Mudan\u00e7a, que inclui novos nomes para hot\u00e9is tradicionais, traduz vis\u00e3o estrat\u00e9gica da companhia, valoriza mem\u00f3ria afetiva das marcas, amplia clareza da oferta e abre espa\u00e7o para amplia\u00e7\u00e3o em novos mercados<\/p>\n
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A Aviva, plataforma de viagens e entretenimento que integra os resorts Costa do Sau\u00edpe (BA), Rio Quente Resorts (GO), o parque aqu\u00e1tico Hot Park e a Turminha da Zooeira, inicia uma nova fase de sua estrat\u00e9gia de marca. Dentro do ciclo de investimentos de R$ 1,2 bilh\u00e3o at\u00e9 2028, a companhia avan\u00e7a na reorganiza\u00e7\u00e3o de sua arquitetura de branding, agora, com foco no Rio Quente Resorts, onde os hot\u00e9is passam a ganhar novos nomes e categorias para melhor traduzir a experi\u00eancia de hospedagem.<\/p>\n
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\u201cMais do que trocar nomes, o branding tem o papel de acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica dos neg\u00f3cios da Aviva. Cada hotel ganha uma identidade clara, respeitando a mem\u00f3ria afetiva que muitos h\u00f3spedes t\u00eam, mas conectando-a ao patamar de experi\u00eancia que entregamos hoje\u201d, explica Edson C\u00e2ndido, diretor de Marketing e Vendas da Aviva.<\/p>\n
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A iniciativa est\u00e1 alinhada \u00e0 vis\u00e3o de neg\u00f3cio da Aviva, que busca elevar a experi\u00eancia, ampliar a conex\u00e3o com o p\u00fablico de alto padr\u00e3o e facilitar a jornada de escolha do cliente, al\u00e9m de se conectar com a recente campanha \u201cOnde o Para\u00edso se Revela\u201d, criada para traduzir o destino goiano para quem nunca o visitou, revelando seu tamanho, atra\u00e7\u00f5es e o fen\u00f4meno das \u00e1guas naturalmente quentes que \u00e9 \u00fanico no mundo. O primeiro filme da campanha trouxe uma releitura \u00fanica da m\u00fasica \u201cOuvi Dizer\u201d, da banda Melim, que associa o para\u00edso \u00e0 descoberta.<\/p>\n
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Hotelaria em categorias e novos nomes<\/p>\n
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A mudan\u00e7a refor\u00e7a tamb\u00e9m o posicionamento da Aviva junto ao p\u00fablico de alto padr\u00e3o, tend\u00eancia j\u00e1 iniciada na Costa do Sau\u00edpe, onde os hot\u00e9is Brisa e Sol foram elevados \u00e0 categoria Grand Premium e o hotel Mar est\u00e1 sendo elevado \u00e0 categoria Premium. As tr\u00eas categorias hoteleiras organizam a oferta e traduzem a proposta de cada experi\u00eancia em ambos os destinos:<\/p>\n
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Grand Premium: hot\u00e9is de padr\u00e3o elevado, com servi\u00e7os mais personalizados e experi\u00eancia diferenciada.<\/p>\n
Premium: hospedagens que unem tradi\u00e7\u00e3o e modernidade, mantendo atributos de conforto e proximidade com as principais atra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Essential: hot\u00e9is de base dos destinos, com foco em fam\u00edlias, grupos maiores e praticidade.<\/p>\n
Em Rio Quente, o processo respeitou a hist\u00f3ria dos empreendimentos e envolveu pesquisas de percep\u00e7\u00e3o de marca para validar a aceita\u00e7\u00e3o dos novos nomes com clientes atuais, buscando entender o sentimento que cada hotel traduz e definindo seus atributos, e com potenciais clientes, para entender o sentimento causado pelos nomes propostos, sem relacion\u00e1-los ao Rio Quente Resorts. Os dados foram, ent\u00e3o, cruzados para validar se os atributos hist\u00f3ricos de cada um estavam representados nos novos nomes, que ser\u00e3o implementados \u00e0 medida que os hot\u00e9is tenham suas atuais renova\u00e7\u00f5es estruturais finalizadas:<\/p>\n
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Origem Premium (antigo Hotel Pousada): s\u00edmbolo da hist\u00f3ria do destino, resgata a autenticidade de quem quer revisitar ou criar mem\u00f3rias.<\/p>\n
Ref\u00fagio Grand Premium (antigo Hotel Turismo): traduz a calmaria do Cerrado, em ambiente reservado e acolhedor, com piscinas exclusivas. Ser\u00e1 o primeiro hotel a incorporar o novo nome, j\u00e1 no fim de 2025.<\/p>\n
Vista Grand Premium (antigo Hotel Cristal): destaca sofistica\u00e7\u00e3o, arquitetura moderna e vista panor\u00e2mica do ponto mais alto do complexo.<\/p>\n
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Os hot\u00e9is externos ao complexo, que tamb\u00e9m s\u00e3o parte do Rio Quente Resorts \u2013 Giardino, Luupi e Eco Chal\u00e9s \u2013 permanecem com os nomes originais, mas passam a representar a categoria Essential.<\/p>\n
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Para Alessandro Cunha, CEO da Aviva, o cuidado com a hist\u00f3ria \u2013 da qual ele \u00e9 testemunha em seus mais de 20 anos de companhia \u2013 foi determinante: \u201cQuando decidimos atualizar os nomes, partimos do respeito \u00e0 mem\u00f3ria afetiva de h\u00f3spedes e comunidade. \u00c9 um movimento de evolu\u00e7\u00e3o, mas que honra as ra\u00edzes do que o Rio Quente Resorts representa. Esse olhar ajuda a guiar fam\u00edlias em suas f\u00e9rias ideais, conecta a Aviva a novos p\u00fablicos e mant\u00e9m viva a hist\u00f3ria de destinos que marcam gera\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n
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Um ecossistema de marcas em evolu\u00e7\u00e3o<\/p>\n
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O reposicionamento do Rio Quente Resorts integra um movimento mais amplo de branding da Aviva que permeia todo seu ecossistema de marcas e vai al\u00e9m da hotelaria, incluindo a nacionaliza\u00e7\u00e3o do Hot Park, o fortalecimento do universo infantil com a Turminha da Zooeira, e a entrada no mercado upscale com os produtos residenciais de alto padr\u00e3o.<\/p>\n
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Hot Park: um dos parques aqu\u00e1ticos mais visitados do mundo entra em uma fase de nacionaliza\u00e7\u00e3o da marca, que passa a incluir localizadores geogr\u00e1ficos. A unidade de Goi\u00e1s passa a ser identificada como Hot Park Rio Quente, enquanto a nova unidade, prevista para 2027 na Bahia, ser\u00e1 o Hot Park Costa do Sau\u00edpe. O parque baiano nasce tem\u00e1tico, com o storytelling baseado na trajet\u00f3ria da tartaruga marinha Marina, da Turminha da Zooeira.<\/p>\n
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Turminha da Zooeira: as personagens, j\u00e1 presentes nos resorts e parques, ganharam ainda mais relev\u00e2ncia com a s\u00e9rie animada no YouTube (https:\/\/youtube.com\/@TurminhaDaZooeira), com clipes musicais inclusivos e epis\u00f3dios baseados no conceito de \u201cedutainment\u201d, que mistura de educa\u00e7\u00e3o e entretenimento. Em 2025, a s\u00e9rie tamb\u00e9m estreou na plataforma LATAM Play. A marca tamb\u00e9m se prepara para ampliar o licenciamento de produtos e ter papel central na tematiza\u00e7\u00e3o das duas unidades do Hot Park.<\/p>\n
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Residenciais upscale: a Aviva tamb\u00e9m expande seu alcance no mercado de alto padr\u00e3o com dois produtos in\u00e9ditos de timeshare, modelo de neg\u00f3cios que oferta uso por tempo compartilhado de im\u00f3veis tur\u00edsticos. O InCasa Private Residence Club, primeiro produto upscale da Aviva e que j\u00e1 em soft opening em Rio Quente (GO), reunir\u00e1 40 casas em um condom\u00ednio exclusivo, com servi\u00e7os pay per use e gastronomia assinada. J\u00e1 o InCanto Residence Club deve ser inaugurado no litoral norte baiano em 2029 em uma estrutura de condom\u00ednio vertical que usar\u00e1 o modelo High End Timeshare, mais flex\u00edvel e in\u00e9dito no Brasil.<\/p>\n
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Branding como ativo estrat\u00e9gico<\/p>\n
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Desde 2018, quando o ent\u00e3o Grupo Rio Quente adquiriu a Costa do Sau\u00edpe resultado no nascimento da marca Aviva, a plataforma vem integrando seus produtos sob uma mesma estrat\u00e9gia de marca. A categoriza\u00e7\u00e3o de hot\u00e9is, a nacionaliza\u00e7\u00e3o do Hot Park, o fortalecimento da Turminha e a entrada em novos segmentos consolidam a vis\u00e3o da companhia como plataforma m\u00faltipla de experi\u00eancias.<\/p>\n
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\u201cMais do que uma atualiza\u00e7\u00e3o visual, \u00e9 um reposicionamento estrat\u00e9gico. Queremos comunicar com clareza, facilitar a decis\u00e3o de compra e refor\u00e7ar nosso prop\u00f3sito de fazer fam\u00edlias felizes em para\u00edsos integrados \u00e0 natureza\u201d, conclui C\u00e2ndido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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