Pesquisa internacional divulgada pela Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing, em Porto Alegre, identifica que a Regi\u00e3o Sul como a segunda que mais fortalece a percep\u00e7\u00e3o positiva do pa\u00eds entre brasileiros e estrangeiros; por setor o destaque nacional \u00e9 o agroneg\u00f3cio e o turismo<\/p>\n
Se um pa\u00eds fosse como uma \u201cvitrine de produtos\u201d de percep\u00e7\u00e3o de valor, quando o mundo olha para o Brasil, parte da reputa\u00e7\u00e3o assertiva do pa\u00eds passaria inevitavelmente pela \u201cloja\u201d Rio Grande do Sul. Seja pela for\u00e7a do agroneg\u00f3cio, pela riqueza cultural ou pelos destinos tur\u00edsticos consolidados que atraem milh\u00f5es de visitantes todos os anos, o Estado juntamente com Santa Catarina e Paran\u00e1, formam o segundo territ\u00f3rio do pa\u00eds que mais contribui para a imagem positiva do Brasil. A constata\u00e7\u00e3o faz parte da pesquisa internacional \u201cMarca Brasil no Mundo 2026\u201d, divulgada pela Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing (FBM), em Porto Alegre, nesta segunda-feira, 15 de junho. Na ocasi\u00e3o, a institui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m anunciou a instala\u00e7\u00e3o do seu primeiro escrit\u00f3rio regional fora da sede, em S\u00e3o Paulo, na capital ga\u00facha.<\/p>\n
Realizada pela consultoria especializada em gest\u00e3o de valor de marca, On Strategy, entre outubro de 2025 e mar\u00e7o deste ano, o levantamento revelou que a percep\u00e7\u00e3o positiva sobre a Regi\u00e3o Sul se d\u00e1 tanto na avalia\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3prios brasileiros (7,0 pontos) quanto estrangeiros (6,1 pontos). Os ga\u00fachos, catarinenses e paranaenses ficaram atr\u00e1s apenas do Sudeste (7,4 e 6,7 pontos respectivamente).<\/p>\n
“Os resultados mostram que parte significativa da imagem positiva do Brasil nasce no Sul do pa\u00eds. E, o Rio Grande do Sul re\u00fane dois dos ativos mais valorizados de acordo com a pesquisa, que s\u00e3o o agroneg\u00f3cio e o turismo. Estes setores ajudam a traduzir para o mundo atributos como qualidade, confian\u00e7a, tradi\u00e7\u00e3o e capacidade de gerar valor, confirmando algo que os ga\u00fachos conhecem muito bem\u201d, afirma o presidente Regional da Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing (FBM), Roger Maciel.<\/p>\n
Maciel acrescenta que, conforme a pesquisa, o setor de turismo totalizou 7,7 pontos (p\u00fablico interno) e 7,1 (p\u00fablico externo). J\u00e1 o agroneg\u00f3cio somou 7,1 pontos (p\u00fablico interno) e 6,6 pontos (p\u00fablico externo). O resultado geral sobre a imagem do Brasil foi de 6,9 pontos (p\u00fablico interno) e 6,3 pontos (p\u00fablico externo).<\/p>\n
\u201cO nosso pa\u00eds possui uma identidade consolidada e reconhecida globalmente. \u00c9 admirado pelo que produz, pela diversidade que abriga e pelas experi\u00eancias que oferece e a percep\u00e7\u00e3o dessas caracter\u00edsticas e seu capital reputacional \u00e9 um ativo importante e estrat\u00e9gico, capaz de influenciar investimentos, exporta\u00e7\u00f5es e rela\u00e7\u00f5es internacionais\u201d, alerta, o presidente Regional da FBM em um cen\u00e1rio mundial cada vez mais competitivo.<\/p>\n
Mais do que um retrato da percep\u00e7\u00e3o, a pesquisa tamb\u00e9m lan\u00e7a luz sobre quest\u00f5es que ainda limitam o avan\u00e7o da reputa\u00e7\u00e3o brasileira. De acordo com a apura\u00e7\u00e3o, os pontos de aten\u00e7\u00e3o est\u00e3o ligados \u00e0 confian\u00e7a, \u00e0 percep\u00e7\u00e3o sobre o ambiente pol\u00edtico, econ\u00f4mico e social, \u00e0 avalia\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as e \u00e0s quest\u00f5es relacionadas \u00e0 seguran\u00e7a e qualidade de vida.<\/p>\n
A consultoria On Strategy realizou 470,6 mil entrevistas, sendo 192,4 mil no Brasil e 278,2 mil no exterior, com cidad\u00e3os, jornalistas, influenciadores, autoridades e executivos e lideran\u00e7as n\u00edvel-C. Al\u00e9m do pr\u00f3prio pa\u00eds, residentes na \u00c1frica do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, \u00c1ustria, B\u00e9lgica, Canad\u00e1, China, Dinamarca, Emirados \u00c1rabes, Espanha, Estados Unidos, Fran\u00e7a, Gr\u00e9cia, Holanda, \u00cdndia, It\u00e1lia, Jap\u00e3o, M\u00e9xico, Mo\u00e7ambique, Pol\u00f4nia, Portugal, Reino Unido, R\u00fassia, Su\u00e9cia e Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n
Principais n\u00fameros da pesquisa \u201cMarca Brasil no Mundo 2026\u201d<\/p>\n
Percep\u00e7\u00e3o de imagem sobre o pa\u00eds<\/p>\n
-P\u00fablico interno: 6,9 pontos<\/p>\n
-P\u00fablico externo: 6,3 pontos<\/p>\n
Setores que mais fortalecem a imagem do Brasil<\/p>\n
-Turismo: 7,7 pontos (interno); 7,1 pontos (externo)<\/p>\n
-Agroneg\u00f3cio: 7,1 pontos (interno); 6,6 pontos (externo)<\/p>\n
Regi\u00f5es que mais contribuem para a imagem nacional<\/p>\n
-Sudeste: 7,4 (interno); 6,7 pontos (externo)<\/p>\n
-Sul: 7,0 pontos (interno); 6,1 pontos (externo)<\/p>\n
-Centro-Oeste: 6,5 pontos (interno); 5,9 (externo)<\/p>\n
Atributos mais fortes da marca Brasil<\/p>\n
-Notoriedade e Familiaridade: 10,0 pontos (interno); 7,8 pontos (externo)<\/p>\n
-Beleza, Valores, Cultura e Tradi\u00e7\u00f5es: 8,9 pontos (interno); 8,0 pontos (externo)<\/p>\n
-Exposi\u00e7\u00e3o e Relev\u00e2ncia Internacional: 8,7 pontos (interno); 7,9 (externo)<\/p>\n
-Qualidade de Produtos e Servi\u00e7os: 7,6 pontos (interno); 6,5 pontos (externo)<\/p>\n
Principais desafios<\/p>\n
-Governo e Lideran\u00e7a: 5,4 pontos (interno); 5,3 pontos (externo)<\/p>\n
-Ambiente Pol\u00edtico, Econ\u00f4mico e Social: 5,5 pontos (interno); 5,2 pontos (externo)<\/p>\n
-Estilo de Vida e Seguran\u00e7a: 5,4 pontos (interno); 4,4 pontos (externo)<\/p>\n
FBM-RS e Pr\u00eamio<\/p>\n
Reconhecendo a import\u00e2ncia da Regi\u00e3o Sul para a economia e para a constru\u00e7\u00e3o da imagem do Brasil, a Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing (FBM) escolheu Porto Alegre para sediar seu primeiro escrit\u00f3rio regional fora da sede, em S\u00e3o Paulo. Segundo Maciel, a nova estrutura marca um movimento de aproxima\u00e7\u00e3o com um dos polos mais din\u00e2micos do pa\u00eds.<\/p>\n
Ao lado do presidente Regional da FBM, tamb\u00e9m ser\u00e1 respons\u00e1vel por conduzir as a\u00e7\u00f5es da institui\u00e7\u00e3o no Rio Grande do Sul, a jornalista Rozangela Allves como vice-presidente de Marketing e Relacionamento; Kimberly Gerlack como vice-presidente de Eventos e diretora Administrativa; e Matheus Orlando como vice-presidente de Branding. O conjunto de profissionais ir\u00e1 atuar para ampliar conex\u00f5es estrat\u00e9gicas e fortalecer a presen\u00e7a da FBM junto aos setores ga\u00fachos que contribuem para projetar o Brasil nos mercados nacional e internacional.<\/p>\n
\u201cA abertura do escrit\u00f3rio FBM-RS em Porto Alegre, representa mais do que uma expans\u00e3o geogr\u00e1fica. Trata-se do reconhecimento da contribui\u00e7\u00e3o da Regi\u00e3o Sul para a competitividade, a inova\u00e7\u00e3o e a proje\u00e7\u00e3o do Brasil. Nossa instala\u00e7\u00e3o na capital ga\u00facha \u00e9 realizada com o prop\u00f3sito de aproximar ainda mais a Funda\u00e7\u00e3o dos agentes que ajudam a construir valor para a marca Brasil, conectando conhecimento, neg\u00f3cios e desenvolvimento a partir de uma das regi\u00f5es mais estrat\u00e9gicas do pa\u00eds\u201d, afirma Maciel.<\/p>\n
Entre as novidades que marcam a chegada da FBM ao Estado est\u00e1 o lan\u00e7amento da primeira edi\u00e7\u00e3o ga\u00facha do Pr\u00eamio ESG \u2014 Impacto & Inova\u00e7\u00e3o. Com inscri\u00e7\u00f5es entre 18 de junho e 31 de agosto, no site www.fbm.org.br, a distin\u00e7\u00e3o ter\u00e1 abrang\u00eancia estadual e nacional, reunindo organiza\u00e7\u00f5es que fazem da sustentabilidade, da governan\u00e7a e da responsabilidade social elementos centrais de seus modelos de neg\u00f3cio.<\/p>\n
A primeira edi\u00e7\u00e3o no Rio Grande do Sul ter\u00e1 como foco quatro \u00e1reas consideradas estrat\u00e9gicas para o protagonismo ga\u00facho no cen\u00e1rio brasileiro. No agroneg\u00f3cio, ser\u00e3o valorizadas iniciativas ligadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel, cadeias produtivas respons\u00e1veis e inova\u00e7\u00e3o com impacto ambiental positivo. No pilar Mulher \u00e0 Frente, o reconhecimento ser\u00e1 direcionado a lideran\u00e7as femininas e a\u00e7\u00f5es que promovam diversidade, equidade e inclus\u00e3o nos espa\u00e7os de decis\u00e3o. J\u00e1 no eixo Inova\u00e7\u00e3o, o destaque estar\u00e1 em solu\u00e7\u00f5es capazes de transformar desafios ESG em oportunidades de neg\u00f3cio por meio da tecnologia, criatividade e novos modelos de gest\u00e3o. No turismo, ser\u00e3o reconhecidos projetos que conciliam desenvolvimento econ\u00f4mico, valoriza\u00e7\u00e3o cultural, preserva\u00e7\u00e3o ambiental e fortalecimento dos territ\u00f3rios.<\/p>\n
Sobre a FBM<\/p>\n
A FBM foi criada em 1970, pela Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB\/SP), com a miss\u00e3o de promover o desenvolvimento do marketing nacional por meio de educa\u00e7\u00e3o, pesquisa e dissemina\u00e7\u00e3o de conhecimento. Desde ent\u00e3o, articula forma\u00e7\u00e3o, pr\u00e1tica, reconhecimento e conex\u00e3o com o mercado em um \u00fanico ecossistema.<\/p>\n
A institui\u00e7\u00e3o atua em quatro frentes. S\u00e3o elas: forma\u00e7\u00e3o (cursos certificados, programas livres e biblioteca especializada, com docentes refer\u00eancia do mercado e foco em aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica); pr\u00e1tica (visitas t\u00e9cnicas, simuladores e imers\u00f5es em empresas); reconhecimento (premia\u00e7\u00f5es setoriais que validam cases, lideran\u00e7as e estrat\u00e9gias, transformando bons resultados em refer\u00eancia p\u00fablica) e conex\u00e3o (FBM Talks, Webcasts e parcerias com entidades, universidades e empresas que articulam quem aprende, quem faz e quem investe em marketing).<\/p>\n
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