Ao explorar culturas, ingredientes e hist\u00f3rias que se conectam pela emo\u00e7\u00e3o, a marca apresenta a uni\u00e3o entre o a\u00e7afr\u00e3o, o ouro vermelho da perfumaria \u00e1rabe, e o Ishpink, joia da biodiversidade amaz\u00f4nica<\/p>\n
A Natura estreia a campanha de suas mais novas fragr\u00e2ncias: Essencial Safran. O lan\u00e7amento, que apresenta duas vers\u00f5es – feminina e masculina-, faz parte da nova cole\u00e7\u00e3o de ingredientes \u00c1rabes de Natura Essencial. Com isso, a novidade refor\u00e7a o papel de Essencial como a marca da Natura voltada para casais, celebrando a arte da conex\u00e3o.<\/p>\n
Com cria\u00e7\u00e3o da N-O-S (Sistema Operacional Natura) – estrutura que concentra as frentes de criatividade da GALERIA.ag, o design e inova\u00e7\u00e3o da 404, o marketing de influ\u00eancia da a.gente e a expertise em Intelig\u00eancia Artificial da GAIA -, a comunica\u00e7\u00e3o apresenta as fragr\u00e2ncias desenvolvidas em Dubai a partir da cocria\u00e7\u00e3o entre a perfumista exclusiva da marca, Ver\u00f4nica Kato, e os especialistas em perfumaria \u00e1rabe Pierre Gu\u00e9ros e Gael Montero.<\/p>\n
Com alta performance e longa dura\u00e7\u00e3o, os lan\u00e7amentos trazem assinaturas marcantes: a fragr\u00e2ncia feminina combina luxo e sedu\u00e7\u00e3o em um DNA floral \u00e2mbar amadeirado, ao passo que a masculina traduz pot\u00eancia e presen\u00e7a envolvente em um caminho amadeirado ambarado. Al\u00e9m disso, Essencial Safran apresenta uma lista de ingredientes nobres, contando com a uni\u00e3o do Ishpink, conhecido como a canela amaz\u00f4nica, ao lend\u00e1rio A\u00e7afr\u00e3o. Com mais de tr\u00eas mil anos de hist\u00f3ria e status de um dos ingredientes mais valiosos do mercado mundial, esse ‘ouro vermelho’ \u00e9 referenciado na perfumaria \u00e1rabe, conferindo \u00e0s fragr\u00e2ncias uma assinatura n\u00e3o s\u00f3 sofisticada, mas com rastro quente e inconfund\u00edvel.<\/p>\n
Traduzindo essa sofistica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do conceito ‘A ess\u00eancia dos seus encontros’, a campanha materializa a forma autoral da Natura de criar fragr\u00e2ncias, revelando o encontro in\u00e9dito entre o melhor da perfumaria mundial e a riqueza da biodiversidade brasileira. O filme apresenta essa uni\u00e3o como algo palp\u00e1vel, que d\u00e1 para ver e sentir: a produ\u00e7\u00e3o inicia com uma mulher em vestido vermelho esvoa\u00e7ante em um ambiente visivelmente brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um cen\u00e1rio tipicamente \u00e1rabe. Ap\u00f3s um jogo de sedu\u00e7\u00e3o apaixonante entre o casal, o filme \u00e9 finalizado com um beijo que simboliza n\u00e3o apenas a conex\u00e3o, mas a fus\u00e3o dessas duas culturas olfativas em combina\u00e7\u00f5es raras e surpreendentes.<\/p>\n
\u201cEssencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e hist\u00f3rias que se conectam pela emo\u00e7\u00e3o. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial \u00fanica. Queremos que o p\u00fablico sinta, atrav\u00e9s de cada ponto de contato, a pot\u00eancia dessa fragr\u00e2ncia que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, refor\u00e7ando o protagonismo da Natura em criar conex\u00f5es sensoriais que permanecem na mem\u00f3ria\u201d, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.<\/p>\n
Para traduzir essa sofistica\u00e7\u00e3o sensorial em narrativa visual, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da Natura une o alcance das grandes celebridades \u00e0 autoridade de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial, que se junta ao squad composto por Ta\u00eds Ara\u00fajo, L\u00e1zaro Ramos e Tata Estaniecki. Complementando a estrat\u00e9gia de influ\u00eancia, a marca escalou especialistas em perfumaria e criadores que conectam o universo da beleza \u00e0 cultura \u00e1rabe, garantindo profundidade t\u00e9cnica e relev\u00e2ncia cultural ao lan\u00e7amento.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o contempla ainda uma forte presen\u00e7a em TV aberta para al\u00e9m de robusta estrat\u00e9gia digital, focada em gerar conversas e grande exposi\u00e7\u00e3o para Essencial Safran. Assista o filme da campanha aqui.<\/p>\n
As fragr\u00e2ncias j\u00e1 podem ser encontradas com a Consultora de Beleza mais pr\u00f3xima de voc\u00ea, nas lojas f\u00edsicas da Natura ou no e-commerce da marca (www.natura.com.br).<\/p>\n
Sobre a Natura<\/p>\n
Fundada em 1969, a Natura \u00e9 uma multinacional brasileira l\u00edder em beleza e cuidados pessoais na Am\u00e9rica Latina. Por 11 anos consecutivos \u00e9 a companhia de melhor reputa\u00e7\u00e3o do Brasil e mais respons\u00e1vel em ESG pelo ranking Merco. H\u00e1 mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amaz\u00f4nia, a Natura foi pioneira no uso cosm\u00e9tico de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atua\u00e7\u00e3o gera benef\u00edcios para milhares de fam\u00edlias e contribui para conservar 2,2 milh\u00f5es de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certifica\u00e7\u00e3o de Empresa B pelo B Lab, organiza\u00e7\u00e3o que reconhece globalmente neg\u00f3cios que combinam a gera\u00e7\u00e3o de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com opera\u00e7\u00f5es em 14 pa\u00edses na Am\u00e9rica Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos atrav\u00e9s das mais de 3 milh\u00f5es de consultoras na regi\u00e3o, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.<\/p>\n
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