\u201cRock in Rio, The Town e outros grandes eventos atraem milh\u00f5es de f\u00e3s, movimentam a economia e se tornam palcos estrat\u00e9gicos para ativa\u00e7\u00f5es de marcas que querem ecoar al\u00e9m da m\u00fasica\u201d<\/p>\n
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Muito al\u00e9m da m\u00fasica e dos verdadeiros espet\u00e1culos que os shows das grandes bandas oferecem aos seus f\u00e3s, os grandes festivais de m\u00fasica se tornaram palco estrat\u00e9gico para as marcas que querem acompanhar e influenciar o ritmo de consumo de um p\u00fablico fiel, apaixonado e aberto a novas experi\u00eancias.<\/p>\n
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E o potencial desses espa\u00e7os onde a prefer\u00eancia musical \u00e9 pretexto, mas \u00e9 a pluralidade dos shows que arrebata o p\u00fablico \u00e9 gigante: s\u00f3 os grandes festivais brasileiros movimentam centenas de milh\u00f5es de reais, impulsionam o turismo, criam novos h\u00e1bitos de consumo e servem como plataforma de constru\u00e7\u00e3o de marca. Um exemplo emblem\u00e1tico s\u00e3o eventos como o Rock in Rio e o The Town: embora tenham line-ups cada vez mais ecl\u00e9ticos, nasceram para celebrar a alma roqueira e ainda carregam esse DNA rebelde que atrai marcas dispostas a falar com diferentes gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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Mais que m\u00fasica: experi\u00eancia como produto<\/p>\n
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Nos bastidores, as estrat\u00e9gias das empresas v\u00e3o muito al\u00e9m de vender um produto. O foco est\u00e1 na brand experience: criar ativa\u00e7\u00f5es e momentos memor\u00e1veis que refor\u00e7am atributos de marca, seja liberdade, autenticidade ou ousadia, desde que a mensagem esteja em sintonia com o esp\u00edrito dos festivais.<\/p>\n
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\u00c9 assim que marcas de bebidas, tecnologia, moda, telecomunica\u00e7\u00f5es e at\u00e9 alimenta\u00e7\u00e3o transformam espa\u00e7os antes vistos apenas como \u201cpontos de venda\u201d em verdadeiros palcos de intera\u00e7\u00e3o. Seja com est\u00fadios de grava\u00e7\u00e3o interativos, brindes colecion\u00e1veis, ambientes instagram\u00e1veis, ativa\u00e7\u00f5es com influenciadores ou card\u00e1pios exclusivos inspirados no evento, o objetivo \u00e9 o mesmo: tornar-se parte da hist\u00f3ria vivida pelo p\u00fablico.<\/p>\n
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Segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), cada grande festival impacta, em m\u00e9dia, mais de 400 mil pessoas entre p\u00fablico direto, equipes t\u00e9cnicas e turistas, um fluxo que atrai marcas interessadas em conquistar novos consumidores e refor\u00e7ar la\u00e7os com quem j\u00e1 \u00e9 f\u00e3.<\/p>\n
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Perfil do p\u00fablico roqueiro: paix\u00e3o que atravessa gera\u00e7\u00f5es<\/p>\n
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Embora os festivais estejam cada vez mais diversos, o perfil do p\u00fablico rock\u2019n\u2019roll segue consistente: maioria entre 25 e 45 anos, grande poder de influ\u00eancia digital, ticket m\u00e9dio acima da m\u00e9dia e forte disposi\u00e7\u00e3o para consumir n\u00e3o apenas m\u00fasica, mas tamb\u00e9m moda, alimenta\u00e7\u00e3o e objetos colecion\u00e1veis.<\/p>\n
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A paix\u00e3o vai al\u00e9m do evento: \u00e9 um estilo de vida, que se manifesta em playlists, tatuagens, camisetas e viagens. Para as marcas, isso representa uma chance rara de dialogar com consumidores em momentos de emo\u00e7\u00e3o genu\u00edna e, muitas vezes, de conquistar at\u00e9 quem n\u00e3o era cliente.<\/p>\n
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Rock in Rio, The Town e a for\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/p>\n
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Eventos como o Rock in Rio consolidaram o Brasil no circuito global do entretenimento ao vivo. Criado em 1985, o festival ajudou a profissionalizar o mercado, atrair turistas estrangeiros e inspirar novos formatos.<\/p>\n
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Em 2023, o The Town nasceu como o \u201cirm\u00e3o paulistano\u201d do Rock in Rio, mas com sotaque local: mais de 500 mil pessoas estiveram na primeira edi\u00e7\u00e3o, gerando impacto econ\u00f4mico estimado em mais de R$ 1,7 bilh\u00e3o, segundo dados da SPTuris. Em 2025, o festival volta a ocupar o Aut\u00f3dromo de Interlagos nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, prometendo repetir o feito e com um peso simb\u00f3lico ainda maior para marcas que querem refor\u00e7ar sua presen\u00e7a no mercado paulista.<\/p>\n
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No universo da alimenta\u00e7\u00e3o, algumas marcas v\u00e3o al\u00e9m do patroc\u00ednio e se tornam parte do ritual do festival. \u00c9 o caso do Bob\u2019s, que j\u00e1 tem longa hist\u00f3ria ao lado da Rock World, organizadora do Rock in Rio, desde a primeira edi\u00e7\u00e3o do festival no Brasil. Em 2025, a rede expande essa conex\u00e3o e ser\u00e1 o Milk Shake e o hamb\u00farguer oficiais do The Town, refor\u00e7ando sua presen\u00e7a em S\u00e3o Paulo, mercado estrat\u00e9gico para a marca.<\/p>\n
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Al\u00e9m de tr\u00eas pontos de venda oficiais no evento, a marca deve investir em conte\u00fado, ativa\u00e7\u00f5es especiais e campanhas que celebrem a cultura pop, o legado do rock e a experi\u00eancia de consumo compartilhada entre amigos, aproximando ainda mais a marca das novas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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\u201cEstar presente nesses eventos n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 vender mais; \u00e9 construir mem\u00f3rias que as pessoas v\u00e3o levar pra vida. \u00c9 ser parte da hist\u00f3ria que elas contam depois\u201d, resume Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob\u2019s.<\/p>\n
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A experi\u00eancia que atravessa o tempo<\/p>\n
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Para o marketing, o apelo dos grandes festivais \u00e9 um gatilho poderoso: lembra que n\u00e3o basta anunciar, \u00e9 preciso emocionar e que as ativa\u00e7\u00f5es mais bem-sucedidas s\u00e3o aquelas que entendem que consumir \u00e9, no fim das contas, viver experi\u00eancias.<\/p>\n
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Entre riffs de guitarra, refr\u00f5es cantados em coro e copos erguidos, o que fica \u00e9 a lembran\u00e7a de quem esteve l\u00e1, seja no palco, na plateia ou naquele sandu\u00edche compartilhado com os amigos. E \u00e9 nesse intervalo entre a m\u00fasica e a mem\u00f3ria que as marcas encontram espa\u00e7o para se tornarem, tamb\u00e9m, inesquec\u00edveis<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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