracter\u00edstica da linha.<\/p>\n
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A mesma l\u00f3gica criativa foi desdobrada para diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, formando um ecossistema integrado de campanha pensado para ampliar a visibilidade da linha e refor\u00e7ar seu diferencial no mercado. No r\u00e1dio, o conceito ganha uma interpreta\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria por meio de jingles que unem estilos musicais improv\u00e1veis, como \u00f3pera com funk e forr\u00f3 com heavy metal. Os mashups brincam com combina\u00e7\u00f5es que, \u00e0 primeira vista, parecem n\u00e3o funcionar para destacar justamente aquela que d\u00e1 certo desde sempre: massa e molho.<\/p>\n
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A estrat\u00e9gia contempla filme de 30 segundos para televis\u00e3o, jingles para r\u00e1dio, a\u00e7\u00f5es de merchandising em programas como Baita S\u00e1bado (RBS), SBT Rio Grande (SBT) e Balan\u00e7o Geral \u2013 Quadro Toque de Chef (Record), al\u00e9m de m\u00eddia exterior, conte\u00fado digital e a\u00e7\u00f5es com influenciadores e creators. O plano inclui inser\u00e7\u00f5es em TV e r\u00e1dio, presen\u00e7a em MUBs digitais, pain\u00e9is f\u00edsicos e ped\u00e1gios, al\u00e9m de campanhas em Meta Ads, YouTube Ads e TikTok Ads.<\/p>\n
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Outro destaque da a\u00e7\u00e3o \u00e9 o lan\u00e7amento de um e-book de receitas desenvolvido em parceria com o influenciador e chef Lucas Melga \u2013 @rangocomlucas. O material est\u00e1 dispon\u00edvel gratuitamente na landing page da campanha, onde os consumidores tamb\u00e9m podem encontrar informa\u00e7\u00f5es sobre a linha e localizar os pontos de venda mais pr\u00f3ximos.<\/p>\n
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Com mais de 70 anos de hist\u00f3ria, a Orqu\u00eddea Alimentos nasceu em 1953, em Pinto Bandeira (RS), e consolidou sua presen\u00e7a no mercado brasileiro atuando em categorias como farinhas, massas, biscoitos e misturas para bolos. Com a campanha \u201cSempre Agarradinhos\u201d, a marca apresenta ao consumidor uma inova\u00e7\u00e3o que une tecnologia de produ\u00e7\u00e3o, sabor e uma comunica\u00e7\u00e3o constru\u00edda para transformar um diferencial de produto em uma hist\u00f3ria f\u00e1cil de entender, lembrar e compartilhar.<\/p>\n
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\u201cEssa parceria fortalece o hub de especializa\u00e7\u00e3o da Escala para a ind\u00fastria de alimentos. Reunimos estrat\u00e9gia, criatividade e profundo entendimento da categoria para desenvolver projetos de comunica\u00e7\u00e3o que valorizem diferenciais de produto e construam marcas mais relevantes. A Orqu\u00eddea passa a integrar esse hub ao lado de clientes como Nat e Santa Clara\u201c, afirma Renata Schenkel, co-CEO e S\u00f3cia da Escala.<\/p>\n
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FICHA T\u00c9CNICA<\/p>\n
Anunciante: Orqu\u00eddea Alimentos<\/p>\n
Ag\u00eancia: Escala<\/p>\n
Campanha: Sempre Agarradinhos<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Planejamento: Renata Schenkel<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Roberto Lopes<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Lucas Trevisani<\/p>\n
Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado: Bruna Dahmer<\/p>\n
Reda\u00e7\u00e3o: Cristiano Werkhauser<\/p>\n
Equipe Criativa: Ana Carolina Nogueira, Rafaela Lucarelli, Eloisa Dornelles, Laura Rodeghero e Marcus Azevedo<\/p>\n
Neg\u00f3cios\/Atendimento: Graziela Kellermann e Amanda da Cas<\/p>\n
Planejamento: Calvin Wallau<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o: Ta\u00edsa Rosa<\/p>\n
M\u00eddia: Camila Machado, J\u00e9ssica Montanha e Nat\u00e1lia Maffizzoni<\/p>\n
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