Sim, \u00e9 tard\u00edssimo para emitir opini\u00e3o sobre os beb\u00eas reborn. T\u00e3o tarde que a “trend” (que nem \u00e9 mais do momento) j\u00e1 foi considerada engra\u00e7ada, depois bizarra, depois apenas um momento l\u00fadico importante, o reflexo de uma sociedade machista, ent\u00e3o liberta\u00e7\u00e3o feminina, exerc\u00edcio saud\u00e1vel de wellness e, em casos de furar a fila do SUS, crime.E nem foram “s\u00f3” os beb\u00eas de pl\u00e1stico que movimentaram as \u00faltimas semanas. Teve tamb\u00e9m a febre dos chaveirinhos Labubu e dos livros de colorir Bobbie Goods. Eu observei tudo quietinha, mas, agora, queria te perguntar: quem \u00e9 voc\u00ea sem os algoritmos?Acompanho tend\u00eancias h\u00e1 algumas d\u00e9cadas. O desejo de fazer parte de um grupo sempre existiu, claro. Quem entrou para essa hist\u00f3ria faz um tempo, e tem sido eventualmente esquecido, \u00e9 um personagem importante: o algoritmo. S\u00e3o, lembre-se, intelig\u00eancias artificiais que identificam rapidamente todas as marolinhas que podem virar ondas de tend\u00eancias e, com o poder de “pulveriza\u00e7\u00e3o customizada” que t\u00eam, te entregam o conte\u00fado que voc\u00ea (e um tanto mais de gente) “quer”, transformando alguns destes conte\u00fados em verdadeiros tsunamis.Voc\u00ea v\u00ea um post da sua celeb preferida indicando um produto; outro do seu vizinho, que viu tamb\u00e9m e comprou; l\u00ea uma mat\u00e9ria sobre o assunto. Sente que s\u00f3 voc\u00ea est\u00e1 de fora, d\u00e1 o like, compra o que quer que seja, posta, compartilha. De repente, algo que em um mundo n\u00e3o digitalizado seria interesse de um nicho espec\u00edfico vira desejo de milh\u00f5es. A gente acha que se trata de uma escolha genu\u00edna nossa, mas quem escolheu por n\u00f3s foi uma m\u00e1quina. Pior: uma m\u00e1quina programada para nos fazer desejar aquilo. At\u00e9 que venha a pr\u00f3xima tend\u00eancia e, depois, a pr\u00f3xima, ad infinitum.<\/p>\n
Segundo pesquisa feita no ano passado, 65% dos brasileiros usam as redes sociais para comprar. O Instagram \u00e9 o ambiente favorito para isso, seguido por Facebook e pelo TikTok – que acaba de lan\u00e7ar o TikTok Shop por aqui e vai fazer o jogo mudar rapidinho. A influ\u00eancia das redes \u00e9 mais expressiva entre os mais jovens, mais conectados: 72% dos millennials relatam comprar produtos de moda e beleza com base em postagens do Instagram. J\u00e1 cerca de 80% da Gera\u00e7\u00e3o Z t\u00eam suas decis\u00f5es de compra influenciadas pelo Instagram e TikTok. A coisa \u00e9 t\u00e3o forte que j\u00e1 est\u00e1 virando do avesso: creators t\u00eam criticado h\u00e1bitos moldados pela pr\u00f3pria rede social, anunciando tend\u00eancias que se recusam a adotar ou influenciadores que preferem n\u00e3o seguir. E, pronto, a n\u00e3o-tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 tend\u00eancia da vez.<\/p>\n
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Quarta-feira, 28\/05\/2025<\/p>\n
UOL – Seu universo online<\/p>\n
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Reprodu\u00e7\u00e3o web \/ PHOTO: KUA CHEE SIONG<\/p>\n
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Em tempos de beb\u00eas reborn e Labubus, ainda nos lembramos de quem somos?<\/p>\n
Maria Prata<\/p>\n
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Sim, \u00e9 tard\u00edssimo para emitir opini\u00e3o sobre os beb\u00eas reborn. T\u00e3o tarde que a “trend” (que nem \u00e9 mais do momento) j\u00e1 foi considerada engra\u00e7ada, depois bizarra, depois apenas um momento l\u00fadico importante, o reflexo de uma sociedade machista, ent\u00e3o liberta\u00e7\u00e3o feminina, exerc\u00edcio saud\u00e1vel de wellness e, em casos de furar a fila do SUS, crime.E nem foram “s\u00f3” os beb\u00eas de pl\u00e1stico que movimentaram as \u00faltimas semanas. Teve tamb\u00e9m a febre dos chaveirinhos Labubu e dos livros de colorir Bobbie Goods. Eu observei tudo quietinha, mas, agora, queria te perguntar: quem \u00e9 voc\u00ea sem os algoritmos?Acompanho tend\u00eancias h\u00e1 algumas d\u00e9cadas. O desejo de fazer parte de um grupo sempre existiu, claro. Quem entrou para essa hist\u00f3ria faz um tempo, e tem sido eventualmente esquecido, \u00e9 um personagem importante: o algoritmo. S\u00e3o, lembre-se, intelig\u00eancias artificiais que identificam rapidamente todas as marolinhas que podem virar ondas de tend\u00eancias e, com o poder de “pulveriza\u00e7\u00e3o customizada” que t\u00eam, te entregam o conte\u00fado que voc\u00ea (e um tanto mais de gente) “quer”, transformando alguns destes conte\u00fados em verdadeiros tsunamis.Voc\u00ea v\u00ea um post da sua celeb preferida indicando um produto; outro do seu vizinho, que viu tamb\u00e9m e comprou; l\u00ea uma mat\u00e9ria sobre o assunto. Sente que s\u00f3 voc\u00ea est\u00e1 de fora, d\u00e1 o like, compra o que quer que seja, posta, compartilha. De repente, algo que em um mundo n\u00e3o digitalizado seria interesse de um nicho espec\u00edfico vira desejo de milh\u00f5es. A gente acha que se trata de uma escolha genu\u00edna nossa, mas quem escolheu por n\u00f3s foi uma m\u00e1quina. Pior: uma m\u00e1quina programada para nos fazer desejar aquilo. At\u00e9 que venha a pr\u00f3xima tend\u00eancia e, depois, a pr\u00f3xima, ad infinitum.<\/p>\n
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Segundo pesquisa feita no ano passado, 65% dos brasileiros usam as redes sociais para comprar. O Instagram \u00e9 o ambiente favorito para isso, seguido por Facebook e pelo TikTok – que acaba de lan\u00e7ar o TikTok Shop por aqui e vai fazer o jogo mudar rapidinho. A influ\u00eancia das redes \u00e9 mais expressiva entre os mais jovens, mais conectados: 72% dos millennials relatam comprar produtos de moda e beleza com base em postagens do Instagram. J\u00e1 cerca de 80% da Gera\u00e7\u00e3o Z t\u00eam suas decis\u00f5es de compra influenciadas pelo Instagram e TikTok. A coisa \u00e9 t\u00e3o forte que j\u00e1 est\u00e1 virando do avesso: creators t\u00eam criticado h\u00e1bitos moldados pela pr\u00f3pria rede social, anunciando tend\u00eancias que se recusam a adotar ou influenciadores que preferem n\u00e3o seguir. E, pronto, a n\u00e3o-tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 tend\u00eancia da vez.A influ\u00eancia dos algoritmos passa tamb\u00e9m pelos filmes ou s\u00e9ries que assistimos ou pelas m\u00fasicas que escutamos, tamb\u00e9m sujeitos \u00e0s recomenda\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas das plataformas digitais. De repente, estamos acompanhando uma novela por causa dos cortes ou compilados de cenas que chegam \u00e0s nossas telas sem a gente entender exatamente por que.A gente costumava ficar perplexo quando o Spotify tocava uma m\u00fasica que adoramos, lembra? Hoje, isso \u00e9 t\u00e3o natural que, perigo!, novas m\u00fasicas v\u00e3o chegando e a gente vai esquecendo que tem algoritmo ali pautando tudo.Quando assisti, quietinha, a esse tsunami de tend\u00eancias aparecer nas minhas redes nas \u00faltimas semanas, eu s\u00f3 conseguia pensar em uma coisa: ser\u00e1 que todas essas pessoas desejariam genuinamente esses produtos, se eles n\u00e3o estivessem sendo esfregados na nossa cara com aquele ampliador de inveja universal do prim\u00e1rio, o “eu-te-nho! Vo-c\u00ea-n\u00e3o-tenh\u00ea!”, catapultado por tecnologias criadoras de desejos massivos? Suspeito que n\u00e3o. Sabe qual \u00e9 uma das situa\u00e7\u00f5es que mais impulsionam a inova\u00e7\u00e3o? O acaso. Algoritmos s\u00e3o ferramentas bastante \u00fateis para in\u00fameras situa\u00e7\u00f5es, mas, conforme v\u00e3o moldando nossos desejos, direcionando nossas decis\u00f5es, tirando de n\u00f3s a possibilidade de escolha, de cria\u00e7\u00e3o, sumindo com o acaso e a surpresa do nosso cotidiano, o mundo vai ficando mais pobre, mais \u00f3bvio, homog\u00eaneo. Mais frio. Mais pl\u00e1stico.<\/p>\n
*Maria Prata<\/p>\n
Reprodu\u00e7\u00e3o web \/ PHOTO: KUA CHEE SIONG<\/p>\n
Mat\u00e9ria UOL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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