O Heineken Floating Bar \u00e9 uma iniciativa da plataforma Green Your City de Heineken, que convida o p\u00fablico a ressignificar os espa\u00e7os urbanos atrav\u00e9s da cultura e sustentabilidade. Em mar\u00e7o deste ano, em ativa\u00e7\u00e3o na cidade de Porto Alegre (RS), uma estrutura tempor\u00e1ria ofereceu experi\u00eancia \u00fanica ao p\u00fablico: um bar flutuante em pleno rio Gua\u00edba.<\/p>\n
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Seguindo o modelo das demais edi\u00e7\u00f5es do Floating Bar, o lucro da ativa\u00e7\u00e3o na capital ga\u00facha ser\u00e1 revertido para a implementa\u00e7\u00e3o de quatro solu\u00e7\u00f5es de sustentabilidade na cidade \u2014 refor\u00e7ando a proposta da marca de contribuir de forma concreta para a constru\u00e7\u00e3o de um legado positivo no territ\u00f3rio. Em parceria com o Quintessa, aceleradora pioneira em neg\u00f3cios de impacto no Brasil, foram selecionados projetos com foco em educa\u00e7\u00e3o ambiental, revitaliza\u00e7\u00e3o de \u00e1reas verdes urbanas e reabilita\u00e7\u00e3o de corpos h\u00eddricos.<\/p>\n
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Um dos projetos \u00e9 da Trashin, neg\u00f3cio de impacto sediado em Porto Alegre, que ir\u00e1 transformar o Parque Pontal \u2013 localizado \u00e0s margens do Gua\u00edba \u2013 em uma refer\u00eancia nacional em sustentabilidade e educa\u00e7\u00e3o ambiental. A proposta inclui gest\u00e3o de res\u00edduos com tecnologia interativa, instala\u00e7\u00e3o de um recicl\u00f4metro e oficinas educativas.<\/p>\n
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J\u00e1 o bairro Sarandi, uma das regi\u00f5es mais impactadas pelas enchentes de 2024, receber\u00e1 as solu\u00e7\u00f5es do Instituto Retomada \u2013 mais um dos selecionados. O projeto Sarandi +Verde vai oferecer oficinas pr\u00e1ticas para lideran\u00e7as locais e a requalifica\u00e7\u00e3o de uma pra\u00e7a p\u00fablica, regenerando \u00e1reas verdes e estimulando a mobiliza\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria por pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis.<\/p>\n
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Com foco em capacita\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o ambiental, o P\u00e9 de Feij\u00e3o ir\u00e1 realizar encontros pr\u00e1ticos com lideran\u00e7as de institui\u00e7\u00f5es locais. Os participantes receber\u00e3o kits pedag\u00f3gicos para replicar os novos conhecimentos em seus territ\u00f3rios, com acompanhamento da equipe em cada nova pr\u00e1tica. A a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 finalizada com um evento aberto ao p\u00fablico para ampliar o alcance da tem\u00e1tica.<\/p>\n
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Fechando o grupo, a Infinito Mar\u00e9 instalar\u00e1 uma caravela, por tr\u00eas meses, em um corpo h\u00eddrico da cidade para realizar biorremedia\u00e7\u00e3o da \u00e1gua e an\u00e1lises dos poluentes removidos, unindo ci\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o em benef\u00edcio do meio ambiente urbano.<\/p>\n
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\u201cEstes projetos representam o impacto positivo que buscamos com o Heineken Floating Bar: iniciativas conectadas ao contexto de cada cidade e com potencial de deixar um legado concreto e duradouro. Mais do que um bar, o projeto faz parte de nossa plataforma de transforma\u00e7\u00e3o urbana e ambiental\u201d, destaca Eduardo Picarelli, Diretor da unidade de neg\u00f3cios da marca Heineken\u00ae no Brasil.<\/p>\n
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A sele\u00e7\u00e3o foi conduzida pelo Quintessa, que avaliou os projetos com base na ader\u00eancia aos pilares do Green Your City, na capacidade de resposta a desafios reais da cidade e no potencial de impacto duradouro para Porto Alegre.<\/p>\n
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Heineken Floating Bar<\/p>\n
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O Heineken Floating Bar \u00e9 uma estrutura tempor\u00e1ria que oferece uma experi\u00eancia \u00fanica, combinando gastronomia e entretenimento em um ambiente flutuante.<\/p>\n
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No bar, todos os copos s\u00e3o reutiliz\u00e1veis e h\u00e1 \u00e1reas de acessibilidade. Outros servi\u00e7os, como a interpreta\u00e7\u00e3o de libras, visam promover a inclus\u00e3o e a sustentabilidade. Seu objetivo \u00e9 promover pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e deixar um legado positivo nas cidades que o recebem. Por isso, 100% do lucro gerado \u00e9 direcionado para projetos de sustentabilidade, refor\u00e7ando seu car\u00e1ter sem fins lucrativos e seu compromisso com um impacto real na regi\u00e3o.<\/p>\n
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No final de 2024, o projeto esteve presente na cidade de Curitiba, no lago da Pedreira Paulo Leminski. A iniciativa tamb\u00e9m contemplou a abertura de um edital para apoiar e impulsionar projetos de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade da capital paranaense, junto da Quintessa. As empresas e solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis j\u00e1 foram selecionadas e comunicadas.<\/p>\n
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J\u00e1 em S\u00e3o Paulo, o Heineken Floating Bar teve in\u00edcio em 2023 e promoveu uma nova perspectiva sobre a rela\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os com o rio Pinheiros. Em parceria com a SOS Mata Atl\u00e2ntica, o lucro recebido nesta edi\u00e7\u00e3o foi 100% revertido para apoiar seis projetos que colaborassem com a bacia hidrogr\u00e1fica em todo o seu entorno, os quais est\u00e3o em execu\u00e7\u00e3o neste ano.<\/p>\n
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Sobre Green Your City<\/p>\n
Green Your City \u00e9 uma plataforma com uma s\u00e9rie de iniciativas com o vi\u00e9s de cultura e sustentabilidade para a vida noturna, a cena cultural e a ressignifica\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os urbanos. \u00c9 um olhar in\u00e9dito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experi\u00eancias de marca e um convite \u00e0 reflex\u00e3o. S\u00e3o metas da plataforma:<\/p>\n
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Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken\u00ae em 19 capitais ter\u00e3o energia renov\u00e1vel at\u00e9 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na convers\u00e3o para fontes sustent\u00e1veis de energia;<\/p>\n
Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken\u00ae ser\u00e3o retorn\u00e1veis at\u00e9 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, \u00e9 um compromisso priorit\u00e1rio para a marca;<\/p>\n
Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken\u00ae vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do pa\u00eds at\u00e9 2030. Os bols\u00f5es verdes v\u00e3o colaborar para a melhora de qualidade do ar, manuten\u00e7\u00e3o do clima, controle de enchentes e regenera\u00e7\u00e3o do bioma original;<\/p>\n
Consumo Respons\u00e1vel: Desde 2010 a Heineken\u00ae investe 10% de toda sua verba de marketing em a\u00e7\u00f5es de consumo respons\u00e1vel. 90% da popula\u00e7\u00e3o conectada impacta a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consci\u00eancia com consumo de \u00e1lcool.<\/p>\n
*Energia verde = energia renov\u00e1vel.<\/p>\n
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Sobre o Grupo HEINEKEN<\/p>\n
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O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presen\u00e7a no pa\u00eds com a aquisi\u00e7\u00e3o da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas \u2013 sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias \u2013 al\u00e9m de construir sua 14\u00aa cervejaria em Passos (MG).<\/p>\n
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Com sede em S\u00e3o Paulo, o portf\u00f3lio da companhia inclui marcas como Heineken\u00ae, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de n\u00e3o alco\u00f3licos, est\u00e3o presentes Heineken\u00ae 0.0, Sol Zero, CLASH\u2019D, FYS, Ituba\u00edna, Viva Schin, Skinka e \u00c1gua Schin.<\/p>\n
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O Grupo HEINEKEN no Brasil \u00e9 subsidi\u00e1rio da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informa\u00e7\u00f5es no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.<\/p>\n
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Sobre o Quintessa:<\/p>\n
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Desde 2009, o Quintessa estrutura e implementa solu\u00e7\u00f5es empreendedoras e iniciativas intersetoriais focadas em clima e desenvolvimento econ\u00f4mico \u2013 atuando junto a empresas, investidores, filantropos e institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n
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Atualmente, a organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 mobilizou mais de 270 Mi em capital de investimento, elevando a taxa de sobreviv\u00eancia dos empreendimentos acelerados pela metodologia Quintessa ao percentual de 91%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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