Pesquisa da Forma Turismo revela que jovens brasileiros preferem marcas conectadas e buscam informa\u00e7\u00e3o por redes sociais e IA;<\/p>\n
O levantamento foi realizado em abril com mais de 9 mil jovens de 15 a 18 anos em todo pa\u00eds;<\/p>\n
Em uma escala de 1 a 10, marcas de tecnologia como Instagram e Spotify levam nota 9 na prefer\u00eancia dos jovens de 15 a 18 anos, seguidas de perto por TikTok (8,7) e Apple (8,5). \u00c9 o que revela a 2\u00aa pesquisa \u201cH\u00e1bitos de Consumo e Desejo da Gera\u00e7\u00e3o Z\u201d da Forma Turismo, a maior operadora de turismo estudantil da Am\u00e9rica Latina. O levantamento foi realizado em abril e envolveu 9.386 estudantes de 15 a 18 anos, de todo territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n
A pesquisa abrange o p\u00fablico que comp\u00f5es a Gera\u00e7\u00e3o Z (1995-2010) e Alpha (2010 em diante), que possuem caracter\u00edsticas distintas influenciadas pela tecnologia e ter\u00e3o 49% do poder de compra em 2030 e que j\u00e1 est\u00e1 moldando o futuro do consumo. O levantamento aponta que esse p\u00fablico valoriza marcas que oferecem praticidade, conex\u00e3o emocional, presen\u00e7a digital e valores alinhados \u00e0 sua vis\u00e3o de mundo. J\u00e1 a gera\u00e7\u00e3o Alpha, ainda em desenvolvimento, refor\u00e7a caracter\u00edsticas como agilidade e forte apego \u00e0 tecnologia desde cedo. Segundo Gustavo Bueno, diretor de Marketing da Forma Turismo, o objetivo do levantamento \u00e9 entender o perfil, h\u00e1bitos de consumo e aspira\u00e7\u00f5es de estudantes do ensino m\u00e9dio, focando em prefer\u00eancias de marcas e comportamento financeiro.<\/p>\n
Nas categorias de Tecnologia, a Apple \u00e9 a marca de celular mais desejada (85,3%) e tamb\u00e9m a que os jovens mais usam: 78,5%. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 primeira pesquisa, em novembro de 2024, houve um aumento de 5,1 pontos percentuais na quantidade de jovens usu\u00e1rios de iPhone. Dentro dessa categoria as prefer\u00eancias est\u00e3o bastante concentradas em Netflix e Google, com o ChatGPT aparecendo pela primeira vez entre os sites de pesquisa mais populares.<\/p>\n
Entre os players de m\u00fasica, o Spotify lidera com 91,07% de prefer\u00eancia, enquanto no streaming a Netflix aparece como o servi\u00e7o mais consumido, com 83,09%, apesar de queda em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. As redes sociais seguem como protagonistas no consumo di\u00e1rio: Instagram (91,24%), TikTok (87,32%) e WhatsApp (75,44%) formam o top 3. Curiosamente, ferramentas de busca n\u00e3o tradicionais, como o TikTok (59,96%) e o ChatGPT (59,43%), j\u00e1 rivalizam com o Google (76,64%) na busca por informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Outro destaque foi o uso massivo de servi\u00e7os financeiros digitais: 86,81% dos jovens afirmaram ter conta banc\u00e1ria, sendo os bancos Inter (36,2%) e Nubank (23,73%) os mais populares. O dado revela uma inclina\u00e7\u00e3o clara para plataformas tecnol\u00f3gicas, que oferecem servi\u00e7os pr\u00e1ticos, digitais e sem burocracia \u2014 algo altamente valorizado por esse p\u00fablico.<\/p>\n
Com um consumo guiado por identidade, entretenimento e est\u00e9tica as marcas de roupas e cal\u00e7ados mais consumidas tamb\u00e9m refletem um estilo de vida conectado com tend\u00eancias globais e est\u00e9tica digital: Nike (38,03%), Renner (30,98%), Adidas (25,03%) e Shein (23,21%) se destacam entre as preferidas.<\/p>\n
J\u00e1 entre os alimentos e bebidas, Cacau Show (43,83%) lidera entre os chocolates, enquanto marcas como Red Bull (61,61%), Del Valle (53,75%) e Oreo (44,58%) figuram entre os produtos mais consumidos nos segmentos de energ\u00e9ticos, sucos e snacks doces. No fast food, o McDonald\u2019s ainda ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o (70,13%), mas com queda de mais de 14 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2024 \u2014 sinalizando um movimento de diversifica\u00e7\u00e3o nos h\u00e1bitos alimentares.<\/p>\n
\u201cEssas marcas entraram muito cedo na vida dos jovens e continuam relevantes porque souberam entregar conte\u00fado relevante e conex\u00e3o emocional. Mas isso, por si s\u00f3, n\u00e3o garante lealdade. Veja o caso do ChatGPT, que aparece pela primeira vez como fonte relevante de pesquisa\u201d, refor\u00e7a Gustavo.<\/p>\n
Prefer\u00eancias<\/p>\n
Alguns dos destaques de consumo mais votados na pesquisa foram:<\/p>\n
– Streaming: Netflix (83,1%); Amazon Prime (35,5%) e Disney+ (24%)<\/p>\n
– Motores de pesquisa: Google (76,6%), TikTok (59,9%) e ChatGPT (59,4%)<\/p>\n
– Marketplaces: Amazon (54,1%); Shopee (44,4%) e Mercado Livre (41,8%)<\/p>\n
– Fast Food: McDonald\u2019s (70,1%); Burger King (32,9%) e Subway (15,9%)<\/p>\n
– Bebidas:<\/p>\n
Sucos e Ch\u00e1 – Del Valle (53,7%); Matte Le\u00e3o (26,9%) e N\u00e3o Consumo (15,8%)<\/p>\n
Energ\u00e9ticos – Red Bull (61,6%); Bali (36,7%) e Monster (31,3%)<\/p>\n
Refrigerantes \u2013 Coca-Cola Zero (38,4%); Coca-Cola (29,8%) e N\u00e3o Consumo (16,7%)<\/p>\n
Isot\u00f4nicos \u2013 Gatorade (55,6%), N\u00e3o Consumo (38,2%) e Power Ade (23,4%)<\/p>\n
– Snacks:<\/p>\n
Doces \u2013 Oreo (44,6%); Pa\u00e7oquita (25,6%) e N\u00e3o Consumo (22,5%)<\/p>\n
Salgados \u2013 Doritos (21,7%); Pringles (17,9%) e N\u00e3o Consumo (10,7%)<\/p>\n
Marcas de Chocolate: Cacau Show (43,8%); Ferrero (29,4%) e Lacta (26,9%)<\/p>\n
Chocolate – Kit Kat (16,8%); La Creme (9%) e Milka (6%)<\/p>\n
– Roupas e T\u00eanis:<\/p>\n
Vestu\u00e1rio – Nike (38%); Renner (30,9%) e Zara (27,6%)<\/p>\n
T\u00eanis – Nike (69,5%); Adidas (46,3%) e Vans (31,2%)<\/p>\n
– Cuidados com o corpo:<\/p>\n
Hair Care \u2013 Elseve (24,4%); Eudora (22,3%) e Wella (16,6%)<\/p>\n
Skin Care \u2013 La Roche-Posay (31,7%); Creamy (25,7%) e N\u00edvea (19,8%)<\/p>\n
Maquiagem \u2013 Rare Beauty (26,8%); Fran (22,8%) e Ruby Rose (22,8%)<\/p>\n
Sobre o Grupo Forma<\/p>\n
O Grupo Forma \u00e9 a maior refer\u00eancia em turismo estudantil na Am\u00e9rica Latina, oferecendo uma ampla gama de experi\u00eancias que v\u00e3o desde sa\u00eddas pedag\u00f3gicas at\u00e9 viagens de formatura e atra\u00e7\u00f5es de lazer. Conhecida por organizar as emblem\u00e1ticas viagens de formatura do 3\u00b0 ano em Porto Seguro e do 9\u00b0 ano nos principais resorts do Brasil, a Forma tamb\u00e9m se destaca em viagens educacionais e pedag\u00f3gicas atrav\u00e9s do Conhecer, com exclusividade em experi\u00eancias \u00fanicas, como a visita aos est\u00fadios da Mauricio de Sousa Produ\u00e7\u00f5es e a constru\u00e7\u00e3o licenciada do S\u00edtio do Picapau Amarelo. Al\u00e9m disso, o Grupo Forma \u00e9 respons\u00e1vel por operar interc\u00e2mbios e viagens internacionais para grupos de menores desacompanhados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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