Com Harry Kirton, ator de Peaky Blinders, como creative advisor, empresa brasileira investe em tecnologia sensorial com insumos oriundos da biodiversidade amaz\u00f4nica e projeta cria\u00e7\u00e3o de nova categoria no setor<\/p>\n
A QOD inicia um novo movimento no mercado brasileiro ao apostar em produtos desenvolvidos com tecnologia de neuro fragr\u00e2ncias, compostos que atuam na estimula\u00e7\u00e3o de estados emocionais como foco, equil\u00edbrio e bem-estar. A iniciativa marca a entrada da empresa em um segmento ainda incipiente no pa\u00eds, mas alinhado a uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla no comportamento de consumo.<\/p>\n
\u201cExiste uma mudan\u00e7a estrutural em curso. O consumidor, especialmente o masculino, deixou de buscar apenas funcionalidade e passou a valorizar experi\u00eancias que tragam significado e conex\u00e3o. Quando o comportamento muda, novos mercados s\u00e3o criados\u201d, afirma Fernando Hilal, s\u00f3cio-diretor da QOD.<\/p>\n
Para a QOD, o desenvolvimento de produtos baseados em neuro fragr\u00e2ncias n\u00e3o se limita a uma tend\u00eancia est\u00e9tica, mas est\u00e1 inserido em uma l\u00f3gica de inova\u00e7\u00e3o orientada por comportamento. Dos 15 mil pontos de vendas que a empresa possui hoje no Brasil, ela espera que o produto chegue em 10 mil e atinja a marca de 2 milh\u00f5es de unidades produzidas em seu primeiro ano, apostando na escalabilidade do modelo.<\/p>\n
A constru\u00e7\u00e3o desse conceito tamb\u00e9m se apoia em refer\u00eancias culturais e comportamentais. A escolha do ator brit\u00e2nico Harry Kirton como creative advisor da marca refor\u00e7a essa conex\u00e3o. Conhecido por sua atua\u00e7\u00e3o na s\u00e9rie Peaky Blinders, Kirton \u00e9 associado a uma est\u00e9tica e a um imagin\u00e1rio que influenciaram transforma\u00e7\u00f5es recentes no comportamento masculino.<\/p>\n
\u201cNos \u00faltimos anos, vimos uma mudan\u00e7a clara na forma como os homens se relacionam com identidade, estilo e autocuidado. Existe uma busca por presen\u00e7a, por controle emocional, por experi\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m do superficial. \u00c9 nesse espa\u00e7o que iniciativas como essa encontram relev\u00e2ncia\u201d, afirma Kirton.<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o na Amaz\u00f4nia e sustentabilidade como eixo estrat\u00e9gico<\/p>\n
Parte central da proposta da QOD est\u00e1 na origem dos insumos utilizados no desenvolvimento dos sabonetes. Produzidos em Santo Ant\u00f4nio do Tau\u00e1, no Par\u00e1, os produtos incorporam ativos provenientes da biodiversidade amaz\u00f4nica, em uma cadeia que busca aliar inova\u00e7\u00e3o industrial \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o de recursos naturais brasileiros.<\/p>\n
A iniciativa tamb\u00e9m dialoga com uma agenda crescente de sustentabilidade no setor de higiene e bem-estar, em que origem, rastreabilidade e impacto ambiental passam a ter peso na decis\u00e3o de consumo. Ao integrar insumos da floresta a uma proposta de tecnologia sensorial, a QOD insere o tema ambiental n\u00e3o apenas como atributo, mas como parte estruturante do posicionamento do produto no mercado.<\/p>\n
Sobre a QOD<\/p>\n
A QOD Cosmetics tem origem na HM Ind\u00fastria, fundada em 2003 com foco em exporta\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o internacional no segmento de cosm\u00e9ticos. Em 2015, a empresa lan\u00e7ou a marca QOD Barber Shop, que hoje se consolidou como uma das principais refer\u00eancias em grooming masculino no Brasil. Especializada em produtos profissionais masculinos e femininos, a QOD \u00e9 respons\u00e1vel pela pesquisa e desenvolvimento de formula\u00e7\u00f5es com alta concentra\u00e7\u00e3o de nutrientes, que proporcionam resultados diferenciados. Atualmente, a marca est\u00e1 presente em mais de 59 pa\u00edses e conta com cerca de 15 mil pontos de venda em todo o Brasil, refor\u00e7ando sua qualidade e reconhecimento no mercado.<\/p>\n
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