Levantamento da 3mais revela m\u00fasica al\u00e9m de trilha sonora, sendo for\u00e7a que move milh\u00f5es, injeta bilh\u00f5es em economias locais e redefine destinos ao redor do mundo<\/p>\n
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Voc\u00ea j\u00e1 ouviu a express\u00e3o \u201cgig tripping\u201d? Trata-se do fen\u00f4meno global das viagens planejadas em torno de shows, festivais e turn\u00eas de grandes artistas. Por meio dessa pr\u00e1tica, a m\u00fasica n\u00e3o apenas embala trilhas sonoras pessoais, mas move economias, transforma destinos e conecta marcas a experi\u00eancias culturais inesquec\u00edveis. Esse \u00e9 o foco da sexta edi\u00e7\u00e3o do “Ja\u00e9 Fresh”, com o tema \u201cPor que o Turismo Musical \u00e9 estrat\u00e9gico para as Cidades?\u201d. O levantamento da ag\u00eancia 3mais explora o impacto do turismo musical no cen\u00e1rio mundial, mostrando que grandes eventos, shows e festivais se consolidam como motores de neg\u00f3cios, atraindo milh\u00f5es de turistas e injetando bilh\u00f5es em receitas para cidades ao redor do mundo.<\/p>\n
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Exemplo marcante dessa for\u00e7a, apurado pelo levantamento, foi o show de Lady Gaga, em Copacabana, que reuniu 2,1 milh\u00f5es de pessoas e injetou R$ 600 milh\u00f5es na economia do Rio de Janeiro, atraindo mais de 600 mil turistas em um \u00fanico fim de semana. Esse n\u00famero reflete o apelo global da artista, bem como o poder dos eventos musicais na revitaliza\u00e7\u00e3o de economias locais, movimentando setores como hotelaria, transporte e com\u00e9rcio.<\/p>\n
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O turismo musical \u00e9 uma for\u00e7a econ\u00f4mica global. Os insights da 3mais mostram, por exemplo, que a turn\u00ea “Eras Tour”, de Taylor Swift, se tornou a primeira da hist\u00f3ria a ultrapassar a marca de US$ 1 bilh\u00e3o em arrecada\u00e7\u00e3o, segundo o Banco Central dos Estados Unidos. \u201cEsse montante n\u00e3o \u00e9 apenas um recorde financeiro, mas espelho de como grandes eventos podem estimular economias regionais. Em cidades como Filad\u00e9lfia (EUA), a turn\u00ea foi apontada como fator importante para a recupera\u00e7\u00e3o do setor hoteleiro, demonstrando como pode tracionar crescimento econ\u00f4mico\u201d, destaca R\u00f4mulo Vieira, gerente de Intelig\u00eancia e Estrat\u00e9gia de Marca da ag\u00eancia e respons\u00e1vel pelo \u201cJa\u00e9 Fresh\u201d.<\/p>\n
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Oportunidades para marcas – A an\u00e1lise mostra que esses \u201cturistas\u201d se destacam por seu perfil econ\u00f4mico atrativo. Mais de 50% gastam, em m\u00e9dia, R$ 2,8 mil por viagem, e 77% chegam dois dias antes dos eventos, movimentando hotelaria, transporte e com\u00e9rcio locais. Al\u00e9m disso, 80% permanecem at\u00e9 tr\u00eas dias depois dos shows, ampliando o impacto econ\u00f4mico para al\u00e9m do ingresso. Essa demanda intensa oferece oportunidades valiosas para marcas que desejam se conectar de forma aut\u00eantica com os f\u00e3s de m\u00fasica.<\/p>\n
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De acordo com o levantamento, 65% dos internautas, nos mais diversos canais, reparam quais s\u00e3o os patrocinadores das iniciativas. \u201cSem d\u00favida, marcas que pensam em estar nessas frentes, devem olhar tais dados com muito carinho. Esses eventos s\u00e3o bons \u2018laborat\u00f3rios de experi\u00eancias\u2019 para patrocinadores e anunciantes, que possuem papel essencial na viabilidade econ\u00f4mica de festivais e shows, mas n\u00e3o para por a\u00ed. Eles tamb\u00e9m geram oportunidades de imers\u00e3o e entrela\u00e7amento com express\u00f5es culturais espec\u00edficas, gerando real aproxima\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos\u201d, assegura Vieira.<\/p>\n
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Economia em expans\u00e3o no Brasil e no mundo – Com proje\u00e7\u00f5es que indicam contribui\u00e7\u00e3o de R$ 78 bilh\u00f5es para a economia mundial at\u00e9 2032, o turismo musical se posiciona como setor em plena expans\u00e3o, transformando n\u00e3o apenas as cidades que recebem os eventos, mas a forma como marcas se conectam a essa audi\u00eancia.<\/p>\n
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A an\u00e1lise da ag\u00eancia tamb\u00e9m evidencia como a m\u00fasica pode redefinir geografias e revitalizar economias locais, mesmo em regi\u00f5es remotas. \u00c9 o caso, entre outros, do Monegros Desert Festival, que transformou a zona rural da Espanha em destino tur\u00edstico internacional. Em 2023, o festival reuniu 50 mil pessoas de 90 pa\u00edses, criou 2 mil empregos e lotou hot\u00e9is em um raio de 150 quil\u00f4metros ao redor da atra\u00e7\u00e3o. No Brasil, eventos como o Jazz Festival, na Ilha do Mel (PR), e o Festival Zepelim, em Fortaleza (CE), concentram milhares de turistas anualmente.<\/p>\n
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\u201cA m\u00fasica tamb\u00e9m tem sido ferramenta poderosa para movimentar os neg\u00f3cios, especialmente, nos per\u00edodos de baixa temporada ou em regi\u00f5es fora dos grandes eixos urbanos, ajudando a criar destinos mais vibrantes e atraentes\u201d, finaliza Vieira.<\/p>\n
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Principais insights do Ja\u00e9 Fresh – Como o Turismo Musical Transforma as Cidades?<\/p>\n
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– A m\u00fasica faz a economia girar. Grandes eventos, shows e festivais tendem a gerar grande retorno de investimento para cidades, marcas e patrocinadores;<\/p>\n
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– O turismo musical vai al\u00e9m da m\u00fasica e os f\u00e3s musicais tamb\u00e9m programam dias de viagem para turistar, conhecer a cultura local e vivenciar a cidade;<\/p>\n
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– O gig tripping pode reinventar territ\u00f3rios. Festivais de m\u00fasica t\u00eam potencial de transformar lugares remotos em atra\u00e7\u00f5es internacionais e de aquecer a baixa temporada;<\/p>\n
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– Os f\u00e3s de m\u00fasica est\u00e3o de olho nas a\u00e7\u00f5es e ativa\u00e7\u00f5es das marcas. Elas fazem parte da experi\u00eancia dos festivais;<\/p>\n
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– Festivais geram oportunidades de inova\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m da viabilidade econ\u00f4mica, as marcas s\u00e3o importantes para promover diferentes experi\u00eancias aos participantes;<\/p>\n
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– O turismo musical est\u00e1 em expans\u00e3o, com festivais e shows se tornando terreno f\u00e9rtil para o posicionamento das marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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