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Aprodutora Casa da Janela \u2013 criada pelo casal B\u00e1rbara Graziela e Rafael Barbieri, no final de 2016 \u2013 vem se firmando no mercado com um jeito de trabalhar que sempre fez parte de seu DNA, mas, hoje, consegue ser conceituado: a filmebilidade. B\u00e1rbara explica que depois de tantos anos produzindo conte\u00fados sens\u00edveis, cheios de poesia e amor, conseguir perceber que existe um m\u00e9todo, um jeito peculiar de trabalhar, tanto para ela e Rafael, como para quem contrata, \u00e9 precioso. \u201cPor isso, colocamos todos esses processos t\u00e3o \u00fanicos e exclusivos em uma caixinha perfumada que batizamos de filmebilidade\u201d. O formato vem encontrando resson\u00e2ncia em marcas que trabalham o marketing human to human (H2H), onde as estrat\u00e9gias s\u00e3o constru\u00eddas com base no refor\u00e7o da confian\u00e7a da rela\u00e7\u00e3o entre empresas e clientes a longo prazo. \u201cGeralmente s\u00e3o marcas que valorizam a linguagem sens\u00edvel e produ\u00e7\u00f5es com a nossa assinatura\u201d, explica B\u00e1rbara citando Usaflex, PiccadillyJorge Bischoff, Criamigos como exemplos. A pandemia acabou sendo um marco que acelerou a necessidade de entendimento das marcas para a retomada da comunica\u00e7\u00e3o com um formato que fale mais diretamente ao cora\u00e7\u00e3o das pessoas: as empresas vendem produtos e os consumidores compram sonhos. Em tempos de crise, o sonho \u00e9 fundamental. E foi justamente neste cen\u00e1rio que o diferencial da Casa da Janela encontrou terreno f\u00e9rtil para crescer. \u201cNascemos para mostrar que uma linguagem amorosa e gentil ser\u00e1 sempre o melhor caminho, principalmente agora neste momento delicado que estamos vivendo\u201d, afirma B\u00e1rbara ao destacar que as marcas, para fazerem adiferen\u00e7a, precisam se comunicar com seu p\u00fablico de forma cuidadosa e sens\u00edvel. Detalhando o conceito filmebilidade, a roteirista e diretora de cena, diz que o processo inicia pelo ouvir com empatia. Na sequ\u00eancia, a dupla pesquisa, esquece, retoma e mergulha. \u201cN\u00e3o \u00e9 um processo f\u00e1cil, mas tudo \u2013 sair na rua, ver um filme, olhar por outro ponto de vista, retomar insights \u2013 faz parte do caminho para a ideia central da produ\u00e7\u00e3o nascer\u201d. O pr\u00f3ximo passo, ent\u00e3o, \u00e9 limpar os excessos. Mas, o pulo do gato est\u00e1 na dire\u00e7\u00e3o com alma, que \u00e9 um dos processos mais apaixonantes, como conta a entusiasmada diretora ao destacar que uma de suas expertises \u00e9 dirigir elenco real, o que requer afeto e aten\u00e7\u00e3o na hora da prepara\u00e7\u00e3o. “O principal \u00e9 estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, muitas vezes em pouco tempo. Esse \u00e9 o meu desafio e ao mesmo tempo a experi\u00eancia como diretora de pessoas reais\u201d. Embora recheado de m\u00e9todos o conceito filmebilidade tem uma veia subjetiva, \u201cuma bagagem de anos exercitando esse olhar, que nem sempre o estudo traz, por que \u00e9 feeling\u201d, finaliza observando que esta sensibilidade j\u00e1 \u00e9 uma tend\u00eancia entre as marcas que se comunicam fora da curva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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