Empresa amplia investimento em plotagem para consolidar frota como ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o itinerante; estrat\u00e9gia aposta em personagens, bandas de rock e futebol para gerar recall e engajamento org\u00e2nico nas rodovias<\/p>\n
Em um cen\u00e1rio onde a aten\u00e7\u00e3o do consumidor est\u00e1 cada vez mais fragmentada, a Buzin Transportes decidiu buscar audi\u00eancia onde ela \u00e9 constante: nas rodovias e centros urbanos. A transportadora ga\u00facha est\u00e1 consolidando um movimento de transforma\u00e7\u00e3o de sua frota em m\u00eddia propriet\u00e1ria itinerante, unindo log\u00edstica e entretenimento. Para profissionalizar o projeto, a companhia elevou em mais de 214% o investimento m\u00e9dio em plotagem por ve\u00edculo.<\/p>\n
Atualmente, 500 caminh\u00f5es da frota operam como pain\u00e9is criativos, estampando desde super-her\u00f3is, bandas de rock e personagens da cultura pop at\u00e9 escudos de clubes de futebol e causas de impacto social, como o autismo. A estrat\u00e9gia, que come\u00e7ou como uma a\u00e7\u00e3o isolada de endomarketing, evoluiu para um pilar central de comunica\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
Do ativo operacional \u00e0 m\u00eddia propriet\u00e1ria<\/p>\n
Diferente do modelo tradicional de m\u00eddia paga, a Buzin aposta no conceito de owned media. Ao controlar seus pr\u00f3prios pontos de contato, a empresa gera impacto visual di\u00e1rio sem depender de invent\u00e1rio de terceiros.<\/p>\n
\u201cNosso objetivo foi transformar a frota em algo que fosse al\u00e9m do transporte. Quer\u00edamos um s\u00edmbolo de identidade e conex\u00e3o\u201d, explica Leonardo Busin, CEO da Buzin Transportes. \u201c\u00c9 uma m\u00eddia viva, em movimento, com alt\u00edssimo recall e baixo custo por impacto ao longo do tempo.\u201d<\/p>\n
Segundo o executivo, o aporte financeiro adicional na qualidade dos materiais e na defini\u00e7\u00e3o das artes reflete uma vis\u00e3o de longo prazo. A sofistica\u00e7\u00e3o da t\u00e9cnica de envelopamento garante maior durabilidade e fidelidade visual, elementos cruciais para a preserva\u00e7\u00e3o da imagem corporativa em ambientes severos de rodagem.<\/p>\n
Branding emocional e impacto digital<\/p>\n
A escolha dos temas, como her\u00f3is e times de futebol, funciona como um gatilho afetivo. A estrat\u00e9gia gera um fen\u00f4meno de m\u00eddia espont\u00e2nea: \u00e9 comum os ve\u00edculos serem fotografados e filmados por motoristas e pedestres, ganhando visibilidade nas redes sociais de forma org\u00e2nica.<\/p>\n
Para a Buzin, o retorno do investimento (ROI) se manifesta em tr\u00eas frentes principais: no awareness de marca, por meio da presen\u00e7a constante em rotas nacionais que gera lembran\u00e7a espont\u00e2nea; no engajamento interno, visto que os motoristas demonstram maior cuidado e orgulho ao conduzir ve\u00edculos personalizados; e na diferencia\u00e7\u00e3o de mercado, permitindo que a empresa deixe de ser vista apenas como uma ‘commodity’ log\u00edstica para se posicionar como uma verdadeira plataforma de cultura pop sobre rodas<\/p>\n
\u201cEstamos falando com gente real, nas ruas. Quando um caminh\u00e3o nosso passa, queremos provocar um sorriso ou uma foto. \u00c9 a marca vivendo no mundo f\u00edsico, complementando o digital\u201d, refor\u00e7a Busin.<\/p>\n
Com a estrat\u00e9gia, a transportadora deixa de ser apenas um elo na cadeia de suprimentos para se posicionar como um player criativo, provando que ativos pesados podem \u2014 e devem \u2014 ser canais de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n
Sobre a Buzin Transportes<\/p>\n
A Buzin Transportes \u00e9 uma transportadora rodovi\u00e1ria especializada em diversos tipos de cargas e equipamentos. A companhia combina efici\u00eancia operacional, tecnologia e uma estrat\u00e9gia de branding inovadora para modernizar a experi\u00eancia log\u00edstica no Brasil, dentro e fora da estrada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Empresa amplia investimento em plotagem para consolidar frota como ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o itinerante; estrat\u00e9gia aposta em personagens, bandas de rock e futebol para gerar recall … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37858,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-37857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37857"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37859,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37857\/revisions\/37859"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}