Marca aposta em uma tem\u00e1tica universal sobre a dor e a beleza das despedidas na maternidade<\/p>\n
O Botic\u00e1rio apresenta “Despedidas”, campanha de Dia das M\u00e3es que explora uma verdade universal e um dos temas mais latentes nas redes sociais \u00e0s v\u00e9speras da data comemorativa: o “ninho vazio”. Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o assunto carregam tons de tristeza e solid\u00e3o. Para contrapor esse cen\u00e1rio, o filme utiliza a met\u00e1fora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma m\u00e3e se despe\u00e7a in\u00fameras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, em cada uma delas, sempre haver\u00e1 um recome\u00e7o.<\/p>\n
\u201cO Dia das M\u00e3es \u00e9 uma de nossas campanhas mais esperadas do ano, porque j\u00e1 faz parte da cultura estar presente de maneira real nesta \u00e9poca. E, como marca preferida para presentear*, entendemos que nosso papel deve ir para al\u00e9m do neg\u00f3cio. Dessa forma, queremos e devemos seguir gerando conversa e identifica\u00e7\u00e3o na data. Este ano, escolhemos um tema universal e com muita verdade cultural: a maternidade como uma sucess\u00e3o de recome\u00e7os. Acreditamos que ser m\u00e3e \u00e9 dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento \u2014 do colo que vira passo, da roupa que n\u00e3o serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Atrav\u00e9s da nossa campanha, buscamos legitimar as emo\u00e7\u00f5es que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade \u00e9 uma eterna despedida fantasiada de crescimento\u201d, aponta Carolina Carrasco, diretora de branding e comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio e Quem Disse, Berenice?.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o audiovisual, que nasce do insight e conceito desenvolvidos pela AlmapBBDO, traz o trem como met\u00e1fora para o tempo e as transforma\u00e7\u00f5es da maternidade. A hist\u00f3ria acompanha Karina e o filho Jo\u00e3o ainda beb\u00ea. Ao embarcar e acomod\u00e1-lo no assento, a m\u00e3e passa pela sua primeira despedida. \u00c0 medida que o trem inicia o trajeto, ela percebe que o pequeno adormece sozinho, sem precisar do seu abra\u00e7o. A m\u00e3e atravessa os vag\u00f5es da pr\u00f3pria hist\u00f3ria vivendo as diferentes passagens do maternar e revive outras despedidas: quando Jo\u00e3o aprende a falar \u201ct\u00eanis\u201d corretamente; quando cresce e n\u00e3o cabe mais em seu colo; j\u00e1 adolescente, o primeiro R\u00e9veillon em que decide passar com os amigos e a namorada; at\u00e9 a fase a adulta e o grande momento de sa\u00edda de casa para construir a pr\u00f3pria vida.<\/p>\n
Embalado por uma vers\u00e3o especial da can\u00e7\u00e3o The Blower\u2019s Daughter, do Damien Rice, o conte\u00fado segue num encontro simb\u00f3lico entre m\u00e3e e filho, em diferentes fases. \u201cMaternidade tamb\u00e9m \u00e9 falar sobre deixar ir. E isso \u00e9 algo que n\u00e3o aparece nas conversas de Dia das M\u00e3es. Por isso, quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia \u00e9 ajudar a reconhecer uma realidade muitas vezes silenciosa, mas profundamente presente nas rela\u00e7\u00f5es entre m\u00e3es e filhos. Dar espa\u00e7o para essas pequenas despedidas, que tamb\u00e9m s\u00e3o cheias de amor, orgulho e transforma\u00e7\u00e3o, \u00e9 construir uma conex\u00e3o ainda mais verdadeira e relevante com quem vive esses momentos, um pouquinho, todos os dias”, comenta Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Neg\u00f3cios da AlmapBBDO.<\/p>\n
Al\u00e9m do conte\u00fado audiovisual, a campanha se desdobra em uma estrat\u00e9gia 3600 para ampliar a conversa sobre despedidas. O Botic\u00e1rio convida diferentes vozes do entretenimento e influ\u00eancia digital para refletir as fases da maternidade em a\u00e7\u00f5es online e off-line.<\/p>\n
A marca ainda leva o tema para o YouTube e convida um squad de influenciadores de filmes e s\u00e9ries para analisar a cenografia, a trilha sonora e o roteiro de \u201cDespedidas\u201d junto \u00e0s m\u00e3es, a fim de trocar percep\u00e7\u00f5es e aprofundar o di\u00e1logo entre as gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Sobre O Botic\u00e1rio<\/p>\n
O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos e marca primog\u00eanita do Grupo Botic\u00e1rio.\u202fA marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presen\u00e7a em 15 pa\u00edses. O Botic\u00e1rio conta com um amplo portf\u00f3lio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e est\u00e1 presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui\u202fo maior programa de log\u00edstica reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, al\u00e9m de fazer parte do movimento Diversa Beleza \u2013 um compromisso com a beleza livre de estere\u00f3tipos \u2013\u202fe n\u00e3o realizar testes em animais.<\/p>\n
Fontes:<\/p>\n
*Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por n\u00famero de unidades de 2022;<\/p>\n
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m\u00eas de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza s\u00e3o produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.<\/p>\n
Site<\/p>\n
Instagram\u202f|\u202fYouTube\u202f|\u202fFacebook\u202f|\u202fTwitter<\/p>\n
@oboticario<\/p>\n
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