“Mais do que fruta, a marca neozelandesa Zespri\u2122 coloca o kiwi no territ\u00f3rio da imunidade e do bem-estar”<\/p>\n
Um tubo de vitamina C que n\u00e3o vem da f\u00e1brica, mas da natureza. Essa \u00e9 a provoca\u00e7\u00e3o da Zespri\u2122, maior produtora de kiwis do mundo, que decidiu reposicionar a fruta no imagin\u00e1rio do consumidor.<\/p>\n
Em sua nova campanha a empresa leva aos pontos de venda tubos que lembram os cl\u00e1ssicos suplementos de vitamina C. S\u00f3 que, em vez de c\u00e1psulas artificiais, o que se encontra \u00e9 o kiwi Zespri\u2122 Vita SunGold\u2122, doce, suculento e vibrante, capaz de oferecer em apenas uma unidade 100% da necessidade di\u00e1ria de vitamina C, um importante nutriente conhecido pelos consumidores como aliado no sistema imune.<\/p>\n
A ideia \u00e9 simples, mas poderosa: usar a embalagem como m\u00eddia, conceito e conversa cultural. Um gesto que evidencia as qualidades da fruta frente \u00e0s alternativas fabricadas, entregando frescor, sabor e nutri\u00e7\u00e3o de forma natural e prazerosa.<\/p>\n
\u201cO tubo traduz de forma imediata o benef\u00edcio da vitamina C, mas o que realmente importa \u00e9 a experi\u00eancia: cuidar da sa\u00fade com sabor, naturalidade e prazer no dia a dia\u201d, afirma Regina Carmagnani, diretora de marketing da Zespri\u2122 no Brasil.<\/p>\n
O lan\u00e7amento conta com o investimento de USD 300 mil em um ecossistema completo de comunica\u00e7\u00e3o: conte\u00fados digitais, influenciadores, ativa\u00e7\u00f5es de consumo, materiais de merchandising, experimenta\u00e7\u00e3o em PDV, m\u00eddia program\u00e1tica e OOH. A campanha busca transformar o kiwi Zespri\u2122 Vita SunGold\u2122 em ritual di\u00e1rio de imunidade e energia, em diferentes momentos, do caf\u00e9 da manh\u00e3 ao lanche dos adultos e das crian\u00e7as.<\/p>\n
Inova\u00e7\u00e3o em hortifr\u00fati raramente ganha manchetes. Sem embalagens sofisticadas, sem f\u00f3rmulas m\u00e1gicas, o setor de frutas e vegetais parecia distante do terreno f\u00e9rtil da publicidade. A Zespri\u2122 decidiu desafiar esse paradigma e explorar as oportunidades nesse setor que movimentou em 2024 US$ 25,8 bilh\u00f5es com previs\u00e3o de crescimento para US$ 33,6 bilh\u00f5es at\u00e9 2029, o que representa um aumento de 30%.<\/p>\n
Apesar da relev\u00e2ncia desse mercado, dados do Vigitel, do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, indicam que apenas 25% dos brasileiros consomem a quantidade m\u00ednima recomendada pela OMS de cinco por\u00e7\u00f5es di\u00e1rias de frutas e hortali\u00e7as, um cen\u00e1rio que revela espa\u00e7o relevante para estimular h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis.<\/p>\n
Dados do Comtrade (banco de dados de estat\u00edstica de com\u00e9rcio exterior), refor\u00e7am esse potencial: s\u00f3 em 2024 o Brasil importou 42,4 mil toneladas de kiwi sinal de que existe demanda crescente por variedade e disposi\u00e7\u00e3o do consumidor em investir em produtos premium com alto valor nutricional.<\/p>\n
Nesse contexto, a Zespri\u2122 mostra que \u00e9 poss\u00edvel responder a essa busca por sa\u00fade e bem-estar com uma proposta natural e diferenciada.<\/p>\n
Com estreia no Brasil e no M\u00e9xico, a campanha prepara terreno para expans\u00e3o em novos mercados em 2026. O kiwi Zespri\u2122 Vita SunGold\u2122 refor\u00e7a que, quando o assunto \u00e9 vitamina C, a natureza sempre sai na frente.<\/p>\n
Sobre a Zespri Internacional<\/p>\n
A Zespri\u2122 \u00e9 l\u00edder mundial na produ\u00e7\u00e3o de kiwis, tendo atingido em 2024 um faturamento de NZD 5,4 bilh\u00f5es. Com presen\u00e7a em mais de 50 pa\u00edses, a Zespri\u2122 \u00e9 formada por 2.800 agricultores da Nova Zel\u00e2ndia e 1.600 agricultores de outras partes do mundo. Seu crescimento tem sido pautado por constante investimento em amplia\u00e7\u00e3o das \u00e1reas de cultivo, desenvolvimento de novas variedades, e consolida\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios em todos os pa\u00edses onde est\u00e1 presente. Uma empresa que tem orgulho de ter alcan\u00e7ado um importante marco em 2024 de estar presente em mais de 100 milh\u00f5es de lares em todo o mundo.<\/p>\n
Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a Zespri\u2122 acesse: https:\/\/www.zespri.com\/en-NZ\/publications\/annualreports<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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