Bebec\u00ea aposta em intelig\u00eancia artificial com dire\u00e7\u00e3o criativa para lan\u00e7ar sua nova cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
<\/p>\n
A Intelig\u00eancia Artificial (IA) vem se consolidando como uma ferramenta poderosa no universo da comunica\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo que gera fasc\u00ednio, tamb\u00e9m levanta questionamentos sobre autoria, originalidade e o futuro das profiss\u00f5es criativas. No mercado publicit\u00e1rio, ainda h\u00e1 muitas d\u00favidas sobre como integr\u00e1-la no processo criativo de forma fluida: ela entra para substituir o olhar humano sobre os projetos? Padroniza as entregas a ponto de perder a ess\u00eancia dos clientes? Acelera o processo, mas compromete a qualidade das ideias? Diferente do que muito se compartilha, ao inv\u00e9s de ser o fim, ela \u00e9 o meio. Uma ferramenta que, quando bem conduzida, se torna um recurso t\u00e9cnico potente para transformar ideias em express\u00e3o. \u00c9 nesse lugar que a ag\u00eancia ga\u00facha Plural Content atua: usando a IA como extens\u00e3o de um olhar criativo, e n\u00e3o como substitui\u00e7\u00e3o dele. A campanha Primavera\/Ver\u00e3o 2026 da Bebec\u00ea \u00e9 reflexo dessa vis\u00e3o.<\/p>\n
<\/p>\n
Embora as imagens tenham sido geradas por IA, a cria\u00e7\u00e3o do conceito, o direcionamento est\u00e9tico e a curadoria visual foram inteiramente realizados por uma equipe humana. A tecnologia, aqui, \u00e9 ferramenta e n\u00e3o autora. A Plural, respons\u00e1vel pela dire\u00e7\u00e3o criativa, e o Est\u00fadio Miagui, que executou a produ\u00e7\u00e3o das imagens, cocriam o projeto.<\/p>\n
<\/p>\n
Com o conceito \u201cO real \u00e9 o que se sente\u201d, a campanha parte da figura do flamingo como met\u00e1fora de presen\u00e7a, equil\u00edbrio e express\u00e3o para traduzir a leveza e a eleg\u00e2ncia de quem caminha com a confian\u00e7a da pr\u00f3pria ess\u00eancia. A Plural deu forma a essa ideia em uma narrativa visual onde cada imagem \u00e9 um convite \u00e0 sensibilidade. Uma comunica\u00e7\u00e3o que se prop\u00f5e a ser sentida, n\u00e3o apenas vista. O resultado refor\u00e7a a identidade da Bebec\u00ea, mostrando que cada passo carrega a express\u00e3o sutil de quem somos.<\/p>\n
<\/p>\n
Para Marlon Bickel, diretor criativo da Plural, a IA n\u00e3o substitui o processo criativo: ela amplia possibilidades quando guiada com inten\u00e7\u00e3o. \u201cA tecnologia foi o nosso ponto de partida para explorar novos jeitos de comunicar. O maior desafio n\u00e3o foi usar a ferramenta em si, mas conseguir uma profundidade criativa atrav\u00e9s dela\u201d, destaca Bickel ao acrescentar que nesta campanha, tudo foi pensado com dire\u00e7\u00e3o: desde a escolha da modelo at\u00e9 as express\u00f5es, looks e composi\u00e7\u00f5es de cada cena. Marlon detalha que a produ\u00e7\u00e3o envolveu uma decupagem minuciosa, com escolhas precisas de luz, cor, poses e refer\u00eancias. \u201cExiste uma impress\u00e3o de que gerar imagens com IA \u00e9 f\u00e1cil. E de fato, um comando simples pode entregar uma imagem bonita. Mas criar uma campanha com coer\u00eancia est\u00e9tica exige dire\u00e7\u00e3o. Ajustamos express\u00f5es faciais para manter a fidelidade do olhar, corrigimos volumes e propor\u00e7\u00f5es para respeitar o corpo em movimento, cuidamos da escala do produto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 modelo e at\u00e9 da intera\u00e7\u00e3o do flamingo com a gravidade e anatomia\u201d, explica. \u201cCada detalhe foi testado, ajustado e refinado para traduzir a sensibilidade da marca e a qualidade da entrega da Plural. A Miagui entendeu o conceito do projeto e traduziu com cuidado em cada etapa. O resultado ficou fiel ao que imaginamos. Foi um processo de dire\u00e7\u00e3o mais complexo do que uma capta\u00e7\u00e3o tradicional, mas ver o resultado pronto mostra que valeu a pena\u201d, completa.<\/p>\n
<\/p>\n
A Miagui j\u00e1 vem gravitando neste universo h\u00e1 mais de um ano com o uso de ferramentas de IA como recurso t\u00e9cnico e criativo para otimizar fluxos de produ\u00e7\u00e3o. \u201cEsse trabalho para a Bebec\u00ea foi a nossa primeira campanha de moda constru\u00edda integralmente com imagens geradas por IA\u201d, afirma Daniela Sostisso, diretora de neg\u00f3cios do est\u00fadio.<\/p>\n
<\/p>\n
O processo de desenvolvimento teve in\u00edcio em abril e durou cerca de quatro meses, com 60 dias dedicados \u00e0 etapa de produ\u00e7\u00e3o. Daniela destaca que, embora a IA possa parecer simples \u00e0 primeira vista, sua aplica\u00e7\u00e3o em campanhas exige precis\u00e3o e controle. \u201cS\u00e3o diversas ferramentas, testes e vers\u00f5es at\u00e9 chegarmos a um resultado tecnicamente consistente, visualmente impactante e fiel \u00e0 linguagem da marca.\u201d<\/p>\n
<\/p>\n
O resultado desse encontro entre dire\u00e7\u00e3o criativa e tecnologia foi a produ\u00e7\u00e3o de um fashion film de 20 segundos e 13 imagens, entre composi\u00e7\u00f5es de moda e produto, que j\u00e1 est\u00e3o sendo veiculadas nos canais da Bebec\u00ea e em ve\u00edculos especializados.<\/p>\n
<\/p>\n
A campanha refor\u00e7a o posicionamento da Bebec\u00ea como uma marca que abra\u00e7a o novo sem abrir m\u00e3o daquilo que a torna \u00fanica: presen\u00e7a, prop\u00f3sito e uma moda que se expressa em cada detalhe. Para a Plural, esse projeto \u00e9 reflexo de um princ\u00edpio que atravessa toda cria\u00e7\u00e3o: vis\u00e3o, dire\u00e7\u00e3o e inten\u00e7\u00e3o \u2014 testando, ajustando e refinando at\u00e9 que cada imagem fale por si.<\/p>\n
<\/p>\n
Ficha T\u00e9cnica:<\/p>\n
Conceito e Produ\u00e7\u00e3o Editorial: Plural Content<\/p>\n
<\/p>\n
Cria\u00e7\u00e3o e Dire\u00e7\u00e3o Criativa: Marlon Bickel<\/p>\n
<\/p>\n
Est\u00e9tica e Briefing Criativo: Renata Moraes<\/p>\n
<\/p>\n
Design e Identidade Visual: Vanessa Nantal<\/p>\n
<\/p>\n
Composi\u00e7\u00e3o e Cria\u00e7\u00e3o de Imagens IA: Miagui<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bebec\u00ea aposta em intelig\u00eancia artificial com dire\u00e7\u00e3o criativa para lan\u00e7ar sua nova cole\u00e7\u00e3o. A Intelig\u00eancia Artificial (IA) vem se consolidando como uma ferramenta poderosa … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-27418","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27418"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27420,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27418\/revisions\/27420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}