Ativa\u00e7\u00e3o no Parque Ibirapuera conecta identidade brasileira, experi\u00eancia de marca e produto exclusivo<\/p>\n
A Go Coffee, maior rede de caf\u00e9s especiais do pa\u00eds, participa da 1\u00aa Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB) com uma flagship instalada no Pavilh\u00e3o das Culturas Brasileiras (PACUBRA), no Parque Ibirapuera. Mais do que uma opera\u00e7\u00e3o de cafeteria, o espa\u00e7o foi concebido como uma representa\u00e7\u00e3o da marca, traduzindo sua identidade em uma experi\u00eancia imersiva para o p\u00fablico do evento.<\/p>\n
A ativa\u00e7\u00e3o acontece dentro do espa\u00e7o da Copa Energia e acompanha o conceito central da Bienal, que prop\u00f5e reflex\u00f5es sobre a arquitetura no cotidiano brasileiro. Nesse contexto, a Go Coffee apresenta um produto exclusivo: o cookie de caramelo salgado com cacau black e flor de sal, dispon\u00edvel durante todo o per\u00edodo da bienal. A escolha do item dialoga com o protagonismo do caramelo no consumo da rede, presente em bebidas entre as mais vendidas. \u201cA nossa ideia foi criar uma flagship que representasse a Go Coffee de forma completa, conectando produto, narrativa e experi\u00eancia. O caramelo aparece como s\u00edmbolo dessa identidade, por ser um elemento muito presente no gosto do brasileiro e tamb\u00e9m no nosso portf\u00f3lio\u201d, afirma El\u00f3i Ferreira, s\u00f3cio-fundador da marca.<\/p>\n
Batizado de \u201cCaf\u00e9 Caramelo\u201d, o ambiente projetado pelo arquiteto e tamb\u00e9m s\u00f3cio-fundador da rede, Andr\u00e9 Henning, vai al\u00e9m da fun\u00e7\u00e3o de apoio e se estabelece como extens\u00e3o conceitual da Bienal. Integrado ao percurso expositivo, o espa\u00e7o foi desenhado para estimular encontros e perman\u00eancias. \u201cO caf\u00e9 \u00e9 um lugar onde as pessoas se encontram sem roteiro. A proposta foi criar um ambiente que acolha essas pausas e conversas, entendendo a arquitetura como algo que acontece no uso e na experi\u00eancia\u201d, explica Henning.<\/p>\n
O conceito do projeto parte de um dos s\u00edmbolos mais afetivos e reconhec\u00edveis do Brasil: o cachorro caramelo. A partir dessa refer\u00eancia, o arquiteto constr\u00f3i uma narrativa sofisticada e contempor\u00e2nea baseada na materialidade. \u201cOs materiais utilizados no projeto seguem essa tonalidade de caramelo e marrom, que, al\u00e9m de ser atual, tamb\u00e9m \u00e9 atemporal. \u00c9 uma cor que est\u00e1 em evid\u00eancia, mas que, principalmente, carrega essa identifica\u00e7\u00e3o imediata com o Brasil que quisemos homenagear\u201d, destaca o profissional.<\/p>\n
A iniciativa refor\u00e7a o posicionamento da Go Coffee em projetos culturais e amplia sua presen\u00e7a em experi\u00eancias de marca fora do ambiente tradicional de loja. A flagship no Ibirapuera integra o percurso da Bienal e busca aproximar o p\u00fablico da proposta da rede, consolidando a marca em um dos principais eventos de arquitetura do pa\u00eds.<\/p>\n
SERVI\u00c7O<\/p>\n
Evento: 1\u00aa Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB)<\/p>\n
Per\u00edodo: de 25 de mar\u00e7o a 30 de abril<\/p>\n
Local: Pavilh\u00e3o das Culturas Brasileiras (PACUBRA) – Parque Ibirapuera \u2013 S\u00e3o Paulo (entrada pelo Port\u00e3o 03)<\/p>\n
Ingressos: R$ 80 (inteira) – dias de semana | R$ 100 (inteira) – finais de semana<\/p>\n
Produto: Cookie de caramelo salgado com cacau black (exclusivo da Go Coffee)<\/p>\n
Venda: Apenas na po<\/p>\n
p-up store no espa\u00e7o \u201cCaf\u00e9 Caramelo\u201d<\/p>\n
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