“Marca transforma performance em plataforma de constru\u00e7\u00e3o de marca e fortalece conex\u00e3o com consumidores em busca de aventura, pot\u00eancia e utilidade”<\/p>\n
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O Festival Interlagos, realizado anualmente no ic\u00f4nico aut\u00f3dromo paulistano, j\u00e1 se consolidou como um dos principais palcos de marketing de experi\u00eancia do setor automotivo na Am\u00e9rica Latina. Mais do que um evento de exposi\u00e7\u00e3o, o festival \u00e9 hoje um hub de ativa\u00e7\u00f5es que conecta marcas, consumidores e cultura automotiva. Em 2024, atraiu cerca de 45 mil visitantes e gerou mais de 7.300 test drives, refor\u00e7ando seu papel estrat\u00e9gico como vitrine para fabricantes e destino de alto ROI em awareness e convers\u00e3o.<\/p>\n
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Com o setor automotivo movimentando aproximadamente R$ 300 bilh\u00f5es anuais no Brasil e previs\u00e3o de crescimento de at\u00e9 6% em 2025, o festival representa uma vitrine n\u00e3o apenas de carros e motos, mas de comportamento, lifestyle e, cada vez mais, branding orientado \u00e0 experi\u00eancia.<\/p>\n
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Off-road como lifestyle e como neg\u00f3cio<\/p>\n
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Entre os players que mais v\u00eam explorando esse territ\u00f3rio, a Can-Am se destaca. L\u00edder mundial na fabrica\u00e7\u00e3o de UTVs e quadriciclos, a marca canadense tem investido fortemente em estrat\u00e9gias que combinam performance e narrativa, funcionalidade e emo\u00e7\u00e3o. No campo, seus ve\u00edculos s\u00e3o ferramentas essenciais para o agroneg\u00f3cio, resorts e opera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas. Fora dele, tornaram-se \u00edcones entre os apaixonados por trilhas, dunas e adrenalina.<\/p>\n
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No Festival Interlagos 2025, a marca levou um estande imersivo nos ve\u00edculos e at\u00e9 voo de bal\u00e3o, promovendo um verdadeiro \u201cespet\u00e1culo de marca\u201d. Foram apresentados os modelos Maverick R, Defender Max e Outlander, em uma a\u00e7\u00e3o pensada n\u00e3o s\u00f3 para mostrar tecnologia, mas para emocionar e fidelizar.<\/p>\n
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Performance como plataforma de constru\u00e7\u00e3o de marca<\/p>\n
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\u201cA presen\u00e7a da Can-Am no festival \u00e9 um spin-off estrat\u00e9gico de sua atua\u00e7\u00e3o nas pistas. A marca soma 12 t\u00edtulos consecutivos na categoria UTV do Rally dos Sert\u00f5es, o maior das Am\u00e9ricas. Em 2024, a dupla composta pelo piloto Deni do Nascimento e pelo navegador Gunnar Dums venceu pela terceira vez o rally, sendo no ano passado \u00e0 bordo do Can-Am Maverick R, o suprassumo da performance. Al\u00e9m disso, a marca domina o Campeonato Brasileiro de Rally Raid, com frequ\u00eancia total no p\u00f3dio\u201d, destaca Marisse Carvalho, Gerente de Marketing para a Latam da Can-Am.<\/p>\n
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Esses resultados n\u00e3o ficam restritos ao mundo esportivo: eles s\u00e3o o pano de fundo para campanhas de marketing baseadas em storytelling real, performance comprovada e cultura de comunidade. A Can-Am transforma sua excel\u00eancia t\u00e9cnica em capital emocional, atingindo p\u00fablicos diversos, do fazendeiro ao f\u00e3 de rally.<\/p>\n
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Uma marca entre o campo e a trilha<\/p>\n
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Em um cen\u00e1rio em que as marcas precisam equilibrar fun\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o, a Can-Am encontra um ponto de converg\u00eancia raro. Seus ve\u00edculos trafegam por setores como o agro, o turismo e o entretenimento, criando multiversos de consumo que v\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o ao desejo aspiracional. Essa abordagem amplia o potencial de comunica\u00e7\u00e3o e permite ativar personas distintas sem diluir o core da marca que recentemente contratou o cantor Luan Santana com embaixador da marca no Brasil.<\/p>\n
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Desenvolvimento do turismo em lugares in\u00f3spitos e de dif\u00edcil acesso pelo Brasil<\/p>\n
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Apesar do avan\u00e7o expressivo, o mercado off-road ainda \u00e9 nichado, e a marca vislumbra uma perspectiva de expans\u00e3o relevante, embasada principalmente na enorme oportunidade de desenvolvimento do turismo. O Brasil possui in\u00fameros destinos ainda pouco explorados, e o off-road \u00e9 a grande ferramenta que ir\u00e1 possibilitar opera\u00e7\u00f5es de turismo e servi\u00e7os em \u00e1reas isoladas e regi\u00f5es remotas.<\/p>\n
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A participa\u00e7\u00e3o da Can-Am no Festival Interlagos mostra como o marketing automotivo evoluiu de campanhas em m\u00eddia tradicional para experi\u00eancias sensoriais e contextos de marca. Em vez de vender m\u00e1quinas, marcas l\u00edderes vendem estilo de vida, solu\u00e7\u00e3o e pertencimento.<\/p>\n
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Com estrat\u00e9gia clara, narrativa vencedora e apelo funcional real, a Can-Am prova que, em 2025, branding e tra\u00e7\u00e3o trabalham lado a lado, seja na pista, no campo ou nas ruas ainda por conquistar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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