O inverno continua sendo um dos per\u00edodos mais estrat\u00e9gicos para o com\u00e9rcio mineiro. Impulsionados pela demanda por roupas, cal\u00e7ados e artigos t\u00edpicos da esta\u00e7\u00e3o, empres\u00e1rios do j\u00e1 demonstram confian\u00e7a em uma temporada de resultados positivos em 2026. Levantamento realizado pelo N\u00facleo de Estudos Econ\u00f4micos e de Intelig\u00eancia & Pesquisa da Fecom\u00e9rcio MG aponta que 59,3% dos empres\u00e1rios dos segmentos de vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios, tecidos, cama, mesa e banho, al\u00e9m de cal\u00e7ados e artigos de viagem, acreditam que as vendas ser\u00e3o melhores do que as registradas no inverno do ano passado.<\/p>\n
A pesquisa, realizada entre os dias 4 e 12 de maio de 2026 com 407 empresas de todas as regi\u00f5es de Minas Gerais, mostra que o frio segue sendo um importante motor para o consumo. Nada menos que 92,1% dos entrevistados afirmam que a chegada do inverno gera impacto positivo no volume de vendas de seus neg\u00f3cios. Segundo a economista da Fecom\u00e9rcio MG, Gabriela Martins, a combina\u00e7\u00e3o entre expectativa de temperaturas mais baixas e a necessidade de renova\u00e7\u00e3o do guarda-roupa cria um ambiente favor\u00e1vel para o varejo. \u201cO inverno costuma estimular compras de maior valor agregado. Diferentemente de outras \u00e9pocas do ano, o consumidor busca produtos espec\u00edficos para enfrentar as temperaturas mais baixas, o que favorece setores como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e artigos t\u00eaxteis. Os empres\u00e1rios percebem esse movimento e chegam \u00e0 temporada mais preparados para atender essa demanda\u201d, afirma.<\/p>\n
O estudo mostra ainda que o sentimento predominante entre os empres\u00e1rios \u00e9 de confian\u00e7a. Entre aqueles que projetam crescimento, o principal fator apontado \u00e9 o otimismo em rela\u00e7\u00e3o ao mercado, citado por 62,5% dos entrevistados. Tamb\u00e9m contribuem para essa expectativa a percep\u00e7\u00e3o de um inverno mais rigoroso, a diversidade de produtos dispon\u00edveis e a possibilidade de as temperaturas come\u00e7arem a cair mais cedo neste ano.<\/p>\n
Para transformar expectativa em resultado, os lojistas t\u00eam investido em estrat\u00e9gias para atrair consumidores. As a\u00e7\u00f5es mais mencionadas s\u00e3o propaganda e divulga\u00e7\u00e3o, adotadas por 32,8% das empresas, seguidas pelo atendimento diferenciado, apontado por 16,4%. Promo\u00e7\u00f5es, liquida\u00e7\u00f5es e renova\u00e7\u00e3o de vitrines tamb\u00e9m aparecem entre as iniciativas mais utilizadas para estimular as vendas. \u201cO consumidor est\u00e1 mais criterioso e compara pre\u00e7os, condi\u00e7\u00f5es de pagamento e experi\u00eancia de compra. Por isso, vemos uma forte preocupa\u00e7\u00e3o dos empres\u00e1rios em investir na comunica\u00e7\u00e3o e no relacionamento com o cliente. O diferencial competitivo n\u00e3o est\u00e1 apenas no produto, mas tamb\u00e9m na forma como ele \u00e9 apresentado e comercializado\u201d, avalia Gabriela Martins.<\/p>\n
O ambiente digital permanece como pe\u00e7a central dessa estrat\u00e9gia. Quase a totalidade dos estabelecimentos, 98%, pretende realizar a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o durante a temporada. O Instagram lidera como principal canal de comunica\u00e7\u00e3o, utilizado por 87,7% das empresas, seguido pelo WhatsApp, com 58,8%.<\/p>\n
A prepara\u00e7\u00e3o para a esta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m j\u00e1 est\u00e1 em est\u00e1gio avan\u00e7ado. Cerca de 79,8% das empresas afirmam ter recebido todas as encomendas e estar prontas para atender a demanda do inverno. Apesar disso, o cen\u00e1rio exige aten\u00e7\u00e3o aos custos: 52,4% dos empres\u00e1rios relatam aumento nos pre\u00e7os cobrados pelos fornecedores em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Mesmo diante desse desafio, a expectativa \u00e9 de crescimento. A maior parte dos empres\u00e1rios projeta aumento nas vendas entre 10% e 40% durante o per\u00edodo, refor\u00e7ando a confian\u00e7a do setor na capacidade de consumo dos mineiros.<\/p>\n
A primeira quinzena de junho desponta como o per\u00edodo de maior movimenta\u00e7\u00e3o nas lojas, segundo 49,1% dos entrevistados. O cart\u00e3o de cr\u00e9dito parcelado dever\u00e1 liderar as formas de pagamento, enquanto o ticket m\u00e9dio esperado por consumidor varia entre R$ 200 e R$ 300. Para Gabriela Martins, o cen\u00e1rio revela um com\u00e9rcio preparado para aproveitar as oportunidades da esta\u00e7\u00e3o. \u201cO inverno segue sendo uma das datas mais relevantes para o varejo de moda em Minas Gerais. O planejamento antecipado, a digitaliza\u00e7\u00e3o das vendas e a diversifica\u00e7\u00e3o dos produtos fortalecem a capacidade das empresas de responder \u00e0 demanda e ampliar os resultados ao longo da temporada\u201d, conclui.<\/p>\n
Sobre a Fecom\u00e9rcio MG<\/p>\n
A Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo de Minas Gerais (Fecom\u00e9rcio MG) \u00e9 a principal entidade representativa do setor do com\u00e9rcio de bens, servi\u00e7os e turismo no estado, que abrange mais de 750 mil empresas e 54 sindicatos. Sob a presid\u00eancia de Nadim Elias Donato Filho, a Fecom\u00e9rcio MG atua como porta-voz das demandas do empresariado, buscando solu\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s do di\u00e1logo com o governo e a sociedade. Outra importante atribui\u00e7\u00e3o da Fecom\u00e9rcio MG \u00e9 a administra\u00e7\u00e3o do Servi\u00e7o Social do Com\u00e9rcio (Sesc) e do Servi\u00e7o Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) em Minas Gerais. A atua\u00e7\u00e3o integrada das tr\u00eas casas fortalece a promo\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os que beneficiam comerci\u00e1rios, empres\u00e1rios e a comunidade em geral, a partir de suas diversas unidades distribu\u00eddas pelo estado.<\/p>\n
Desde 2022, a Federa\u00e7\u00e3o tem se destacado na agenda p\u00fablica, promovendo discuss\u00f5es sobre a import\u00e2ncia do setor para o desenvolvimento econ\u00f4mico de Minas Gerais. A Fecom\u00e9rcio MG trabalha em estreita colabora\u00e7\u00e3o com a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio (CNC), presidida por Jos\u00e9 Roberto Tadros, para defender os interesses do setor em \u00e2mbito municipal, estadual e federal. A Federa\u00e7\u00e3o busca melhores condi\u00e7\u00f5es tribut\u00e1rias para o setor e celebra conven\u00e7\u00f5es coletivas de trabalho, al\u00e9m de oferecer benef\u00edcios que visam o fortalecimento do com\u00e9rcio. Com 87 anos de atua\u00e7\u00e3o, a Fecom\u00e9rcio MG \u00e9 fundamental para transformar a vida dos cidad\u00e3os e impulsionar a economia mineira.<\/p>\n
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