A\u00e7\u00e3o marca in\u00edcio de uma nova fase, mais jovem, pulsante e conectada<\/p>\n
O modo de consumir passa por altera\u00e7\u00f5es ao longo dos anos, a partir do perfil de cada gera\u00e7\u00e3o. Mesmo com o fortalecimento das compras online, a ades\u00e3o aos shoppings segue em crescimento, com processo de compra mesclando o digital e o f\u00edsico, e maior busca por experi\u00eancias. Pensando nisso, o BarraShoppingSul inicia sua nova campanha \u201cNow! New Barra\u201d, uma nova fase, mais jovem, pulsante e conectada. A comunica\u00e7\u00e3o vai aproximar ainda mais a marca de uma gera\u00e7\u00e3o que consome viv\u00eancias, lugares e conte\u00fados ao mesmo tempo.<\/p>\n
O momento ser\u00e1 marcado por uma a\u00e7\u00e3o de live marketing, entre os dias 10 e 12 de junho, quando ser\u00e1 montado um est\u00fadio vivo na Pra\u00e7a Rosa dos Ventos, \u00e1rea central do shopping, onde creators e convidados ocupam o espa\u00e7o para registrar, experimentar e traduzir o movimento real do Barra em conte\u00fados digitais. Com linguagem contempor\u00e2nea, focada e conectada ao ritmo das redes sociais, a campanha leva o p\u00fablico para dentro do shopping a partir do olhar de creators de moda, lifestyle, gastronomia, beleza, cultura e entretenimento. A proposta \u00e9 mostrar o shopping como um destino em constante movimento: um lugar para descobrir tend\u00eancias, encontrar pessoas, viver experi\u00eancias e acompanhar o que est\u00e1 acontecendo agora.<\/p>\n
Os frequentadores poder\u00e3o acompanhar os bastidores da capta\u00e7\u00e3o em tempo real, com cenografia, produ\u00e7\u00e3o e entretenimento no mesmo espa\u00e7o. A a\u00e7\u00e3o \u00e9 constru\u00edda a partir da constru\u00e7\u00e3o de um ecossistema imersivo onde o consumidor pode viver, interagir e se engajar. \u201cQueremos proporcionar uma imers\u00e3o total, que ocupa o espa\u00e7o f\u00edsico, mas transborda no digital com a mesma linguagem. Moda, entretenimento e conte\u00fado estar\u00e3o coexistindo no mesmo local e, com isso, buscamos uma nova cultura, novas mem\u00f3rias e maior presen\u00e7a\u201d, afirma a gerente de Marketing do BarraShoppingSul, D\u00e9bora Ziegler.<\/p>\n
O ambiente imersivo foi pensado para que o evento siga para al\u00e9m desses tr\u00eas dias, transformando-o em mat\u00e9ria-prima para campanhas e conte\u00fados produzidos pelos creators para serem usados nos meses seguintes. \u201cO consumidor n\u00e3o \u00e9 apenas um espectador, mas um participante que explora esse mundo, gera conte\u00fado e interage com a narrativa. O projeto prop\u00f5e uma nova forma de apresentar o shopping: menos institucional, com mais movimento, mais cultural e mais pr\u00f3ximo do p\u00fablico \u201d, explica D\u00e9bora. Al\u00e9m disso, a sess\u00e3o de filmagem e fotos ter\u00e1 encerramento com uma Coffee Party no s\u00e1bado, dia 13 de maio, para convidados.<\/p>\n
Criada pela ag\u00eancia WT.AG, a campanha \u201cNow! New Barra\u201d acompanha um movimento que j\u00e1 est\u00e1 em andamento no shopping, com a chegada recente de grandes marcas de moda – I\u00f3dice, Boss, Lacoste, Luiza Barcelos, Arezzo – e o an\u00fancio de Zara e Sephora ainda para 2026. Somado a isso, o BarraShoppingSul vem buscando cada vez mais proporcionar experi\u00eancias para o seu p\u00fablico.<\/p>\n
O novo momento tamb\u00e9m vai contar com uma sele\u00e7\u00e3o de creators feita pela Selecta, bra\u00e7o digital da Moglia Comunica\u00e7\u00e3o. O squad foi pensado para gerar identifica\u00e7\u00e3o, traduzir a experi\u00eancia f\u00edsica em conversas relevantes nas redes e ampliar a conex\u00e3o com novas audi\u00eancias, especialmente da Gera\u00e7\u00e3o Z, que tem visualizado os shoppings como centros de socializa\u00e7\u00e3o, conectividade e entretenimento.<\/p>\n
Para se conectar cada vez mais com esse novo modo de consumo, o Barra realiza in\u00fameros eventos culturais, esportivos, corporativos e de lazer no Multiplan Hall e demais espa\u00e7os do complexo multiuso, que contempla torres comerciais e residencial. A regi\u00e3o tamb\u00e9m passa por uma valoriza\u00e7\u00e3o com a entrega dos primeiros condom\u00ednios do \u00fanico bairro privativo de alto padr\u00e3o de Porto Alegre, o Golden Lake, que trar\u00e1 novo p\u00fablico morador para a regi\u00e3o. \u201cPara fidelizar nossos clientes investimos constantemente na conex\u00e3o com a experi\u00eancia digital a partir do app Multi e do programa de relacionamento da Multiplan, no qual j\u00e1 consolidamos aproximadamente 400 mil usu\u00e1rios ativos\u201d, exemplifica D\u00e9bora. Em breve, al\u00e9m de grandes eventos na programa\u00e7\u00e3o do shopping, ser\u00e3o oferecidos ao p\u00fablico um novo mobili\u00e1rio para os lounges, um retrofit no Multiplan Hall e uma reforma na Hotzone, parque indoor com quase 200 atra\u00e7\u00f5es, para proporcionar momentos ainda mais incr\u00edveis para os frequentadores.<\/p>\n
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