Em meio ao avan\u00e7o da procura por bebidas zero calorias, marca apresenta linha de blends com perfil naturalmente doce e sem adi\u00e7\u00e3o de ado\u00e7antes<\/p>\n
A busca por h\u00e1bitos mais equilibrados vem transformando a rela\u00e7\u00e3o dos brasileiros com alimenta\u00e7\u00e3o, bem-estar e consumo cotidiano. Segundo levantamento da Euromonitor International divulgado em 2025, a redu\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar segue entre as principais tend\u00eancias de consumo no Brasil, impulsionada pela procura por produtos percebidos como mais leves, naturais e alinhados \u00e0 qualidade de vida. Ao mesmo tempo, dados da Scanntech mostram que o consumo de ch\u00e1s cresceu 56,1% em volume no varejo alimentar brasileiro entre 2022 e 2025. \u00c9 nesse encontro entre alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada e avan\u00e7o do consumo que a Moncloa, empresa brasileira refer\u00eancia em ch\u00e1s premium, lan\u00e7a a linha Picnic, nova cole\u00e7\u00e3o de blends naturalmente doces, mas sem a\u00e7\u00facar, ado\u00e7antes ou calorias.<\/p>\n
A novidade chega \u00e0s lojas f\u00edsicas e ao e-commerce da marca com dois novos sabores: Cookies e Pipoca Doce. A proposta da linha nasce justamente da tentativa de aproximar o ch\u00e1 de consumidores que buscam experi\u00eancias mais saud\u00e1veis, mas n\u00e3o se identificam com perfis tradicionalmente mais amargos da bebida.<\/p>\n
Na linha Picnic, a Moncloa aposta justamente nessa constru\u00e7\u00e3o sensorial inspirada em sobremesas e mem\u00f3rias afetivas. O blend Cookies combina ingredientes como ma\u00e7\u00e3, uva, beterraba e am\u00eandoas, criando um perfil mais suave e acolhedor, pensado para momentos de conforto ao longo do dia. J\u00e1 o Pipoca Doce, desenvolvido \u00e0 base de ch\u00e1 preto, possui cafe\u00edna e aposta em notas naturalmente adocicadas, funcionando como op\u00e7\u00e3o para o consumo ap\u00f3s as refei\u00e7\u00f5es, como sobremesa ou at\u00e9 para quem busca bebidas com cafe\u00edna de forma mais leve e gradual ao longo do dia.<\/p>\n
\u201cExiste hoje uma busca muito clara por produtos que consigam equilibrar sabor, bem-estar e experi\u00eancia. O consumidor quer reduzir a\u00e7\u00facar, mas n\u00e3o quer abrir m\u00e3o do prazer e da sensa\u00e7\u00e3o de indulg\u00eancia\u201d, afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa.<\/p>\n
Segundo a marca, o lan\u00e7amento tamb\u00e9m responde a uma percep\u00e7\u00e3o observada dentro das lojas f\u00edsicas e canais digitais. Embora a Moncloa j\u00e1 trabalhasse h\u00e1 anos com blends naturalmente doces, muitos consumidores ainda tinham dificuldade em identificar essas op\u00e7\u00f5es durante a jornada de compra. A cria\u00e7\u00e3o de uma linha pr\u00f3pria, com comunica\u00e7\u00e3o mais visual e acess\u00edvel, surge como forma de facilitar essa conex\u00e3o.<\/p>\n
A movimenta\u00e7\u00e3o acompanha uma tend\u00eancia mais ampla de transforma\u00e7\u00e3o do ch\u00e1 em categoria ligada n\u00e3o apenas \u00e0 funcionalidade, mas tamb\u00e9m a experi\u00eancia, sensorialidade e lifestyle. Hoje, cerca de 40% das vendas da Moncloa v\u00eam de acess\u00f3rios e itens ligados \u00e0 experi\u00eancia de consumo, refor\u00e7ando o posicionamento da marca dentro do universo de bem-estar contempor\u00e2neo.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m registrou crescimento superior a 150% no canal digital no \u00faltimo ano e projeta dobrar o faturamento em 2026, impulsionada pelo avan\u00e7o do wellness e pela amplia\u00e7\u00e3o do consumo consciente no pa\u00eds. \u201cMais do que lan\u00e7ar novos sabores, buscamos traduzir h\u00e1bitos e comportamentos contempor\u00e2neos em produtos que fa\u00e7am sentido para a rotina das pessoas. Existe um consumidor mais aberto a explorar novas experi\u00eancias, mas que tamb\u00e9m quer praticidade, clareza e escolhas mais equilibradas\u201d, diz Alvarez.<\/p>\n
Segundo relat\u00f3rio da Grand View Research, o mercado global de ch\u00e1s premium deve crescer, em m\u00e9dia, 6,5% ao ano at\u00e9 2033, impulsionado pelo avan\u00e7o de blends funcionais, consumo consciente e bebidas associadas a lifestyle e wellness. Em vez de eliminar sabores indulgentes, consumidores passam a procurar vers\u00f5es mais alinhadas a ingredientes naturais e menor consumo de a\u00e7\u00facar. Sobre a Moncloa: A Moncloa est\u00e1 entre as mais tradicionais redes de ch\u00e1s premium e rituais de bem estar. Em uma nova fase estrat\u00e9gica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expans\u00e3o no varejo. A marca tamb\u00e9m refor\u00e7a seu portf\u00f3lio com novas linhas para o segmento Food Service e inova\u00e7\u00f5es como o refil interativo de latas. Conhe\u00e7a mais: www.moncloa.com.br<\/p>\n
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