Case \u00e9 finalista do Top de Marketing ADVB 2025 na categoria Bebidas<\/p>\n
A Nova Alian\u00e7a Vin\u00edcola Cooperativa \u00e9 finalista do Top de Marketing ADVB 2025, o principal pr\u00eamio de marketing e vendas do mercado empresarial ga\u00facho, na categoria Bebidas. O reconhecimento chega em um momento emblem\u00e1tico para a empresa, que protagonizou um dos processos de reestrutura\u00e7\u00e3o e reposicionamento de marca mais significativos do setor vitivin\u00edcola latino-americano.<\/p>\n
A Nova Alian\u00e7a \u00e9 a Vin\u00edcola Cooperativa mais antiga do Brasil em atividade com 95 anos de hist\u00f3ria desde sua funda\u00e7\u00e3o em 1929 e re\u00fane mais de 600 fam\u00edlias cooperadas, representando a uni\u00e3o hist\u00f3rica de cinco tradicionais cooperativas vitivin\u00edcolas da Serra Ga\u00facha. Em 2023, a empresa enfrentava uma das fases mais desafiadoras de sua hist\u00f3ria, marcada por crise financeira, portf\u00f3lio confuso, baixa percep\u00e7\u00e3o de valor das marcas e pouca presen\u00e7a nos mercados de vinhos finos e espumantes. O cen\u00e1rio come\u00e7ou a mudar com a chegada de uma nova gest\u00e3o e a mudan\u00e7a no formato de trabalho, come\u00e7ando pela \u00e1rea t\u00e9cnica com a forma\u00e7\u00e3o de novos times de Enologia e Agronomia. A partir da\u00ed, a vin\u00edcola cooperativa iniciou um amplo processo de transforma\u00e7\u00e3o, cujo case agora \u00e9 reconhecido pela ADVB.<\/p>\n
Entre as principais a\u00e7\u00f5es, destaca-se o rebranding completo, com cria\u00e7\u00e3o da Unidade de Neg\u00f3cios \u2018NOVA \u2013 Vin\u00edcola desde 1929\u2019, dedicada aos vinhos finos e espumantes, que abriga uma das marcas premium de mesmo nome, al\u00e9m da reorganiza\u00e7\u00e3o da arquitetura de marcas no modelo \u2018Branded House\u2019. O amplo trabalho tamb\u00e9m contemplou o reposicionamento institucional, com apropria\u00e7\u00e3o de atributos como tradi\u00e7\u00e3o, qualidade e inova\u00e7\u00e3o, refor\u00e7ando o ano de funda\u00e7\u00e3o (1929) e o conceito da empresa ser uma \u2018Vin\u00edcola Cooperativa\u2019. Acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es, o redesign de embalagens foi necess\u00e1rio para melhorar a presen\u00e7a nos pontos de venda e refletir a nova identidade visual. Junto com isso, o fortalecimento da comunica\u00e7\u00e3o e do relacionamento com a imprensa, que resultou em mais de mil publica\u00e7\u00f5es sobre a vin\u00edcola em um ano, al\u00e9m de maior presen\u00e7a em feiras e eventos estrat\u00e9gicos do setor. Claro que nada disso teria ocorrido se os processos de produ\u00e7\u00e3o, administrativos e financeiros n\u00e3o tivessem sido trabalhados de forma concomitante ao cuidado da marca. E, tudo isso, trouxe resultados expressivos com um incremento m\u00e9dio de 30% no ticket das linhas premium, crescimento exponencial no n\u00famero de premia\u00e7\u00f5es internacionais, com destaque para a premia\u00e7\u00e3o de Melhor Espumante da Am\u00e9rica Latina ocorrida no Chile no final de 2024 para o Alian\u00e7a Moscatel Ros\u00e9, al\u00e9m do aumento de 35% no recall espont\u00e2neo da marca entre formadores de opini\u00e3o.<\/p>\n
\u201cChegar entre os finalistas do Top de Marketing ADVB \u00e9 um marco para todos n\u00f3s. O pr\u00eamio reconhece n\u00e3o apenas as mudan\u00e7as vis\u00edveis de marca e produto, mas todo o esfor\u00e7o coletivo do time de colaboradores e das fam\u00edlias cooperadas da Nova Alian\u00e7a, que acreditam em nosso potencial para avan\u00e7armos como um player relevante no mercado de vinhos finos e espumantes, al\u00e9m de todo ecossistema que j\u00e1 possu\u00edmos referente \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o de sucos de uva\u201d, afirma Heleno Facchin, CEO da Nova Alian\u00e7a Vin\u00edcola Cooperativa e tamb\u00e9m produtor cooperado.<\/p>\n
Al\u00e9m do impacto no mercado, o case da Nova Alian\u00e7a tamb\u00e9m se destaca pelo vi\u00e9s ESG, com a\u00e7\u00f5es vinculadas \u00e0 gest\u00e3o compartilhada com os associados aumentando a governan\u00e7a, \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de energia solar nas unidades produtivas de Farroupilha e Santana do Livramento, com doa\u00e7\u00f5es \u00e0s comunidades afetadas por enchentes no Rio Grande do Sul e iniciativas para estimular o consumo de bebidas saud\u00e1veis, como a oferta de suco em escolas p\u00fablicas da regi\u00e3o da Serra Ga\u00facha, al\u00e9m de fomentar entre seus cooperados o modelo de produ\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, que confere \u00e0 vin\u00edcola a maior produ\u00e7\u00e3o de suco de uva org\u00e2nico do mundo.<\/p>\n
Mais do que um trabalho t\u00e9cnico de reposicionamento, o rebranding da Nova Alian\u00e7a e o lan\u00e7amento da NOVA foi, segundo Janquiel Mesturini, diretor da Ag\u00eancia Gringa \u2014 respons\u00e1vel por conduzir o projeto \u2014, um verdadeiro reencontro da cooperativa consigo mesma. O processo permitiu \u00e0 vin\u00edcola redescobrir seus valores familiares, humanos, hist\u00f3ricos e a pr\u00f3pria cultura produtiva da uva e do vinho. \u201cTodo projeto de rebranding, que pensa de forma mais complexa e busca sucesso, provoca um novo aculturamento em toda a estrutura produtiva, de comunica\u00e7\u00e3o e comercial. A Nova Alian\u00e7a viveu isso plenamente. A nova gest\u00e3o teve vis\u00e3o de buscar essa mudan\u00e7a e tem enorme m\u00e9rito, pois abra\u00e7ou a transforma\u00e7\u00e3o e garantiu que ela fosse implementada de forma verticalizada. Foi tamb\u00e9m um momento de resgatar sua ess\u00eancia, identificando valores e abrindo novos horizontes que ser\u00e3o agora descobertos pelos consumidores que s\u00e3o os que mais ganhar\u00e3o com mais esta op\u00e7\u00e3o de excel\u00eancia\u201d, destaca Mesturini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Case \u00e9 finalista do Top de Marketing ADVB 2025 na categoria Bebidas A Nova Alian\u00e7a Vin\u00edcola Cooperativa \u00e9 finalista do Top de Marketing ADVB 2025, … <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24036,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-24035","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24035","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24035"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24035\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24037,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24035\/revisions\/24037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24036"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24035"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24035"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gilpimentel.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24035"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}