Natura lidera participa\u00e7\u00e3o do mercado brasileiro de cosm\u00e9ticos; Avon segue no topo em maquiagem<\/p>\n
Mesmo diante de um cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico desafiador e da crescente fragmenta\u00e7\u00e3o do setor de beleza e cuidados pessoais, a marca Natura reafirma sua posi\u00e7\u00e3o como l\u00edder em participa\u00e7\u00e3o no mercado de cosm\u00e9ticos. Segundo o balan\u00e7o consolidado de 2025 da Worldpanel by Numerator, por mais um ano, a marca encerrou o per\u00edodo como a n\u00famero 1 do pa\u00eds, detendo 17,7% de participa\u00e7\u00e3o em valor.<\/p>\n
A perfumaria consolida-se como o principal pilar do portf\u00f3lio da Natura. Enquanto Natura \u00e9 a primeira deste segmento, a Avon \u00e9 a terceira. Juntas, as duas marcas alcan\u00e7am 44,8% das vendas em valor deste mercado, com posicionamentos complementares. A sinergia entre ambas reside, sobretudo, na distin\u00e7\u00e3o de suas propostas de valor, que permitem ao grupo capturar diferentes perfis de consumo.<\/p>\n
A Natura mant\u00e9m domin\u00e2ncia hist\u00f3rica na perfumaria masculina, encerrando 2025 com 45,8% de share valor. Esse resultado reflete que quase metade do investimento total dos lares brasileiros em fragr\u00e2ncias masculinas \u00e9 destinado \u00e0 compra de produtos da marca. No segmento feminino, a Natura consolida sua segunda posi\u00e7\u00e3o com 38,2% de participa\u00e7\u00e3o, enquanto na perfumaria infantil lidera com 27,6%. Os n\u00fameros ratificam a diferencia\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, reputa\u00e7\u00e3o e o reconhecimento que a Natura construiu junto \u00e0s fam\u00edlias brasileiras ao longo de gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
\u201cPara o pr\u00f3ximo ciclo, a estrat\u00e9gia da Natura foca na diferencia\u00e7\u00e3o de suas marcas ic\u00f4nicas, fortalecendo o prest\u00edgio de Essencial e Kaiak em perfumaria, al\u00e9m da lideran\u00e7a de Ekos e Tododia em cuidados corporais. Soma-se a esse ecossistema a inova\u00e7\u00e3o de Aura Alba: lan\u00e7ada em 2025, a linha de perfumaria j\u00e1 se consolida como uma pot\u00eancia no portf\u00f3lio\u201d, explica Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inova\u00e7\u00e3o de Natura e Avon.<\/p>\n
A Natura demonstra for\u00e7a em outras frentes essenciais, como Presentes de Cosm\u00e9ticos, em que lidera com 34,2% de share e mant\u00e9m uma participa\u00e7\u00e3o expressiva em valor na categoria de Cremes Corporais, alcan\u00e7ando 37,9% de share no canal de presentes. “A Natura \u00e9 a marca de cosm\u00e9ticos mais escolhida no Brasil porque constru\u00edmos um portf\u00f3lio de marcas fortes e com clara diferencia\u00e7\u00e3o. Nossa expressiva ‘presenteabilidade’ \u00e9 a prova m\u00e1xima dessa for\u00e7a: o consumidor escolhe presentear com Natura porque a marca carrega um reconhecimento e uma reputa\u00e7\u00e3o que agregam valor ao gesto de cuidado.”<\/p>\n
O mercado brasileiro geral de cosm\u00e9ticos registrou um crescimento de 6% em valor em 2025. O n\u00famero representa desacelera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, que havia apresentado expans\u00e3o de 13%.<\/p>\n
Avon<\/p>\n
A Avon, que acaba de passar por um processo de relan\u00e7amento, encerrou 2025 consolidando sua lideran\u00e7a, em valor, na categoria de maquiagem pelo 10\u00ba ano consecutivo. Atualmente, a marca det\u00e9m 16% de participa\u00e7\u00e3o de mercado no segmento, com mais de 30 milh\u00f5es de unidades adquiridas pelos consumidores brasileiros apenas no \u00faltimo ano.<\/p>\n
\u201cO reposicionamento da Avon em 2026 chega para consolidar uma nova era, apresentando a marca como uma Femtech. A evolu\u00e7\u00e3o reflete a uni\u00e3o entre o profundo conhecimento do universo feminino e o investimento em agilidade e alta tecnologia aplicada \u00e0 beleza\u201d, afirma a CMO. Al\u00e9m do dom\u00ednio em maquiagem, a marca Avon reafirma sua for\u00e7a em cremes faciais, alcan\u00e7ando 17,8% de share valor ao final de 2025. A marca mant\u00e9m, ainda, uma relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica e competitiva nas categorias de cuidados com o corpo e perfumaria feminina.<\/p>\n
\u201cA integra\u00e7\u00e3o dos portf\u00f3lios de Natura e Avon viabiliza a cobertura completa da pir\u00e2mide de consumo em beleza e cuidados pessoais e a sinergia consolida o grupo como o player de maior participa\u00e7\u00e3o do mercado e presen\u00e7a nos lares brasileiros\u201d, explica Ponce. \u201cA estrat\u00e9gia omnichannel da companhia atende \u00e0s diversas jornadas de compra, unindo a for\u00e7a das vendas por rela\u00e7\u00f5es \u00e0 capilaridade do varejo f\u00edsico e do e-commerce\u201d, pontua.<\/p>\n
Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores \u2013 Share Valor | T. CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e \u00d3leo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Prote\u00e7\u00e3o Solar e Produtos para Barba) | Total Venda Direta | Per\u00edodo: Full Year\/25 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra que representa 82% da popula\u00e7\u00e3o domiciliar do pa\u00eds.<\/p>\n
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