A Natura anuncia o lan\u00e7amento de Essencial Safran, nas vers\u00f5es feminina e masculina, a grande aposta da marca para o seu portf\u00f3lio no primeiro semestre. O produto marca o in\u00edcio de uma estrat\u00e9gia robusta para fortalecer o core business da marca Essencial e consolidar sua relev\u00e2ncia, aproveitando a crescente onda da perfumaria \u00e1rabe no Brasil e no mundo.<\/p>\n
O lan\u00e7amento refor\u00e7a o posicionamento da Natura no segmento de ingredientes \u00e1rabes, que tem ganhado destaque globalmente e alcan\u00e7ado um crescimento vertiginoso em plataformas digitais como TikTok e Pinterest, com 40% da audi\u00eancia mundial de hashtags relacionadas vindo do Brasil. A amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de Essencial ocorre em um contexto de forte crescimento do interesse por perfumes \u00e1rabes no Brasil. Dados do Google Trends indicam que as buscas por \u201cperfume \u00e1rabe\u201d cresceram mais de 60% ao longo de 2025, refletindo uma clara mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em fragr\u00e2ncias intensas e duradouras.<\/p>\n
Essencial Safran inova ao trazer o a\u00e7afr\u00e3o \u2013 um dos ingredientes mais raros e caros da perfumaria \u00e1rabe \u2013 como nota principal, um feito in\u00e9dito nas composi\u00e7\u00f5es da Natura, junto ao ishpink, conhecido como a canela amaz\u00f4nica. O a\u00e7afr\u00e3o \u00e9 conhecido como o \u201couro vermelho\u201d, extra\u00eddo manualmente dos estigmas de uma flor lil\u00e1s em processo artesanal, resultando em um s\u00edmbolo de luxo e sofistica\u00e7\u00e3o. O lan\u00e7amento, que alcan\u00e7ou mais de 90% de aprova\u00e7\u00e3o em testes sensoriais, promete uma experi\u00eancia olfativa intensa e opulenta, garantindo 14 horas de dura\u00e7\u00e3o na pele.<\/p>\n
A novidade foi desenvolvida em Dubai e co-criada por Veronica Kato, perfumista exclusiva da Natura, junto a dois perfumistas especialistas em perfumaria \u00e1rabe: Pierre Gu\u00e9ros e Gael Montero. Ela ser\u00e1 o carro-chefe da mais nova Cole\u00e7\u00e3o de Ingredientes \u00c1rabes da perfumaria de Natura Essencial, que visa unificar de forma in\u00e9dita os ingredientes mais luxuosos da perfumaria \u00e1rabe com os mais nobres ativos da biodiversidade brasileira. A cole\u00e7\u00e3o j\u00e1 conta com sucessos de venda pioneiros, como Essencial Oud e Essencial Mirra. A Natura foi a primeira marca brasileira a usar o ingrediente Oud como protagonista na perfumaria brasileira, em 2018, em uma releitura exclusiva e que marcou um novo cap\u00edtulo na hist\u00f3ria da marca. Conhecido tamb\u00e9m como \u201cmadeira dos deuses\u201d e \u201couro l\u00edquido\u201d, o Oud \u00e9 um ingrediente raro, sendo a madeira mais cara do mundo e que resulta em uma fragr\u00e2ncia rica e \u00fanica.<\/p>\n
“O interesse do consumidor brasileiro por novos ingredientes, fragr\u00e2ncias mais densas e opulentas cresceu muito nos \u00faltimos anos. Essencial Safran mant\u00e9m a Natura na vanguarda de cria\u00e7\u00f5es que trazem ingredientes que ser\u00e3o cada vez mais utilizados na perfumaria”, comenta Diego Costa, diretor s\u00eanior de marketing da Natura.<\/p>\n
Essencial Safran estar\u00e1 dispon\u00edvel a partir de meados de mar\u00e7o e \u00e9 a aposta para o Dia dos Namorados, seguido pela cole\u00e7\u00e3o de ingredientes \u00e1rabes, com fragr\u00e2ncias marcantes e exclusivas com ingredientes da perfumaria \u00e1rabe, que traz Safran, Oud e Mirra. Em breve, Natura Essencial traz de volta para o portf\u00f3lio as fragr\u00e2ncias de sucesso Oud Pimenta e Oud Vanilla, atendendo aos pedidos dos consumidores fieis da marca.<\/p>\n
Sobre a Natura<\/p>\n
Fundada em 1969, a Natura \u00e9 uma multinacional brasileira l\u00edder em beleza e cuidados pessoais na Am\u00e9rica Latina. \u00c9 a companhia de melhor reputa\u00e7\u00e3o do Brasil e a mais respons\u00e1vel em ESG pelo ranking Merco h\u00e1 11 anos consecutivos. H\u00e1 mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amaz\u00f4nia, a Natura \u00e9 pioneira no uso cosm\u00e9tico de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atua\u00e7\u00e3o gera benef\u00edcios para milhares de fam\u00edlias e contribui para conservar 2,2 milh\u00f5es de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certifica\u00e7\u00e3o de Empresa B pelo B Lab, organiza\u00e7\u00e3o que reconhece globalmente neg\u00f3cios que combinam a gera\u00e7\u00e3o de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com opera\u00e7\u00f5es em 14 pa\u00edses na Am\u00e9rica Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos atrav\u00e9s das mais de 3 milh\u00f5es de consultoras na regi\u00e3o, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite o site ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram<\/p>\n
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