Como a empresa familiar fundada por um veterin\u00e1rio paranaense transformou um passeio de trem em motor de desenvolvimento sustent\u00e1vel, refer\u00eancia no mundo<\/p>\n
Nesta sexta-feira, 1\u00ba de maio, a Serra Verde Express completa 29 anos de opera\u00e7\u00e3o do passeio ferrovi\u00e1rio entre Curitiba e Morretes, na Serra do Mar paranaense, com uma celebra\u00e7\u00e3o in\u00e9dita: o embarque do passageiro de n\u00famero 5 milh\u00f5es. A marca consolida a empresa como o maior operador de trem tur\u00edstico do Brasil, e um dos mais premiados do mundo, e tamb\u00e9m recoloca na agenda nacional o debate sobre o potencial do turismo ferrovi\u00e1rio como pol\u00edtica de desenvolvimento econ\u00f4mico regional.<\/p>\n
A hist\u00f3ria da Serra Verde Express come\u00e7a em 1997, quando o m\u00e9dico veterin\u00e1rio Adonai Aires de Arruda, que atuava em outro segmento empresarial, apostou tudo em uma licita\u00e7\u00e3o que abriu ao setor privado a opera\u00e7\u00e3o de um trecho hist\u00f3rico de ferrovia Curitiba – Paranagu\u00e1. O que o governo entregou estava longe de ser um ativo valorizado: vag\u00f5es enferrujados e infraestrutura degradada. A empresa passou nove anos investindo sem lucro, sustentada pela convic\u00e7\u00e3o do fundador de que aquela ferrovia centen\u00e1ria, uma das mais importantes obras de engenharia j\u00e1 constru\u00eddas no Brasil, n\u00e3o poderia desaparecer.<\/p>\n
“Acreditar no turismo como propulsor de economias regionais e mantenedor da hist\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 romantismo, \u00e9 estrat\u00e9gia. Cada passageiro que embarca em nosso trem fortalece o com\u00e9rcio local, valoriza o patrim\u00f4nio hist\u00f3rico e entende um pouco mais do Brasil. Esse \u00e9 o papel que o turismo ferrovi\u00e1rio pode desempenhar em todo o pa\u00eds\u201d, afirma Adonai Aires Arruda, presidente – fundador do Grupo Serra Verde Express.<\/p>\n
Impacto econ\u00f4mico De BILH\u00d5ES<\/p>\n
Os n\u00fameros validam a aposta. Dados de 2023 da Adetur Litoral (Ag\u00eancia de Desenvolvimento Cultural e do Turismo Sustent\u00e1vel do Litoral do Paran\u00e1) indicam que os turistas do passeio ferrovi\u00e1rio injetam, em m\u00e9dia, R$ 114 milh\u00f5es por ano na regi\u00e3o de Morretes, com 48% da arrecada\u00e7\u00e3o ficando no pr\u00f3prio munic\u00edpio em com\u00e9rcio e servi\u00e7os.<\/p>\n
\u201cSe consider\u00e1ramos essa m\u00e9dia nos 29 anos de Serra Verde Express, os passageiros do Trem da Serra do Mar Paranaense j\u00e1 deixaram mais de R$3 Bi no litoral paranaense\u201d, completa Arruda.<\/p>\n
De empresa \u00fanica a grupo tur\u00edstico nacional<\/p>\n
Aos 29 anos, a Serra Verde Express \u00e9 o n\u00facleo de um grupo que inclui: o Trem da Serra do Mar Paranaense; restaurantes e pousadas em Morretes e na Ilha do Mel; a BWT Operadora de Turismo, uma das maiores do Brasil; e o Trem da Rep\u00fablica, passeio tur\u00edstico no interior paulista. A empresa investiu continuamente na moderniza\u00e7\u00e3o da frota, hoje os 25 vag\u00f5es incluem carros inclusivos, espa\u00e7os pet friendly, composi\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas com homenagens a personalidades brasileiras e as hist\u00f3ricas litorinas, mantidas como s\u00edmbolo de excel\u00eancia do turismo ferrovi\u00e1rio de luxo.<\/p>\n
O investimento mais recente, uma locomotiva pr\u00f3pria modelo TR 1000, avaliada em cerca de US$ 1 milh\u00e3o, amplia a capacidade de cria\u00e7\u00e3o de novos produtos sobre trilhos, tanto na capital paranaense quanto em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Reconhecimento mundial<\/p>\n
O passeio pela Serra do Mar \u00e9 o \u00fanico brasileiro entre os 60 melhores trajetos ferrovi\u00e1rios do planeta, segundo o Lonely Planet (2025), figurando na 14\u00aa posi\u00e7\u00e3o de um ranking elaborado por mais de 200 especialistas internacionais. The Guardian o considera um dos mais espetaculares do planeta; The Wall Street Journal, um dos mais interessantes do mundo; e a publica\u00e7\u00e3o francesa Objectif Rail, um dos trens de luxo mais bonitos do mundo. A empresa tamb\u00e9m conquistou o World Travel Leader Awards em Londres (2016) e o Pr\u00eamio Braztoa de Sustentabilidade por tr\u00eas anos consecutivos, entre dezenas de outros reconhecimentos.<\/p>\n
Nos \u00faltimos dois anos, a ferrovia ganhou ainda mais proje\u00e7\u00e3o internacional ao ser escolhida para produ\u00e7\u00f5es televisivas de grande alcance. O trem da Serra do Mar foi cen\u00e1rio do Race Across the World, o popular reality show da BBC de Londres, e da mesma produ\u00e7\u00e3o na vers\u00e3o alem\u00e3. Exposi\u00e7\u00e3o que levou as paisagens da Serra do Mar paranaense a milh\u00f5es de telespectadores na Europa e ampliou significativamente a demanda de turistas estrangeiros pelo passeio.<\/p>\n
Uma nova gera\u00e7\u00e3o no comando<\/p>\n
A dire\u00e7\u00e3o-geral da empresa est\u00e1 hoje com Adonai Arruda Filho, filho do fundador e presidente da ABOTTC (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Operadores de Trens Tur\u00edsticos e Culturas). Sob sua gest\u00e3o, a Serra Verde Express tem ampliado sua atua\u00e7\u00e3o nacional, investido em ecoturismo e economia circular e defendido o turismo ferrovi\u00e1rio como instrumento de pol\u00edtica p\u00fablica.<\/p>\n
A ABOTTC, presidida por ele, e que re\u00fane 19 trens tur\u00edsticos no Brasil, promoveu em 2024 o 1\u00ba F\u00f3rum de Fomento ao Turismo Ferrovi\u00e1rio Brasileiro, realizado em Curitiba, reunindo operadores, pesquisadores e representantes governamentais de todo o pa\u00eds e fomentando as discuss\u00f5es sobre a malha ferrovi\u00e1ria inativa em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n
As comemora\u00e7\u00f5es<\/p>\n
Nesta sexta-feira, dia 1\u00ba de maio, as comemora\u00e7\u00f5es dos 29 anos e do passageiro n\u00famero 5 milh\u00f5es acontecem na Esta\u00e7\u00e3o Ferrovi\u00e1ria de Curitiba, com celebra\u00e7\u00e3o no embarque dos passageiros, na Plataforma da Serra Verde Express. Simultaneamente, em S\u00e3o Paulo, haver\u00e1 festividades e a celebra\u00e7\u00e3o do passageiro n\u00famero 125 mil do Trem da Rep\u00fablica. Marcos que simbolizando n\u00e3o apenas n\u00fameros, mas d\u00e9cadas de aposta no Brasil, na hist\u00f3ria e no turismo como for\u00e7a de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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