Ex-namorados estrelam filme que brinca com a boa rela\u00e7\u00e3o dos apresentadores; Marca eleita a melhor para presentear quem se ama* prop\u00f5e a\u00e7\u00f5es interativas para atrair consumidores para as lojas e atesta que o amor se encontra no Botic\u00e1rio<\/p>\n
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O Botic\u00e1rio, partindo da premissa de que o Dia do Amor \u2013 termo criado e institu\u00eddo pela marca para comunicar a data, que deve ser celebrado independentemente do formato ou acordo \u2013 convida os apresentadores Fernanda Paes Leme e Jo\u00e3o Vicente para estrelarem o filme de campanha da marca. Com muito humor, por meio do conceito \u201cO amor se encontra no Botic\u00e1rio\u201d, celebrando a beleza de ressignificar as rela\u00e7\u00f5es e que o ato de presentear vai al\u00e9m dos r\u00f3tulos tradicionais: \u00e9 sobre afeto, cuidado e conex\u00e3o, seja com um novo amor, um amor antigo, amigos, com quem faz parte da sua hist\u00f3ria ou voc\u00ea mesmo. A escolha de Fernanda e Jo\u00e3o, que j\u00e1 viveram um relacionamento e hoje s\u00e3o grandes amigos, refor\u00e7a a ideia de que o amor se transforma.<\/p>\n
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Com foco no digital, a campanha, criada pela AlmapBBDO, se materializa no filme que pode ser conferido na \u00edntegra no YouTube e em p\u00edlulas de conte\u00fado – no formato de esquete – nas redes sociais do Botic\u00e1rio. A partir da hist\u00f3ria de Fernanda e Jo\u00e3o, o roteiro aborda sobre a maturidade do amor, mesmo ap\u00f3s o t\u00e9rmino do namoro, quando as rela\u00e7\u00f5es podem ser ressignificadas e brinca com a naturalidade com que ambos encaram o passado e o carinho que permanece. No filme, os dois trocam presentes, mostrando que o amor permanece de outras formas e que ainda h\u00e1 espa\u00e7o para afeto.<\/p>\n
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\u201cConstru\u00edmos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem estere\u00f3tipos. No ano passado, falamos sobre o amor dos recome\u00e7os, j\u00e1 neste ano abordamos a pluralidade da data. E ningu\u00e9m melhor para aterrissar nesse conceito do que o ex-casal Fernanda Paes Leme e Jo\u00e3o Vicente, al\u00e9m de serem ex-namorados e amigos de longa data, s\u00e3o muito queridos do p\u00fablico e compartilham a forma positiva e bem-humorada de encarar a vida, dando o tom e leveza para a estrat\u00e9gia que \u00e9 nativamente digital\u201d, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio.<\/p>\n
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Este ano, a marca aposta em um tom mais focado no presentear e bem-humorado para a campanha de Dia do Amor. O filme, produzido pela Saigon com dire\u00e7\u00e3o de Silvio Cunha, tem como proposta \u2013 segundo Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO \u2013 reunir dois ex-namorados famosos atendendo a pedidos do p\u00fablico online para celebrar o amor. \u201cA ideia de juntar o Jo\u00e3o e a Fernanda veio da observa\u00e7\u00e3o das redes sociais que vivem \u2018shippando\u2019 os dois. Por isso, nos pareceu muito apropriado fazer uma campanha com eles para ‘Dia do Amor’, trazendo um toque de humor e usando as celebridades com pertin\u00eancia para fortalecer esta marca ic\u00f4nica”, complementa Pernil.<\/p>\n
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Al\u00e9m do filme, a campanha conta com uma estrat\u00e9gia 360\u00b0 que contempla desde conte\u00fado nas redes sociais, at\u00e9 ativa\u00e7\u00f5es e narrativas criativas com creators, que possuem relacionamentos amorosos, rela\u00e7\u00e3o de amizade com ex ou trazem o tema em suas redes, com tom bem humorado e relacionado com o presentear do Botic\u00e1rio, que foi eleita a melhor marca* para presentear quem se ama. O assunto come\u00e7a no Instagram, dando o start da campanha digital, que depois \u00e9 amplificada para o TikTok, X, YouTube e Pinterest, e tamb\u00e9m em outros formatos de m\u00eddia, como TV Digital e OOH. Por meio da hashtag #TodoAmorTemPresente, o movimento refor\u00e7a que, presentear \u00e9 uma forma poderosa de expressar sentimentos, independentemente do status da rela\u00e7\u00e3o e que h\u00e1 espa\u00e7o para afeto, gentileza e cuidado em todos os tipos de v\u00ednculo.<\/p>\n
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Dia do Amor do Botic\u00e1rio: desde 2022, reconhecendo e celebrando o amor em todas as suas formas<\/p>\n
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Desde 2022, o Botic\u00e1rio decidiu dar um novo significado ao tradicional 12 de junho, em que se comemora o Dia dos Namorados no Brasil, para celebrar o Dia do Amor – ampliando a data mais afetuosa do ano para caber mais do que apenas os namorados, mas todo e qualquer tipo de rela\u00e7\u00e3o que tem o amor como combust\u00edvel. O movimento foi adotado para refor\u00e7ar que as in\u00fameras formas de amar tamb\u00e9m podem, e devem, ser celebradas: seja pelos solteiros que colecionam contatinhos, os amigos, que podem ser coloridos, os casais de longa data que j\u00e1 comemoraram todos os tipos de bodas, os adeptos do poliamor e at\u00e9 mesmo aquele ex, que vez ou outra, vira atual novamente. O significado que a marca atribuiu para a data endossa a presen\u00e7a da marca no territ\u00f3rio do amor e celebra a diversidade de tipos de rela\u00e7\u00f5es \u2013 como forma de tornar a comemora\u00e7\u00e3o mais inclusiva, indo al\u00e9m de quem tem status de relacionamento \u201cnamorando\u201d.<\/p>\n
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* Fonte: Kantar, Divis\u00e3o Worldpanel | Painel de Consumidores \u2013 Compradores, Volume Unidades | T. Cross CFT | T. Presentes | Per\u00edodo: Out\/23-Set\/24 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra, que representa 82% da popula\u00e7\u00e3o domiciliar do pa\u00eds.<\/p>\n
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