A maior marca de beleza do pa\u00eds aposta nos “c\u00f3digos do amor digital\u201d, cruzando insights de social listening com a cultura pop, para se estabelecer como o principal destino de presentes para o 12 de junho<\/p>\n
A campanha do Botic\u00e1rio para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliana Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online at\u00e9 quem deseja ser surpreendido, O Botic\u00e1rio, marca preferida para presentear*, vai guiar o p\u00fablico por suas op\u00e7\u00f5es de presentes para a data.<\/p>\n
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha \u201cDia dos Namorados pede um presente do Botic\u00e1rio\u201d se desdobra em dois filmes in\u00e9ditos com Marina e Juliano, que tamb\u00e9m aparecem juntos em uma entrega publicit\u00e1ria pela primeira vez: o casal protagoniza situa\u00e7\u00f5es inspiradas em comportamentos aut\u00eanticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal. \u201cO Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Botic\u00e1rio porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cen\u00e1rio de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha\u201d, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio.<\/p>\n
Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situa\u00e7\u00f5es que brincam com os c\u00f3digos atuais dos relacionamentos. Em um dos conte\u00fados, ambientado em uma loja do Botic\u00e1rio, uma vendedora questiona Juliano sobre um poss\u00edvel \u201cpedido\u201d rom\u00e2ntico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragr\u00e2ncia como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 no segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza as compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que metade dos produtos \u00e9 para ela e a outra metade \u00e9 para que ele possa \u201cter o cheirinho dela por perto\u201d, Marina entra na brincadeira em uma troca afetuosa que refor\u00e7a o presente como s\u00edmbolo de conex\u00e3o emocional entre os casais.<\/p>\n
O insight criativo e a concep\u00e7\u00e3o intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de intelig\u00eancia e cria\u00e7\u00e3o desenvolvido pela AlmapBBDO. A ag\u00eancia desenhou uma metodologia propriet\u00e1ria que conectou m\u00faltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Botic\u00e1rio e do casal de protagonistas. Foi realizada uma imers\u00e3o nas lojas, colhendo hist\u00f3rias org\u00e2nicas de quem est\u00e1 presente nesses espa\u00e7os, somada a um estudo de comportamento digital para mapear os fatos e conversas mais relevantes sobre o casal protagonista.<\/p>\n
\u201cUnir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal t\u00e3o genu\u00edno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa cria\u00e7\u00e3o. Passamos meses estudando as din\u00e2micas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ \u00e9 uma demonstra\u00e7\u00e3o de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biogr\u00e1fica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital\u201d, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e neg\u00f3cios da AlmapBBDO.<\/p>\n
O C\u00d3DIGOS DIGITAIS DO AMOR<\/p>\n
A ag\u00eancia W3haus – que assina a estrat\u00e9gia da marca em algumas plataformas digitais – analisou as conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026. O tema \u201cpresentes\u201d apareceu em 147 mil men\u00e7\u00f5es relacionadas ao Dia dos Namorados, interesse expressivo das pessoas. Aprofundando as conversas online, o fator surpresa liderou as manifesta\u00e7\u00f5es a respeito do presentear no 12 de junho: foram mais de 15 mil men\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 expectativa de receber algo surpreendente e pensado especialmente para a ocasi\u00e3o.<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m revelou que muitos casais tamb\u00e9m preferem combinar presentes para evitar erros na escolha. Os \u2018planejados\u2019 somaram 1,4 mil men\u00e7\u00f5es. \u201cFoi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, at\u00e9 dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas tamb\u00e9m apareceram como parte dessa din\u00e2mica: foram 651 men\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal\u201d, detalha Gabrielle Paulino, Diretora de Business Intelligence da W3haus.<\/p>\n
Para a data, o Botic\u00e1rio aposta em kits especiais, combos presente\u00e1veis e produtos de perfumaria e cuidados pessoais pensados para diferentes perfis e estilos de relacionamento. A campanha tamb\u00e9m destaca solu\u00e7\u00f5es que facilitam a jornada de compra dos consumidores, como Clique & Retire, compra via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.<\/p>\n
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em Janeiro de 2026. 800 entrevistas – Homens e Mulheres\/ 18-55 anos\/Popula\u00e7\u00e3o geral.<\/p>\n
Sobre O Botic\u00e1rio<\/p>\n
O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio.\u202fA marca de perfumaria preferida dos brasileiros*\u202ffoi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, al\u00e9m de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui\u202fo maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos -\u202fe n\u00e3o realiza testes em animais.<\/p>\n
Fontes:<\/p>\n
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza s\u00e3o produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.<\/p>\n
**ABF (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising). Ranking 2025.<\/p>\n
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edi\u00e7\u00e3o 2025, de acordo com as defini\u00e7\u00f5es da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classifica\u00e7\u00e3o de empresa propriet\u00e1ria global da marca (GBO), n\u00famero de lojas, dados de 2024.<\/p>\n
Site<\/p>\n
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