A Rala Bela, promoveu na \u00faltima quinta-feira, 26 de junho, uma conven\u00e7\u00e3o especial voltada para os representantes comerciais da marca do Rio Grande do Sul, Paran\u00e1 e Paraguai, em sua sede na cidade de Bom Princ\u00edpio (RS). O encontro teve como objetivo apresentar em primeira m\u00e3o a nova cole\u00e7\u00e3o Ver\u00e3o 2026, marcada por inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, prop\u00f3sito e uma est\u00e9tica impactante registrada em um dos cen\u00e1rios mais extremos do planeta: o Deserto do Atacama, no Chile.<\/p>\n
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Sob o conceito \u201cUma Jornada em Movimento\u201c, e experi\u00eancias imersivas para os participantes, a nova campanha ser\u00e1 lan\u00e7ada com todos os detalhes em setembro, marcando a chegada da cole\u00e7\u00e3o Ver\u00e3o 2026. \u201cA escolha do Atacama foi estrat\u00e9gica. O deserto \u00e9 s\u00edmbolo de resist\u00eancia e reinven\u00e7\u00e3o, e traduz perfeitamente o momento da marca\u201d, destaca Julia Luft, coordenadora de marketing da Rala Bela, respons\u00e1vel por dirigir o shooting e produ\u00e7\u00e3o audiovisual da campanha, fotografada em maio.<\/p>\n
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Tecnologia NFC nas pe\u00e7as<\/p>\n
Durante a conven\u00e7\u00e3o, a equipe pode conferir detalhes da cole\u00e7\u00e3o, incluindo as pe\u00e7as-chave que estreiam uma das grandes apostas da marca: as etiquetas inteligentes com tecnologia NFC (Near Field Communication).<\/p>\n
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A inova\u00e7\u00e3o permite que, ao aproximar um smartphone da tag fixada \u00e0 pe\u00e7a, o consumidor tenha acesso a conte\u00fados exclusivos, bastidores da campanha, informa\u00e7\u00f5es da cole\u00e7\u00e3o e novidades \u2014 transformando o ato de vestir em uma experi\u00eancia digital e conectada.<\/p>\n
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\u201cA etiqueta NFC representa um novo ponto de contato entre consumidor e marca, indo al\u00e9m da est\u00e9tica para oferecer funcionalidade, informa\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito\u201c, afirma Symone Rech, consultora de pesquisa e tend\u00eancias da Rala Bela.<\/p>\n
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Cen\u00e1rio simb\u00f3lico e impactante<\/p>\n
As fotos da campanha foram realizadas em loca\u00e7\u00f5es ic\u00f4nicas como o Vale do Arco-\u00cdris e a Cordilheira do Sal, explorando tanto a beleza \u00fanica do deserto quanto a sua representatividade para um olhar mais comprometido com os impactos da moda na sociedade.<\/p>\n
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Segundo Marines Winter Luft, diretora criativa e CEO da Rala Bela, a cole\u00e7\u00e3o representa um marco na trajet\u00f3ria da marca. \u201cQueremos que cada pe\u00e7a conte uma hist\u00f3ria, que una estilo, inova\u00e7\u00e3o e consci\u00eancia. Essa campanha \u00e9 sobre o futuro que desejamos construir \u2014 na moda e no mundo.\u201d<\/p>\n
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Servi\u00e7o<\/p>\n
Rala Bela<\/p>\n
Instagram: @ralabelaoficial<\/p>\n
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